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全世界出版業(yè)都在問：亞馬遜到底是敵是友？

2013-04-26 09:00 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在規(guī)劃倫敦圖書博覽會的大辯論時(shí),，大會的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話題,。

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　　【CPP114】訊：在規(guī)劃倫敦圖書博覽會的大辯論時(shí),，大會的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話題。雖然人們一直私下思考和討論這個(gè)話題,，但是在公開場合還尚未討論過,。該話題就是：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生的作用和影響。對于出版業(yè)而言,，亞馬遜究竟是敵是友,？這是今年辯論會提出的核心問題：亞馬遜對出版業(yè)產(chǎn)生了積極影響。
　　
　　這次會議一如既往由版權(quán)許可中心的邁克爾•希利主持,。DailyLit的出版者詹妮弗•李,，新島書籍和愛爾蘭出版社的編輯珀塞爾都贊同這種觀點(diǎn)。然而英國書商協(xié)會的行政長官蒂姆•戈德弗雷和《順風(fēng)車》的作者羅伯特•萊文則投了反對票。千萬不要感到意外,，在辯論投票之前,，觀眾們就為提前預(yù)測結(jié)果做了投票，其中61人投支持票,，認(rèn)為亞馬遜有積極影響,，然而另外85個(gè)人則投了反對票。
　　
　　珀塞爾通過分析人們對亞馬遜的負(fù)面看法來為亞馬遜申辯,，稱亞馬遜是當(dāng)前圖書市場中受到“最不公平中傷的公司”,。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)分銷成本降低，對實(shí)體書店的需求減少不能責(zé)怪亞馬遜,，“亞馬遜僅僅是利用了互聯(lián)網(wǎng)的自然屬性和和數(shù)字改變機(jī)遇而已”,。而且創(chuàng)造這一切的并非亞馬遜，而是互聯(lián)網(wǎng),。“所以害怕亞馬遜實(shí)際上就是害怕互聯(lián)網(wǎng),，害怕改變。”
　　
　　之后詹妮弗•李指出,，亞馬遜給行業(yè)帶來了積極創(chuàng)新,。“是他使得數(shù)字閱讀變得如此大眾化”，她說到,，“在這之前,，諸如索尼等其他公司都沒能使數(shù)字閱讀成為主流,。”此外,，亞馬遜還通過自出版為作者搭建分銷渠道，同時(shí)使有創(chuàng)造力的作家源源不斷的出現(xiàn)在其平臺中,。當(dāng)然,，李也承認(rèn)現(xiàn)階段自出版中一些內(nèi)容質(zhì)量不高，但是她認(rèn)為隨著時(shí)間的推移,，會發(fā)生質(zhì)的飛躍的,。
　　
　　珀塞爾也分析了亞馬遜最讓人恐懼之處：其龐大的規(guī)模和在新興電子書業(yè)務(wù)中的雄厚的實(shí)力。但是,，他認(rèn)為光是擔(dān)心亞馬遜是毫無意義的,。出版商們需要做的是從中汲取教訓(xùn)，并且自己拿出更好的想法和創(chuàng)意,。“亞馬遜只是填補(bǔ)空白,，做了該做的事情”，珀塞爾說到,，“現(xiàn)在他已經(jīng)得到了回報(bào),。”
　　
　　戈德弗雷在反對亞馬遜的論辯中說到，討論亞馬遜其實(shí)就是討論關(guān)于競爭的問題。但是,，他特意強(qiáng)調(diào),，“我的觀點(diǎn)是，亞馬遜規(guī)模如此龐大,，他已經(jīng)不是在競爭,，而是在破壞競爭。難道我們真的希望生活在一個(gè)實(shí)際上已經(jīng)沒有實(shí)體書店,，只有少得可憐的出版商和代理商的環(huán)境中嗎,？事實(shí)上，我們正在向這條不歸路邁進(jìn)中,。”
　　
　　戈德弗雷還用數(shù)據(jù)來支持其觀點(diǎn),。他指出，在英國,，95%的電子書都是通過亞馬遜購得的,。而去年圣誕節(jié)銷售的130萬電子閱讀器中，有92%是亞馬遜的Kindle閱讀器,。此外,，亞馬遜的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于六大出版商銷售量的集合。同時(shí),，該公司還利用其基于盧森堡的業(yè)務(wù)的企業(yè)架構(gòu),，，來保持較低的消費(fèi)稅和企業(yè)稅,，以此獲得同行沒有的優(yōu)勢,。他認(rèn)為以上結(jié)果就是，“亞馬遜能夠以低價(jià)出售電子書給消費(fèi)者,，然后利用其專用系統(tǒng)牢牢鎖住這些客戶,。”
　　
　　萊文在戈德弗雷觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)指出，亞馬遜執(zhí)意要創(chuàng)造一個(gè)全新的未來出版,。“亞馬遜的問題和蘋果,、谷歌等公司一樣，”他說,，“亞馬遜的利益點(diǎn)和你的不一致,，如果你是一位作家，那么你通常都希望通過售書來賺錢,，你知道的,，畢竟要生活嘛。但是和蘋果公司一樣,，你與亞馬遜無法達(dá)成統(tǒng)一的談判：你是為了賺錢賣書,，而亞馬遜卻是為了推廣其平臺,。”
　　
　　萊文還強(qiáng)調(diào)，我們必須能夠自己控制定價(jià),，并稱亞馬遜極大地拉低了圖書價(jià)格,。雖然這對出版業(yè)在某種程度上也有些好處，但是畢竟不利于行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展,。“正如我們知道的,，這會終結(jié)傳統(tǒng)出版，”萊文說到,，“亞馬遜甚至說過,，我們唯一需要的僅僅是作家和讀者，所以,，如果你不是作家也不是讀者,，今天在座的各位，你們在亞馬遜眼中已經(jīng)無用武之地了,。我沒有惡意,，但是各位也該明白，并且該采取相應(yīng)的行動了,。”
　　
　　辯論的最后是一個(gè)簡短的問答環(huán)節(jié),，之后就是最終投票。亞馬遜是否對出版業(yè)有積極影響呢,？最后的投票結(jié)果是,，59票贊成，117票反對,。
　　

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