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紐約時(shí)報(bào)將如何向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型,？

2013-04-28 08:47 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間4月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng),，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對(duì)廣告的過(guò)度依賴,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間4月26日消息,，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,，減少對(duì)廣告的過(guò)度依賴,。

　　湯普森周四在接受采訪時(shí)表示，創(chuàng)造新數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)在某種程度上基于公司的研究,。該項(xiàng)研究結(jié)果顯示,，在政治、科技等領(lǐng)域,，用戶對(duì)低價(jià),、專門的訂閱服務(wù)存有興趣。湯普森認(rèn)為,，這些潛在的客戶群體數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn),。在談到公司的數(shù)字戰(zhàn)略時(shí)，湯普森表示“它是公司當(dāng)前最重要的事情,。”

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的這一動(dòng)作,，意味著將會(huì)像Hulu或Netflix一樣采取訂閱模式，減少對(duì)廣告的依賴,。湯普森說(shuō),，“這并不意味著我們會(huì)放棄廣告業(yè)務(wù)。廣告對(duì)我們依舊非常重要。”除去更便宜的計(jì)劃之外,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)同時(shí)還有望推出高端訂閱服務(wù),，能夠讓用戶接觸到更多的在線功能，并讓他們出席紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)舉辦的活動(dòng),。

　　依據(jù)湯普森的新戰(zhàn)略,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)將會(huì)推出更多在線視頻。湯普森的新戰(zhàn)略有望在今年年底或2014年年初正式推出,。

　　訂閱業(yè)務(wù)超越廣告

　　湯普森在去年11月出任紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官,，他當(dāng)前正值望著來(lái)自內(nèi)容的營(yíng)收能夠彌補(bǔ)印刷廣告產(chǎn)業(yè)整體的下滑。印刷廣告業(yè)務(wù)曾是紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的搖錢樹(shù),。去年,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)來(lái)自訂閱業(yè)務(wù)的營(yíng)收首次超過(guò)了印刷廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收，只不過(guò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑速度超過(guò)了訂閱業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)速度,。

　　巴克萊銀行媒體業(yè)務(wù)分析師康南·文卡特什沃（Kannan Venkateshwar）表示,，“事實(shí)上，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)正在拋棄廣告營(yíng)收,。湯普森希望采用HBO或是Netflix模式,，意味著增加內(nèi)容營(yíng)收，而不是廣告營(yíng)收,。”

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)廣告營(yíng)收第一季度下滑11%,，降至1.912億美元；訂閱營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.5%,，達(dá)到2.418億美元,。

　　營(yíng)收下滑

　　在截至3月31日的第一季度，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)營(yíng)收同比下滑2%,，降至4.659億美元,，未達(dá)市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)的4.705億美元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)第一季度每股收益為0.04美元,，達(dá)到了市場(chǎng)分析師的預(yù)期。

　　雖然紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)銷售出了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告,，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告費(fèi)率并沒(méi)有像印刷廣告那樣高,。這也迫使紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)更依賴于訂閱營(yíng)收。紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)在2011年推出網(wǎng)絡(luò)版付費(fèi)專區(qū),，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶接受訂閱服務(wù),。截至第一季度末，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱用戶達(dá)到67.6萬(wàn)人,，較上年同期增長(zhǎng)45%,。

　　為簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)在過(guò)去兩年中再次專注于旗艦媒體品牌。該公司已經(jīng)出售了與《紐約時(shí)報(bào)》不相關(guān)的資產(chǎn),，如About.com,，地方性報(bào)紙和波士頓紅襪隊(duì)的股權(quán)。

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)當(dāng)前正在出售《波士頓環(huán)球報(bào)》,，并把《國(guó)際前鋒論壇報(bào)》更名為《紐約時(shí)報(bào)國(guó)際版》（International New York Times）,。在出售《波士頓環(huán)球報(bào)》之后,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的資產(chǎn)將僅剩下《紐約時(shí)報(bào)》和相關(guān)資產(chǎn),。

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)第一季度凈利潤(rùn)同比下滑93%，降至314萬(wàn)美元,，合每股收益2美分,。該公司2012年第一季度凈利潤(rùn)達(dá)到4210萬(wàn)美元，其中包括出售芬威體育集團(tuán)股權(quán)獲得的一次性收益,。

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