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傳統(tǒng)出版應(yīng)對(duì)新媒體變革的思考

2013-05-17 08:59 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類(lèi)環(huán)境,。近年來(lái)，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結(jié)舌的完美藍(lán)圖,。出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國(guó)家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機(jī)遇。

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　　【CPP114】訊：任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類(lèi)環(huán)境。近年來(lái),，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結(jié)舌的完美藍(lán)圖,。出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國(guó)家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機(jī)遇。

　　雖然傳統(tǒng)的大眾媒體仍然有其價(jià)值,，但是,，當(dāng)讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)時(shí),，傳統(tǒng)出版的收入必然會(huì)隨之銳減,。人們已不再需要紙媒了嗎,？不是的,。但是傳統(tǒng)出版的業(yè)務(wù)規(guī)模可能會(huì)被迫削減,，它們不再擁有媒體壟斷的可能。在從實(shí)體到數(shù)字,、從大眾到微眾的轉(zhuǎn)換中,，出版人應(yīng)當(dāng)更加深入地開(kāi)發(fā)與挖掘圖書(shū)的內(nèi)在價(jià)值。而首要任務(wù)是圖書(shū)出版必須搶在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)聲匿跡之前,，決定下一步的發(fā)展方向,。它必須設(shè)計(jì)和建設(shè)它的后圖書(shū)產(chǎn)品——哪怕以分拆整合自己為代價(jià)。當(dāng)讀者已經(jīng)找到其他獲取信息的來(lái)源之后,，主動(dòng)說(shuō)服他們走向未來(lái),，要比被動(dòng)地跟在他們屁股后面走向未來(lái)好得多,。

　　如今,，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播手段使技術(shù)傳播之便捷前所未有,。如果圖書(shū)不再是圖書(shū),，那么它會(huì)是什么？它不再僅僅是一個(gè)由少數(shù)作者和編輯參與完成的產(chǎn)品,。圖書(shū)的升級(jí)版本將是由一批能夠收集和分享相關(guān)主題信息的精英,、企業(yè)家,、技術(shù)人員等共同提供智力支持的智慧結(jié)晶。一本有益的新書(shū)將不再只是體現(xiàn)單一或某些作者的意志與意見(jiàn),，它能更為深入地扎根于讀者,，能產(chǎn)生更大的影響，能贏得更大的價(jià)值,。要想達(dá)到這個(gè)目標(biāo),，就需要圖書(shū)出版往大處想、往小處做,，用發(fā)展的眼光來(lái)看待整個(gè)圖書(shū)出版業(yè),。

　　新媒體的高速延展已經(jīng)讓相當(dāng)一部分出版人的視野產(chǎn)生了眩暈感。但技術(shù)不等人,，隨著時(shí)間的推移,，未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展仍可能會(huì)超出大多數(shù)出版人的“大膽想象”�,；蛟S在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，我們需要去理解與適應(yīng)傳統(tǒng)出版與新媒體曠日持久的顛覆性挑戰(zhàn)。

　　我們知道,，圖書(shū)并不完美,，它們一經(jīng)出版，除非再版,，便很難更新與改正,。在近年來(lái)幾乎呈幾何級(jí)數(shù)躍增的海量出版物中，它們很難被讀者輕松檢索,。圖書(shū)將作者與讀者聯(lián)系起來(lái),，但這種聯(lián)系卻是一種單向的：圖書(shū)給讀者提供知識(shí)是沒(méi)錯(cuò)的，但它們一旦被寫(xiě)完,，卻很難反過(guò)來(lái)影響作者,。它們無(wú)法像在網(wǎng)絡(luò)中那樣，可以鏈接到相關(guān)的知識(shí),、評(píng)論與各種資源,，當(dāng)知識(shí)凝固在書(shū)本上時(shí)，它就只能靜靜地待在某個(gè)書(shū)店,、圖書(shū)館,、書(shū)房的某個(gè)小地方，被動(dòng)地等待與讀者的“不期而遇”,。在如今的新媒體時(shí)代,，讀者有很多途徑可以輕松地獲取知識(shí)、尋求答案，因此,，圖書(shū)的塵封對(duì)圖書(shū)本身來(lái)說(shuō)是一種失敗,。圖書(shū)的成本也比較昂貴，它們依賴于稀缺的貨架空間,，并導(dǎo)致大量的樹(shù)木被毀掉,，這意味著只有相對(duì)少數(shù)的圖書(shū)才能成為最終的勝利者，而大多數(shù)圖書(shū)都是失敗者,。

　　2004年,，有56.5%的美國(guó)成年人說(shuō)他們一年之內(nèi)閱讀了一本書(shū)；2012年,，上海書(shū)展專(zhuān)題論壇中提到“中國(guó)13億人口,，扣除教科書(shū)，平均每人一年讀書(shū)一本都不到”,。這一數(shù)據(jù)讓我們看到,，一方面閱讀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成為一種全民習(xí)慣；另一方面是圖書(shū)的生產(chǎn),，生產(chǎn),，再生產(chǎn)，當(dāng)沒(méi)有更多的地方可供圖書(shū)存放時(shí),，圖書(shū)就會(huì)被掃地出門(mén),，以垃圾或紙漿的形式結(jié)束生命。

　　但傳統(tǒng)出版真的已經(jīng)成為千夫所指了嗎,？不是的,。圖書(shū)仍然有新媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版憑借其深厚的歷史底蘊(yùn),，結(jié)合已經(jīng)非常成熟的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)體系,，既充分體現(xiàn)了作者的思想精髓又富含文化內(nèi)涵，為讀者創(chuàng)造了美的視聽(tīng)感受,。同時(shí)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),，傳統(tǒng)出版仍然會(huì)以原創(chuàng),、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而難以被取代。這使得追求爆發(fā)式增長(zhǎng),、用“模板灌裝”的方式搶占市場(chǎng)的新媒體在此功能上常常繞道而行,，避而不談。因?yàn)樽x者對(duì)文學(xué)與藝術(shù)有著根深蒂固的美學(xué)追求,，僅僅憑借技術(shù)手段而去理解讀者藝術(shù)需求的新媒體還有很長(zhǎng)的路要走,。另外，海量的信息也使得媒體新貴們不勝其煩,。千奇百怪的體例,、千差萬(wàn)別的準(zhǔn)確性,、五花八門(mén)的垃圾信息……選擇多得讓人眼花繚亂。讀者仍然希望有人能夠幫助他們找出有價(jià)值的東西,，因此圖書(shū)還要繼續(xù)存在,。

　　作為出版人，我們的使命不是把舊媒體保護(hù)起來(lái),，而是盡可能在倡導(dǎo)全民閱讀中快速,、安全和明智地把其價(jià)值帶進(jìn)新世界。值得慶幸的是,，迄今為止出版業(yè)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)——傳統(tǒng)出版需要改變,。思考是一回事，行動(dòng)又是另外一回事,。只有當(dāng)下真正行動(dòng)起來(lái),，主動(dòng)超越圖書(shū)，我們才能徹底改造它們,，才能在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)緊緊扼住世界的喉舌,，打造出真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版產(chǎn)業(yè)航母。

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