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電商資本瘦身過后再賭社會化垂直電商

2013-05-27 09:31 來源：南方都市報責(zé)編：王岑

摘要：: 大樸網(wǎng)獲得鼎暉創(chuàng)投首期百萬美元的投資,，京東商城完成7億美元的D輪融資，夢芭莎完成D輪5500萬美元的融資……

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　　【CPP114】訊：大樸網(wǎng)獲得鼎暉創(chuàng)投首期百萬美元的投資,，京東商城完成7億美元的D輪融資，夢芭莎完成D輪5500萬美元的融資……從1月至今,，電商領(lǐng)域融資頻頻,。易邦動力消息稱，2013年一季度電商共發(fā)生62起融資,，而據(jù)投資中國等多家業(yè)內(nèi)網(wǎng)站,，公開可查到的電商融資也有十多起。
　　
　　顯然,，電商仍是最熱的投資行業(yè)之一,，而社會化電商、食品類電商成為了這輪投資潮的青睞標(biāo)的,，比如米折網(wǎng),、口袋購物、齊飲網(wǎng)等都獲得了投資,，它們是今年開局的新亮點,。
　　
　　入口導(dǎo)購繼續(xù)握金
　　
　　今年開局，電子商務(wù)行業(yè)似乎有回暖趨勢,。不過,，在電商行業(yè)內(nèi)部，融資方向也有了新趨勢,，其中之一就是社會化電商受到追捧,。
　　
　　比如，從移動端入手的社會化電商導(dǎo)購公司口袋購物傳出完成B輪融資的消息,，它曾于去年4月得到1200萬美元的融資,；以“省錢”為主打的導(dǎo)購返利網(wǎng)站米折網(wǎng)，獲得IDG的A輪投資等,。
　　
　　從本質(zhì)上看,，社會化電商是借助社區(qū)、微博,、SNS等社交平臺,，通過社交互動等手段來促進商品購買和銷售，是入口型的導(dǎo)購,。它不僅對于用戶信息篩選比較精確,，而且也利于商品的精準推廣。過去幾年里,，創(chuàng)投界對于社會化電商一直都青眼有加,。美麗說,、蘑菇街、豆瓣,、媽媽說,、花瓣網(wǎng)等等社會化電商，都獲得了投資,。
　　
　　“今年電商的大環(huán)境值得期待,，從而使得電商導(dǎo)購入口產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。”剛剛主導(dǎo)完一個社會化導(dǎo)購電商案子的投資人Tom告訴南都記者,，此前電子商務(wù)曾因過度“燒錢”而進入低迷期,，投資人趨于理性,，在電子商務(wù)里出手相對保守,，但今年似乎有個不錯的開局。以2月為例,，京東的融資就釋放了積極信號,，再加上凡客、國內(nèi)在線等,，都公開宣布要在今年實現(xiàn)盈利,，聲勢不錯。
　　
　　“如果說電商產(chǎn)業(yè)鏈上,，京東,、凡客等大大小小的電商是淘金者，它們打廣告,，做促銷,，銷售需求不斷膨脹卻難以自給自足。那么,，圍繞這些需求,，‘賣水’的生意自然悄然興起，社會化導(dǎo)購電商便是其中一種,。”Tom說,，電商網(wǎng)站獲得新用戶的成本越來越高，入口型網(wǎng)站,、電商營銷就成為了電商一個有效線索的上游,，“無疑這是一個正確的方向”。
　　
　　而在紀源資本合伙人符績勛眼里,，社會化電商受捧“原因其實很簡單”,，它是圍繞內(nèi)容和核心，幫用戶找到所需商品,，有價值,。
　　
　　“電商整個服務(wù)鏈條有兩塊，一塊拼的是運營，另一塊是做內(nèi)容,。”他對南都記者說,，前者有京東、淘寶,、唯品會等,，拼運營能力，從倉儲,、物流配送到售后服務(wù),；后者即社會化電商，確切來說是社區(qū)化導(dǎo)購,，通過用戶,，或部分用戶UGC部分網(wǎng)站自己提供內(nèi)容，內(nèi)容本身是互動性的,，讓用戶更好地發(fā)現(xiàn)所需要產(chǎn)品和服務(wù),。“兩塊是不同的，都有價值,。”
　　
　　導(dǎo)購模式惹爭議
　　
　　對于社會化電商,，從它誕生至今，其模式究竟能否走得通的爭論一直不絕于耳,。比如社會化電商的范本美麗說,、蘑菇街，它們雖然有一部分流量是導(dǎo)入到其他B2C網(wǎng)站,，但目前來說對于淘寶的依賴度還是很高,。過分依賴淘寶，成為它被詬病之處,。
　　
　　此外,，在去年5月份的一次內(nèi)部會議上，馬云(微博)也明確指出,，不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大,，也不扶持返利類網(wǎng)站，要收緊淘寶流量入口,。
　　
　　“應(yīng)該這樣看,，淘寶在電商領(lǐng)域里占據(jù)著8成左右的最大份額，它是一個最開放的數(shù)據(jù)平臺,，量最大,，所以導(dǎo)購平臺與之合作很自然。”投資人Tom說,，現(xiàn)在大家都在開辟淘寶之外的合作方,，比如B2C商城等,。他認為，其實無論淘寶對導(dǎo)購限制與否,，意義都不大,，因為事實是，導(dǎo)購返利確實提升了購買力,，用戶的轉(zhuǎn)化率高,，這就是價值。“試想如果沒有美麗說,、蘑菇街等導(dǎo)購平臺,，用戶渠道淘寶的轉(zhuǎn)化率不會那么高。”
　　
　　在采訪中,，包括米折網(wǎng)創(chuàng)始人張良倫,、口袋購物CEO王珂都介紹說，他們已經(jīng)對接淘寶以外的電商平臺,，為的就是盡量減少對它的依賴,。
　　
　　此外，社會化電商的獲利模式也有質(zhì)疑的聲音,，因為主要收入來源還都是商品導(dǎo)購的成交返利傭金，不少人認為返利模式長不大,、做不長,。
　　
　　金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎對返利模式表示：“不太看好。”