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蘇寧8日起全國線上線下同價
2013-06-03 10:42 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 消費者在實體店消費時,,已經(jīng)學(xué)會使用移動終端進(jìn)行網(wǎng)上比價了——在網(wǎng)上價格的沖擊下,,實體店的日子越來越不好過。
【CPP114】訊:消費者在實體店消費時,已經(jīng)學(xué)會使用移動終端進(jìn)行網(wǎng)上比價了——在網(wǎng)上價格的沖擊下,,實體店的日子越來越不好過,。為此,蘇寧邁出戰(zhàn)略性一步,,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(6月2日)從蘇寧方面獲悉,,從6月8日起,全國所有蘇寧門店,、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價,。
據(jù)了解,在蘇寧易購起步之初,,是蘇寧獨立的線上渠道,為培育蘇寧易購,,甚至出現(xiàn)線上線下價格不同步,,業(yè)界一度將之視為左右互搏。
為實現(xiàn)線上線下同價,,去年年底以來,,蘇寧圍繞云商模式實施了組織變革、系統(tǒng)開發(fā)等一系列內(nèi)部變革,,來解決這一課題,。
首先,蘇寧易購年初從獨立的電子商務(wù)公司和網(wǎng)購渠道,,升級為蘇寧網(wǎng)購平臺,。蘇寧易購原有的商品采購、定價,、供應(yīng)職能,,劃歸到28個商品事業(yè)部。蘇寧易購既面對內(nèi)部的28個事業(yè)部,,也面對社會的供應(yīng)商,,提供引流服務(wù)和平臺運營,。蘇寧28個商品事業(yè)部,則面對線上線下兩個平臺統(tǒng)一采購供應(yīng),、統(tǒng)一銷售定價,。
其次,蘇寧線上線下在客戶資源,、物流資源,、服務(wù)資源、數(shù)據(jù)資源等方面同步實現(xiàn)共享,,確保內(nèi)部資源在兩大平臺全面向供應(yīng)商和消費者開放,,實現(xiàn)內(nèi)部資源使用效率的最大化,實現(xiàn)O2O融合模式的規(guī)模疊加效應(yīng),。
再次,,融合后的蘇寧實體店和蘇寧易購,不是作為割裂的成本效益中心獨立考核,,而是從事業(yè)部商品和屬地化顧客兩個完全融合協(xié)同的維度,,分別核算產(chǎn)品和地區(qū)的銷售、成本和效益,。建立起多渠道融合的全成本核算機制,。
就在近一兩個月,蘇寧與三星,、LG,、海爾、聯(lián)想,、海信,、TCL、創(chuàng)維,、長虹,、惠而浦等供應(yīng)商高層會晤時,將線上線下同價列為主要議題,,達(dá)成推進(jìn)同價的共識,,并明確了商品選擇、系統(tǒng)對接,、價格策略等實施細(xì)節(jié),。
蘇寧云商副董事長孫為民表示,云商蘇寧強調(diào)線上線下渠道在商品,、服務(wù),、價格方面的融合,此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步,,標(biāo)志著蘇寧O2O模式(onlinetooffline線上線下結(jié)合)的全面運行,。
家電行業(yè)觀察家梁振鵬分析認(rèn)為,,蘇寧實體門店的商品價格未來會進(jìn)一步降低,這主要是向線上商品價格靠攏的結(jié)果,,如此一來對于競爭對手國美的銷售將形成一定的壓力,。
據(jù)了解,在蘇寧易購起步之初,,是蘇寧獨立的線上渠道,為培育蘇寧易購,,甚至出現(xiàn)線上線下價格不同步,,業(yè)界一度將之視為左右互搏。
為實現(xiàn)線上線下同價,,去年年底以來,,蘇寧圍繞云商模式實施了組織變革、系統(tǒng)開發(fā)等一系列內(nèi)部變革,,來解決這一課題,。
首先,蘇寧易購年初從獨立的電子商務(wù)公司和網(wǎng)購渠道,,升級為蘇寧網(wǎng)購平臺,。蘇寧易購原有的商品采購、定價,、供應(yīng)職能,,劃歸到28個商品事業(yè)部。蘇寧易購既面對內(nèi)部的28個事業(yè)部,,也面對社會的供應(yīng)商,,提供引流服務(wù)和平臺運營,。蘇寧28個商品事業(yè)部,則面對線上線下兩個平臺統(tǒng)一采購供應(yīng),、統(tǒng)一銷售定價,。
其次,蘇寧線上線下在客戶資源,、物流資源,、服務(wù)資源、數(shù)據(jù)資源等方面同步實現(xiàn)共享,,確保內(nèi)部資源在兩大平臺全面向供應(yīng)商和消費者開放,,實現(xiàn)內(nèi)部資源使用效率的最大化,實現(xiàn)O2O融合模式的規(guī)模疊加效應(yīng),。
再次,,融合后的蘇寧實體店和蘇寧易購,不是作為割裂的成本效益中心獨立考核,,而是從事業(yè)部商品和屬地化顧客兩個完全融合協(xié)同的維度,,分別核算產(chǎn)品和地區(qū)的銷售、成本和效益,。建立起多渠道融合的全成本核算機制,。
就在近一兩個月,蘇寧與三星,、LG,、海爾、聯(lián)想,、海信,、TCL、創(chuàng)維,、長虹,、惠而浦等供應(yīng)商高層會晤時,將線上線下同價列為主要議題,,達(dá)成推進(jìn)同價的共識,,并明確了商品選擇、系統(tǒng)對接,、價格策略等實施細(xì)節(jié),。
蘇寧云商副董事長孫為民表示,云商蘇寧強調(diào)線上線下渠道在商品,、服務(wù),、價格方面的融合,此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步,,標(biāo)志著蘇寧O2O模式(onlinetooffline線上線下結(jié)合)的全面運行,。
家電行業(yè)觀察家梁振鵬分析認(rèn)為,,蘇寧實體門店的商品價格未來會進(jìn)一步降低,這主要是向線上商品價格靠攏的結(jié)果,,如此一來對于競爭對手國美的銷售將形成一定的壓力,。
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