傳統(tǒng)媒體的跨界關(guān)鍵在于實(shí)施相關(guān)多元化

 

　　目前,，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，迫于外界壓力,，必須要跨界擴(kuò)張,，以實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī),，但是又必須深刻認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì),，避免陷入盲目跨界的陷阱,，這就要求在跨界時(shí)，圍繞自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施相關(guān)多元化跨界,，而盡量避免非核心優(yōu)勢(shì)的非相關(guān)多元化跨界,。

 

　　首先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體業(yè)的媒體運(yùn)作能力,，通過(guò)兼并,、重組、合作等方式積極實(shí)施跨區(qū)域,、跨媒介戰(zhàn)略,，實(shí)現(xiàn)相關(guān)多元化擴(kuò)張的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低,，尚有著巨大的潛在成長(zhǎng)空間,，尤其是次中心城市市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)尚未充分開(kāi)發(fā)。在這種情況下,，優(yōu)勢(shì)媒體就可以充分利用自身成熟的媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和能力,，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),、上海文廣傳媒集團(tuán),、湖南廣電集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán),、華商傳媒集團(tuán)等傳媒集團(tuán)都有較為成功的嘗試,，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合辦的《新京報(bào)》，預(yù)計(jì)2010年盈利能達(dá)到8000萬(wàn)元,，和云南出版集團(tuán)合辦的云南信息報(bào)在第二年就實(shí)現(xiàn)了盈利,，和西江日?qǐng)?bào)社的產(chǎn)權(quán)合作也取得了不錯(cuò)的效果。華商傳媒集團(tuán)在沈陽(yáng),、長(zhǎng)春和重慶的布局都取得了不錯(cuò)的效果,。此外，由于我國(guó)廣電媒體的市場(chǎng)化程度更低,，報(bào)業(yè)可以通過(guò)和廣電的合作提升其質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)能力,，實(shí)現(xiàn)合作共贏。當(dāng)然,，目前制約傳統(tǒng)媒體跨區(qū)域和跨媒介擴(kuò)張的主要因素是傳媒業(yè)的跨區(qū)域分割和跨行業(yè)分割,，但是隨著國(guó)家相關(guān)政策的逐步調(diào)整，基于傳統(tǒng)媒體最核心能力的相關(guān)多元化將有很大的發(fā)展空間,。

 

　　其次,，深刻把握信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)不斷深化融合的大趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)施相關(guān)多元化跨界,，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,。當(dāng)前,，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)式微、新信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，傳統(tǒng)媒體就必須培育新的產(chǎn)業(yè)增值點(diǎn),，逐步實(shí)現(xiàn)從根植于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為根植于新信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

 

　　第三,，充分利用自身已經(jīng)形成的影響力,，盡可能地占領(lǐng)稀缺性資源。傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu),，獲得政策支持是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�,，�?dāng)前我國(guó)政府手中掌握著大量的媒體資源和其他稀缺資源，例如,，大量的戶外媒體資源和土地資源,。傳統(tǒng)媒體要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，盡可能多地獲得這種資源,，對(duì)于相關(guān)性強(qiáng)的媒體資源采取自己運(yùn)作的方式來(lái)開(kāi)發(fā),，而對(duì)于相關(guān)性弱的資源可以采取合作的方式來(lái)開(kāi)發(fā),。

 

　　最后,，對(duì)于可以利用自身資源的非相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)收縮在自身熟悉和具有核心能力的領(lǐng)域,，并采取參股等合作的方式來(lái)運(yùn)作,，避免陷入自身不熟悉的行業(yè)。例如,，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)等其他高度非相關(guān)的行業(yè),，傳統(tǒng)媒體可以充分利用自身的獲取資源的優(yōu)勢(shì)和宣傳策劃的優(yōu)勢(shì)，并采取與優(yōu)勢(shì)的企業(yè)合作的方式開(kāi)發(fā)運(yùn)作,，而不要自己全盤(pán)操作,。

 

　　綜上所述，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)多元化既可能成為收益豐厚的餡餅,，也可能成為虧損嚴(yán)重的陷阱,，關(guān)鍵是是否圍繞了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是否采取了合適的運(yùn)作模式,。

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