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傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型更要“轉(zhuǎn)腦”

2013-06-08 10:25 來源：中國新聞出版報責(zé)編：錢瑩

摘要：: 日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數(shù)字出版要學(xué)會“轉(zhuǎn)腦”,，學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維,。

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　　【CPP114】訊：在數(shù)字化浪潮洶涌而來的當(dāng)下,，傳統(tǒng)出版社要成功轉(zhuǎn)型應(yīng)如何轉(zhuǎn)變角色、轉(zhuǎn)換思維是擺在每個傳統(tǒng)出版人面前的難題之一,。日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上,，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數(shù)字出版要學(xué)會“轉(zhuǎn)腦”,，學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維,。

　　挖掘互動功能

　　讓書與人動起來

　　與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版“一人一書”相對封閉的閱讀狀態(tài)不同，數(shù)字出版提供的是一種信息服務(wù),，可以進(jìn)行即時互動,、溝通,，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就在于隨時都有海量內(nèi)容被放置在網(wǎng)絡(luò)這個公開、彼此連接的環(huán)境里供人“取閱”,。

　　一本書的內(nèi)容是有限的，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以擴(kuò)展現(xiàn)有內(nèi)容,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)使得內(nèi)容與內(nèi)容之間、讀者與內(nèi)容之間,、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關(guān)系,，據(jù)人民軍醫(yī)出版社數(shù)字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫(yī)出版社結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點研發(fā)了很多特色產(chǎn)品,。如原版原式光盤電子書,，利用數(shù)字化技術(shù)將電子書與數(shù)據(jù)庫相連，實現(xiàn)電子書的拓展閱讀,；閱讀卡產(chǎn)品通過在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用,，可將書中的關(guān)鍵詞直接鏈接到疾病庫、藥品庫,、輔助檢查庫和循證醫(yī)學(xué)庫四個數(shù)據(jù)庫,。“這種融注解型、增值型,、拓展型閱讀為一體的深度閱讀,，讓讀者可以通過一張小小的閱讀卡獲取一個主題的系列圖書、甚至是一個問題的所有知識,。”徐敬東說,。

　　互聯(lián)網(wǎng)使人與人之間的交流互動更加便捷，傳統(tǒng)出版社在推出數(shù)字出版產(chǎn)品時也關(guān)注到了分享交流功能的設(shè)置,。外語教學(xué)與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語數(shù)字閱讀網(wǎng)站“愛洋蔥”即通過站內(nèi)分享,、站外分享及線下分享等功能將書與人緊密聯(lián)系起來。該網(wǎng)站內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人王禹表示,，“愛洋蔥”可以“以書發(fā)現(xiàn)人”,、“以人發(fā)現(xiàn)書”，通過閱讀興趣圖譜的建設(shè)促進(jìn)網(wǎng)站的品牌傳播與營銷推廣,。

　　人民郵電出版社音像電子與網(wǎng)絡(luò)出版部主任安達(dá)總結(jié)指出,，成功的數(shù)字出版產(chǎn)品需要具備用戶可操作的互動體驗，包括分享,、內(nèi)容添加,、交流在內(nèi)的社交功能，內(nèi)容和內(nèi)容之間,、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)之間的超鏈接及搜索功能等,。

　　專注用戶需求

　　讓內(nèi)容為讀者而生

　　如果說傳統(tǒng)出版常常是作者,、編輯“拍腦袋”定內(nèi)容，讀者相對被動的話,，數(shù)字出版則打破了這種思維方式,，用戶的需求往往決定了內(nèi)容的走向。正如包容度極高的互聯(lián)網(wǎng)一樣,，用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看,、愛看的內(nèi)容。而出版社如果想在數(shù)字時代脫穎而出,，抓住眼球,，在研發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品時就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產(chǎn)品體驗,。

　　外研社數(shù)字資源中心主任路本福在闡述影響數(shù)字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置,，他認(rèn)為，用戶的需求決定了內(nèi)容,、閱讀軟件,、閱讀終端、服務(wù)方式與傳播方式的選擇,。出版社在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)過程中應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向,，產(chǎn)品上線后還需要收集用戶反饋信息來進(jìn)行產(chǎn)品的升級或改版。