【CPP114】訊：對數(shù)字出版的不同理解

    近幾年大家常見到媒體報(bào)道稱,，中國數(shù)字出版年增長率高達(dá)50%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)圖書出版的年增長率,。甚至有媒體說，中國數(shù)字出版的總量在2009年就已達(dá)到800億元,，超過了傳統(tǒng)出版的總量,。

    但是，作為一名做傳統(tǒng)出版的人,，我至今沒有感到數(shù)字出版的強(qiáng)大壓力,。不僅是三聯(lián)、中華,、商務(wù)這些品牌老社,，整個中國出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年也都一直處在增長之中。不同于實(shí)體書店受到網(wǎng)絡(luò)書店的擠壓,，在整體范圍內(nèi)暫時還看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版存在此消彼長的對應(yīng)關(guān)系,。

    所以，在這里首先需要界定一個概念,，究竟何為數(shù)字出版,？

    事實(shí)上，媒體報(bào)道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版,，是因?qū)㈦娮佑螒虻?ldquo;出版”歸入數(shù)字出版之中,。若不算電子游戲，中國的數(shù)字出版總量其實(shí)非常小,，對傳統(tǒng)出版還沒有形成真正的沖擊,。

    拿我所在的三聯(lián)書店來說，我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上,，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,，所占比例不到10%。盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動,、更積極,、更大膽一些，但一般來說都還只是在摸索和試探,，很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進(jìn)行數(shù)字出版,。

    相比于西方國家的出版現(xiàn)狀，我們還存在不小差距,。在歐美,，很多出版社電子書的收入已超過紙質(zhì)書，但在我國,，不少出版社甚至連去數(shù)字出版中試水的勇氣都沒有,；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售額已超過了紙質(zhì)書,，但我國的三大網(wǎng)上書城（當(dāng)當(dāng),、卓越,、京東）的紙質(zhì)書銷售都在逐年大幅攀升，而電子書銷售卻一籌莫展,；在英國,，牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版，但在我國,，商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》仍然是最為暢銷的工具書,；最近，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本,，但在中國,，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入,，大約只相當(dāng)于紙質(zhì)版收入的1%,。所以，如果說西方一些出版社已進(jìn)入可依靠數(shù)字出版物盈利的時代,，我們則還有很長的路要走,。

    落后緣于文化生態(tài)的不足

    為何中國數(shù)字出版的發(fā)展會滯后于西方？是技術(shù)條件有差距嗎,？非也,。就技術(shù)條件來說，中國和西方在數(shù)字出版方面已實(shí)現(xiàn)無縫對接,。我們的落后,，主要在數(shù)字出版的文化生態(tài)方面。

    其一,，數(shù)字出版市場秩序混亂,。我國民間盜版因法不責(zé)眾而大行其道，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為,，因?yàn)楸I版,，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過10億元，而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書因?yàn)榫W(wǎng)上盜版的直接沖擊而造成的銷售額損失,，則更是無法統(tǒng)計(jì)的天文數(shù)字,。在這種情況下，傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已出現(xiàn)了疑問：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書上傳到網(wǎng)上,，還有讀者肯付費(fèi)閱讀嗎,？結(jié)果會不會反而縱容了盜版，直接影響了紙質(zhì)書的銷售,？

    其二,，中國讀者沒有養(yǎng)成網(wǎng)上付費(fèi)閱讀的習(xí)慣。2012年進(jìn)行的第九次全民閱讀調(diào)查證明,，只有41.8%的中國 網(wǎng)民表示可以接受下載付費(fèi)閱讀電子書,，在他們心目中,，能接受的電子書的平均價(jià)格只是每本3.5元。但是同樣的調(diào)查對象,，對一本200頁左右的傳統(tǒng)紙質(zhì)書,，接受的價(jià)格則是13.43元。盡管這個價(jià)位也很低,，但畢竟相當(dāng)于電子書的4倍,。讀者對電子書這樣低的心理價(jià)位，是網(wǎng)上數(shù)字出版物無法建立盈利模式的重要原因,，也勢必會影響傳統(tǒng)出版社從事網(wǎng)上出版的積極性,。

    其三，中國網(wǎng)上出版商和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)難以建立有效的對接,。在美國,，排名前20名的大型傳媒集團(tuán)占據(jù)著85％以上的市場份額，這就是說,，如果網(wǎng)上出版商（例如亞馬遜）能夠同這20家大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)達(dá)成合作協(xié)議,，就可以獲得絕大部分傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的網(wǎng)上出版權(quán)。但在中國,，全國有582家出版社,，數(shù)千家民營工作室，還有數(shù)以百萬計(jì)的作者,，他們分別掌握著數(shù)字出版的權(quán)利,。沒有他們的授權(quán)，任何網(wǎng)上出版都寸步難行,。所以目前中國的幾家較大的網(wǎng)上出版商如盛大,、當(dāng)當(dāng)、卓越,，所得到的紙質(zhì)圖書的網(wǎng)上出版權(quán)都非常少,，并且大多數(shù)都是早已進(jìn)入公有領(lǐng)域的無版權(quán)圖書，真正由出版社授權(quán)的圖書比例其實(shí)并不高,。

    健康發(fā)展重在規(guī)范生存環(huán)境

    今天,，在西方傳統(tǒng)出版商紛紛轉(zhuǎn)型投入數(shù)字出版的時候，中國的傳統(tǒng)出版社似乎在數(shù)字出版方面既無壓力也無動力,。我以為,，其中最大的原因在于，西方國家的數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版,，在內(nèi)容上重合率甚高,，甚至可以說兩者有高度一致性，但在我國,，數(shù)字出版就其主流來說,，實(shí)際是網(wǎng)上的“自出版”行為,，它與傳統(tǒng)出版大體上還是兩條道上跑的車。而且,，我國數(shù)字出版環(huán)境中存在的問題制約了它的發(fā)展速度,，在很大程度上延續(xù)了傳統(tǒng)出版業(yè)占據(jù)主流地位的時間。

    我國數(shù)字出版要健康有序地發(fā)展,，必須高度重視以下幾個方面：

    首先,，規(guī)范市場，打擊盜版,。這意味著從政府到民間都要采取更為嚴(yán)厲的法制措施,，制止各種類型的網(wǎng)上侵權(quán)行為。具體來說,，包括三種情況：一是以盜版直接獲利,；二是為盜版提供服務(wù)從而間接獲利；三是出于各種其他動機(jī)盜版而完全不獲利,。打擊各種形式的盜版,，是為了建立公平的市場秩序,，因?yàn)樵诳梢暂p易獲得免費(fèi)資源的環(huán)境中,，不存在任何公平的付費(fèi)交易。

    其二,，重建行業(yè)規(guī)則,，確立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字出版要真正發(fā)揮全國582家出版社的資源優(yōu)勢,，使傳統(tǒng)出版物和網(wǎng)上數(shù)字出版物接軌,，就需要打造一個可以聯(lián)合國內(nèi)幾百家出版社的網(wǎng)上出版大平臺。并且,，這個平臺實(shí)行的是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的原則,。這樣才可以保證作者和出版社的利益，從而促進(jìn)中國出版業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,，趕上國際發(fā)展潮流,。

    其三，對數(shù)字出版的版權(quán)管理要與世界接軌,。國際上通行的做法是,，不把同一著作的紙質(zhì)書出版權(quán)和數(shù)字出版權(quán)分開，而是視為同一權(quán)利,。作者向出版社轉(zhuǎn)讓復(fù)制權(quán)時,，便會將紙質(zhì)書和電子書的出版權(quán)一并轉(zhuǎn)讓給出版社。這樣,，出版社便能有效集中兩種版權(quán),，使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版對接,。中國可以借鑒這一做法，目的當(dāng)然并不是為了保護(hù)傳統(tǒng)出版社的利益,，而是為了提高數(shù)字版權(quán)的集中度,，使過度分散的數(shù)字版權(quán)資源通過整合能夠方便地被加以利用。