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全媒體出版下印刷業(yè)的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責(zé)編：趙琴

摘要：: 人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生,。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類社會的一次次飛躍,，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級,，引導(dǎo)著人類文明加速前行,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生,。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性,、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級,，引導(dǎo)著人類文明加速前行。造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明,，使文字信息（包括圖像信息）能夠大量復(fù)制,，廣為傳播。人類文明的進(jìn)步緊緊依存在傳播文化的媒體技術(shù)的進(jìn)步,，可以說,，文化的傳播媒體及其技術(shù)的進(jìn)步是文化進(jìn)步的重要條件和標(biāo)志，比如報(bào)紙,、廣播,、電視作為大眾傳播媒體，它的出現(xiàn)曾經(jīng)而且現(xiàn)在仍然表征著文化的進(jìn)步,。而當(dāng)因特網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)后,，由于它具有集聲音、圖像,、文字于一體的優(yōu)勢,，因而被認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播,、電視之后的第四大媒體,。隨著3 G 時(shí)代的到來，相關(guān)法規(guī)的逐漸完善,，手機(jī)出版將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,、寬帶化，=手機(jī)將成為隨身攜帶,、交互式,、多媒體的大眾媒體進(jìn)而創(chuàng)造一個(gè)巨大的出版市場，=手機(jī)也被譽(yù)為第五大媒體,。

　　如果我們把信息的復(fù)制和傳播統(tǒng)稱為出版,，那么實(shí)現(xiàn)出版的方式已日趨多樣化,，呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面,。在過去以紙基制品為代表的信息載體中，印刷無疑是實(shí)現(xiàn)復(fù)制的主要手段,。在數(shù)字時(shí)代,，強(qiáng)調(diào)多渠道的同步出版，全媒體出版模式得到了各界的推崇和關(guān)注,。

　　1.全媒體出版模式

　　簡單說來，全媒體出版就是指傳播的內(nèi)容一方面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版,，另一方面以數(shù)字的形式通過互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版,，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶,，實(shí)現(xiàn) “ 一種內(nèi)容,、多種載體,、復(fù)合出版” 的目標(biāo),，使所表達(dá)的內(nèi)容獲得最優(yōu)化的傳播效果的一種出版模式。具體是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式,，如文,、圖、聲,、光,、電，來全方位,、立體地展示傳播內(nèi)容,，同時(shí)通過文字、聲像,、網(wǎng)絡(luò),、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體出版最大的特點(diǎn)是一個(gè)“ 全” 字,，即爭取在第一時(shí)間最大限度地同步覆蓋所有潛在的閱讀群體，共同開拓出版市場,。全媒體出版模式可以實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間,、任何地點(diǎn)以任何方式獲得的任何內(nèi)容。同一內(nèi)容以適應(yīng)不同媒體特點(diǎn)的形式在各種媒體上出版,，“ 全媒體” 作為一個(gè)開放的不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)有著很大優(yōu)勢,。

　　2.全媒體出版的優(yōu)勢

　　① 傳播手段豐富并且融合了各大傳播載體的優(yōu)勢,。

　　全媒體不再是單落點(diǎn),、單形態(tài)、單平臺的,，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn),、多形態(tài)的傳播。全媒體出版拓展了傳播信息的載體,，把種種新興的數(shù)字媒體作為內(nèi)容出版的媒介,。手機(jī)出版就是其中最具代表性新興出版媒介。隨著3G 時(shí)代的到來,，手機(jī)將承載著通訊,、網(wǎng)絡(luò)、媒體的特征,，從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體終端發(fā)展,。

　　手機(jī)出版以其巨大的全球潛在客戶群、快速廣泛的傳播方式,、低成本短周期無庫存壓力和環(huán)保壓力的運(yùn)營模式,、高互動(dòng)性和參與性、內(nèi)容編輯的靈活性等優(yōu)點(diǎn)在我國已經(jīng)形成了手機(jī)小說,、手機(jī)報(bào)紙,、手機(jī)雜志、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué),、手機(jī)游戲,、手機(jī)( 無線) 音樂等門類齊全,、靈活多樣的手機(jī)出版格局。

　�,、� 全媒體出版消除了各載體傳播的時(shí)間差,，在空間和時(shí)間上得到了突破。