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我國或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟀b食品和飲料市場

2013-07-03 10:22 來源：糖酒產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查表明,，得益于正在快速壯大的中產(chǎn)階級和日益增長的對方便,、經(jīng)濟(jì)以及健康的追求，中國有望成為全球最大的包裝食品和飲料市場,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查表明,，得益于正在快速壯大的中產(chǎn)階級和日益增長的對方便,、經(jīng)濟(jì)以及健康的追求，中國有望成為全球最大的包裝食品和飲料市場,。

進(jìn)入消費品牌足跡排行榜意味著品牌擁有更多消費者和更高購買頻次,。近期權(quán)威調(diào)查機構(gòu)KantarWorldpanel發(fā)布了全球以及國內(nèi)快速消費品牌足跡排行榜。國內(nèi)排行榜上位居前列的被消費者購買最多的品類包括牛奶,、面包,、方便面、餅干,、糖果,、香腸、果汁等,。

全球以及國內(nèi)快速消費品牌足跡排行榜引入全新測量指標(biāo)CRP（消費者觸及數(shù)）來研究覆蓋全球32個國家的食品,、飲料、保健,、美容和家居護(hù)理品類,，借此來分析品牌的實力。這種綜合滲透率和購買頻次的獨特指標(biāo)可以幫助快速消費品制造商依據(jù)實際購買到達(dá)數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供最大業(yè)務(wù)機會的區(qū)域,。

本土食品品牌活躍度高

數(shù)據(jù)研究顯示,，由于和本土品牌的感情聯(lián)系，中國消費者會更多選擇本土品牌,，特別是在食品上,。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，本土品牌往往在滿足消費者需求方面更靈活,，反應(yīng)更快,。

中國品牌排名顯示，擁有方便面,、飲料和糕餅業(yè)務(wù)的康師傅有超過10億次的消費者觸及,，但由于沒有進(jìn)入國際市場，因此沒有進(jìn)入全球排名,。此外,，位列其后的是蒙牛和伊利這兩個乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這三大品牌在亞洲品牌足跡排行中位居前十,。娃哈哈,、雙匯、旺旺,、好麗友,、光明、農(nóng)夫山泉等食品品牌進(jìn)入中國品牌排名前十,。前十名中，食品品牌占據(jù)9個席位,。

國內(nèi)品牌在國際市場表現(xiàn)欠佳

KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜前50強中還沒出現(xiàn)中國品牌的身影,，中國主要快消品品牌仍局限在本土市場，從全球角度而言,，還沒有一個真正在國際上有影響力的品牌,。

調(diào)查顯示，被全球消費者選擇次數(shù)最多的可口可樂榮登KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜榜首,。全球消費者在過去一年內(nèi)選擇購買可口可樂達(dá)53億次,。

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