項(xiàng)目的誕生
　　
　　這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意最早起源于澳大利亞的可口可樂(lè)公司。大約2年前,，該公司用噴墨印刷的方式在標(biāo)簽上印刷澳大利亞最流行的名字,，大獲成功。
　　
　　當(dāng)可口可樂(lè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)建議將這個(gè)項(xiàng)目推廣至整個(gè)歐洲時(shí),，澳大利亞的數(shù)據(jù)量最初被作為預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求量的一項(xiàng)參考標(biāo)準(zhǔn),，然而隨著越來(lái)越多的國(guó)家加入，可樂(lè)可樂(lè)公司意識(shí)到也許會(huì)達(dá)到前所未有的規(guī)模,，而其目前現(xiàn)有的印刷網(wǎng)絡(luò)很難滿足,。
　　
　　自2012年1月起，來(lái)自可口可樂(lè)包裝創(chuàng)新集團(tuán)的GregoryBentley先生便以技術(shù)專(zhuān)家的身份來(lái)處理這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,。
　　
　　可口可樂(lè)的瓶身有7種尺寸
　　
　　“我們不得不面對(duì)技術(shù)和供應(yīng)鏈條件是有限的這一現(xiàn)實(shí),，”Bentley先生介紹道：“比如，整個(gè)歐洲的可口可樂(lè)僅瓶身一項(xiàng)就有7種不同的尺寸,。于是,，我們建議應(yīng)將重點(diǎn)放在‘即時(shí)消費(fèi)’的包裝上。”
　　
　　組合式印刷
　　
　　最終,，可口可樂(lè)公司選擇以傳統(tǒng)柔性版印刷,、凹印與數(shù)字印刷組合的方式來(lái)加工標(biāo)簽。之所以沒(méi)有采用噴墨技術(shù)加工可變數(shù)據(jù)內(nèi)容,，是因?yàn)橛湍�膜層厚度�?huì)改變38微米BOPP纏繞膜標(biāo)簽的特性。
　　
　　可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽采用BOPP纏繞膜生產(chǎn)
　　
　　“在澳大利亞的項(xiàng)目中使用噴墨印刷沒(méi)有問(wèn)題,，是由于當(dāng)時(shí)使用的標(biāo)簽表面都已經(jīng)過(guò)復(fù)合處理,，無(wú)論采用何種印刷工藝，標(biāo)簽表面的特性都不會(huì)被改變,。”Gregory Bentley先生進(jìn)一步解釋道：“在歐洲,，一般標(biāo)簽只會(huì)上光,，但不會(huì)覆膜。因此,，標(biāo)簽表面的平滑性不同,，如果采用噴墨印刷，COF以及油墨膜層的重量將會(huì)影響到貼標(biāo)的效率,。”
　　
　　在經(jīng)過(guò)一系列廣泛深入的調(diào)查后,，Bentley先生最終選擇了惠普Indigo的數(shù)字印刷機(jī)。它的優(yōu)勢(shì)在于加工可變數(shù)據(jù)的同時(shí),，能像柔印機(jī)或凹印機(jī)那樣使附著的油墨重量一樣,，并能保證色彩的一致性。另外,，惠普Indigo的數(shù)字印刷機(jī)還可以處理已經(jīng)過(guò)電暈處理的BOPP薄膜,，且不會(huì)產(chǎn)生任何損壞。
　　
　　“隨著項(xiàng)目的深入,，我們逐漸意識(shí)到這個(gè)項(xiàng)目所涉及的標(biāo)簽數(shù)量之巨,，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)可能承受的極限，因此我們不得不對(duì)惠普印刷機(jī)所采用的工作流程進(jìn)行優(yōu)化,。”Bentley先生介紹道,，“數(shù)字印刷設(shè)備制造商一貫采取‘clicks’——按印張收費(fèi)的模式，若想節(jié)省費(fèi)用,，必須將印張數(shù)量降至最低,。所有用于此次活動(dòng)的HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)在生產(chǎn)過(guò)程中設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致,。此外,，為確保所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂(lè)標(biāo)簽顏色一致，惠普Indigo調(diào)制了可口可樂(lè)紅色墨水,。在此次活動(dòng)中,，這種紅色墨水將成為傳統(tǒng)和數(shù)字印刷的基準(zhǔn)，它也將作為可口可樂(lè)未來(lái)的參考顏色,。”
　　
　　此時(shí),，正確的色彩管理系統(tǒng)顯然十分必要。它要求使用同一家供應(yīng)商的薄膜材料,，在本項(xiàng)目中,，艾克森美孚脫穎而出�,？煽诳蓸�(lè)公司選擇了兩款38微米的BOPP薄膜,，即不透明白（采用金屬絲印油墨印刷）和金屬化的BOPP薄膜。
　　
　　“這并不是說(shuō)艾克森美孚的薄膜材料相較市場(chǎng)上正在銷(xiāo)售的其他薄膜好很多,，但他們確實(shí)很杰出,，我們要求供應(yīng)商能針對(duì)色彩管理和性能一致性提供標(biāo)準(zhǔn),。”Bentley先生說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目截止到目前，我們采用了5～6家歐洲的薄膜供應(yīng)商的產(chǎn)品,。”
　　
　　可口可樂(lè)公司在歐洲約有40家傳統(tǒng)標(biāo)簽供應(yīng)商,，為了更好地管理這個(gè)項(xiàng)目，只選擇了其中的10多家,。供應(yīng)商的選擇原則是要覆蓋整個(gè)歐洲,，當(dāng)然更要接近可口可樂(lè)的瓶裝工廠。
　　
　　在加工過(guò)程中,，標(biāo)簽首先需經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)印刷,，既可以是CI柔性版印刷也可以是凹印，然后留下空白區(qū)域和二次印刷的套準(zhǔn)標(biāo)記,，以便惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行再次印刷,。在空白區(qū)域不得不涂上惠普兼容的打底涂料，這對(duì)惠普Indigo的設(shè)備是一個(gè)挑戰(zhàn),。
　　
　　傳統(tǒng)印刷機(jī)的幅寬可從740mm到1.4m,，所以卷料必須分切成適用惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)的幅寬——330mm。因此,，在該項(xiàng)目中精確計(jì)算必不可少,，特別是要計(jì)算好卷筒紙不需要的部分究竟有多少，盡可能地將材料浪費(fèi)降低到最少,。
　　
　　標(biāo)簽的空白區(qū)域在數(shù)字印刷機(jī)上完成疊印后,，還需將整個(gè)卷料送到傳統(tǒng)印刷商那里完成最后的檢測(cè)、上光,、分切,，然后送到本項(xiàng)目指定的可口可樂(lè)瓶裝廠貼標(biāo)。