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紙盒成風(fēng)味奶普遍包裝形式

2013-08-08 14:24 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 在風(fēng)味奶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),，包裝形式正成為消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)�,！秷�(bào)告》顯示,，紙盒包裝已經(jīng)成為風(fēng)味奶的普遍包裝形式。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一是,，許多國(guó)家的城市化,、經(jīng)濟(jì)繁榮和現(xiàn)代生活步伐推動(dòng)了“在途飲用”這一消費(fèi)方式，這提高了消費(fèi)者對(duì)即飲型(Ready-to-drink,，RTD)風(fēng)味奶的需求;

　　二是,，在全球化、互聯(lián)化的當(dāng)今世界,，消費(fèi)者渴望嘗試新的食物和飲料,，而風(fēng)味奶的口味正好滿足了這一需求;

　　三是，人們普遍認(rèn)為牛奶是一種營(yíng)養(yǎng)豐富的健康飲品，對(duì)于將乳品作為重要膳食組成部分的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)尤其如此;

　　四是,，經(jīng)濟(jì)不確定性并沒(méi)有減弱眾多消費(fèi)者逃離日�,，嵤孪硎�“放縱”飲食的欲望。

　　利樂(lè)公司研究顯示,，全球十大風(fēng)味奶市場(chǎng)中有七個(gè)是發(fā)展中國(guó)家,。中國(guó)是目前世界上最大的風(fēng)味奶市場(chǎng)，其次是美國(guó)和印度,。2009年至2012年，風(fēng)味奶需求的不斷增長(zhǎng)主要受到了四個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家的推動(dòng),，分別是中國(guó),、巴西、印度和印度尼西亞,。2012年至2015年期間,，這種趨勢(shì)仍將持續(xù)。

　　在中國(guó),，由于飲食習(xí)慣的差別，傳統(tǒng)的本土口味如核桃或紅棗口味,，比巧克力,、香草和咖啡等國(guó)際流行口味更受歡迎。中國(guó)消費(fèi)者不僅將風(fēng)味奶作為早餐或早餐的一部分,，也會(huì)在下午將其視為營(yíng)養(yǎng),、能量補(bǔ)充品或休閑食品來(lái)飲用。

　　盡管2012年中國(guó)風(fēng)味奶消費(fèi)量達(dá)到42億升,，但年人均消費(fèi)剛剛超過(guò)3升,，這一數(shù)字在巴西為2.6升,，在美國(guó)則多達(dá)7.4升。利樂(lè)預(yù)測(cè),，2012年至2015年,，隨著以上班族為代表的中青年消費(fèi)者對(duì)兼具口味,、營(yíng)養(yǎng)和便利性的乳品需求進(jìn)一步擴(kuò)大，以及便利店等順應(yīng)“在途消費(fèi)”趨勢(shì)的購(gòu)物渠道興起,，中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)味奶的需求量還將以5.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),。

　　在風(fēng)味奶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，包裝形式正成為消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)�,！秷�(bào)告》顯示,，紙盒包裝已經(jīng)成為風(fēng)味奶的普遍包裝形式,。2012年，紙盒包裝占即飲型風(fēng)味奶包裝的比例從2009年的57%上升至62%,，且有望于2015年超過(guò)64%,，而200ml及以下容量的個(gè)人裝產(chǎn)品有望達(dá)到即飲型風(fēng)味奶消費(fèi)的81%。

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