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揭秘《華盛頓郵報》21年前的轉(zhuǎn)型嘗試

2013-08-13 14:55 來源:中國站長網(wǎng) 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
其實(shí),早在21年前,,郵報就開始探索互聯(lián)網(wǎng)的生存方式,,但終歸是逃不出紙張立命的窠臼。本文將為大家回顧21年前,,郵報當(dāng)時對IT,、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景的預(yù)測和應(yīng)對措施。

  如果可以穿越回去,我們或許可以前往會場給這些“布道者”再“布道”,,因?yàn)槿缃竦碾娔X已經(jīng)不僅僅是超級計(jì)算機(jī)那么簡單,,但別忘了,這是20年前,,一群當(dāng)時最有前沿意識的人看到的未來,,而當(dāng)我們回首時發(fā)現(xiàn),這個預(yù)言還是太保守了,,科技的發(fā)展早已突破人們想象,。而在當(dāng)時,Kaiser不得不花時間去思考去消化這些預(yù)測,,他接著寫道:
  
  “在這次會議上,,我問了很多個科技極客,我認(rèn)為Nagel的預(yù)言太過于樂觀,。但沒有人同意我的意見,,他們甚至比Nagel的想法更前衛(wèi),他們認(rèn)為未來電腦的交互界面會更方便,,比如可以聲音控制,、手勢控制等等。他們強(qiáng)調(diào),,這一切都不會是科幻小說,,不久的將來一定會實(shí)現(xiàn)。”
  
  Kaiser顯然感到了事態(tài)的重要性,,他對集團(tuán)高層建議說:
  
  “世界正在以驚人的速度改變,我們需要密切關(guān)注正在發(fā)生的事情,。雖然我們這個行業(yè)還沒有和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)聯(lián),,但我敢打賭,,未來媒體行業(yè)肯定會被互聯(lián)網(wǎng)所改變。我們需要在他們的行業(yè)(互聯(lián)網(wǎng))里用他們的規(guī)則競爭,。只有這樣,,我們才能打敗他們。”
  
  這里我們不得不佩服Kaiser快速學(xué)習(xí)的能力,,他在互聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā)的前夕領(lǐng)悟到媒體業(yè)的危險,,接下來怎么辦?Kaiser說出了更讓人佩服的話語:
  
  “會議上很多人認(rèn)為,,歷史上新媒體初期往往被認(rèn)為是舊媒體的繼承再創(chuàng)新,,就像電視機(jī)出現(xiàn)時,人們會認(rèn)為那是視頻化的廣播電臺,,但這是一種非常短視和不負(fù)責(zé)任的看法,。我們(《華盛頓郵報》)絕不能僅僅把新聞內(nèi)容貼到互聯(lián)網(wǎng)上,換句話說,,我們需要提供一種互聯(lián)網(wǎng)式的新聞產(chǎn)品,!”
  
  Kaiser隨后和科技版編輯Potts一起開發(fā)出“郵報卡片”(Post Card),這或許是傳統(tǒng)媒體邁向互聯(lián)網(wǎng)化的重要一步,,這張卡片里(如下圖),,我們依稀看到Kaiser的理念:用互聯(lián)網(wǎng)的化的思維去重新塑造傳統(tǒng)新聞行業(yè)。但是,,互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)并未馬上到來,,Post Card僅僅是個運(yùn)行在單機(jī)上“新聞網(wǎng)站”。
  
  直到1996年,,《華盛頓郵報》的網(wǎng)站才最終上線,。但報業(yè)老板們,從未認(rèn)真考慮過如何理性擁抱互聯(lián)網(wǎng),,他們確信只有印刷的報紙才是報業(yè)集團(tuán)的根本,,他們沒有勇氣與動力去開辟新的領(lǐng)域,直到后來后悔莫及,。Kaiser曾在備忘錄一針見血的指出:我們必須確信現(xiàn)在活在一個電子設(shè)備的海洋里,,我們必須警惕因?yàn)橐粋不可原諒的時代錯誤而被吞噬。
  
  更重要的是,,博客,、社交網(wǎng)絡(luò)的涌現(xiàn),幾乎徹底改變了媒體和讀者的關(guān)系,,如今人人都是作者,。這個時代每一個普通人都能成為新聞發(fā)布者,每個人都可以為這個世界帶來各種各樣的信息,,換句話說,,每個人都可以是媒體,。
  
  如今,美國報業(yè)各大集團(tuán)都處在一個微妙的階段,�,!度A爾街日報》早已被默多克收購,《商業(yè)周刊》已停止出版印刷板,,《波士頓時報》低價轉(zhuǎn)手......再加上此次《華盛頓郵報》被貝佐斯收購,,傳統(tǒng)媒體的明天不容樂觀,他們正在為曾經(jīng)錯過的那個機(jī)會買單,。
  
  
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