“重回網(wǎng)易,，跟我兩年前在的時(shí)候有變化,。這時(shí)候，門(mén)戶(hù)開(kāi)始有強(qiáng)烈的‘我會(huì)做深度,，你要尊重我’的愿望。我們的KPI里有一項(xiàng)是重大報(bào)道,。2006年是個(gè)分水嶺,。有個(gè)大公司做重要的活動(dòng),，老板接受完群訪(fǎng)，安排兩家媒體做專(zhuān)訪(fǎng),，一家是21世紀(jì),，一家是新浪。他當(dāng)然知道新浪的原創(chuàng)能力不如雜志,，但他仍然要選擇一家網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)閭鞑ザ葔蚋摺?rdquo;
 

　　網(wǎng)絡(luò)媒體在影響力上對(duì)傳統(tǒng)媒體逐漸形成了挑戰(zhàn),。這個(gè)變化,，在社會(huì)化媒體和智能手機(jī)出現(xiàn)以后則以加速度蔓延。“過(guò)去一年,，所有重大的新聞事件，都是在微博上出現(xiàn)的,，而不是在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的,。”申音說(shuō)，“說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)兒,，現(xiàn)在誰(shuí)還看雜志,，都是媒體人自己在看——就連分眾這樣的公司,，以前人們坐電梯只能看它的屏幕,，現(xiàn)在有了手機(jī),，誰(shuí)還看?”
 

　　只看手機(jī)不看書(shū)的時(shí)代到來(lái)了,，遑論雜志報(bào)紙。一份美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院2013年第一季度調(diào)查披露的信息顯示：手機(jī)成為主要的新聞獲取端口：55%;平媒正在流失訂戶(hù)：12%看手機(jī)新聞的人過(guò)去一年退訂了報(bào)紙;報(bào)紙訂戶(hù)中52%經(jīng)�,？词謾C(jī)新聞，44%是網(wǎng)站;最主要的,，45歲以上有廣告價(jià)值,、消費(fèi)能力的讀者看手機(jī)新聞的比例大幅度上升。
 

　　再看中國(guó)的一系列數(shù)據(jù),。截至2013年,，新浪微博用戶(hù)有5.03億,，其中3.77億是移動(dòng)端登錄。中國(guó)網(wǎng)民12年前2000萬(wàn),，現(xiàn)在近6億,，增速快于發(fā)達(dá)國(guó)家。手機(jī)用戶(hù)11億,，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)4億。新華社稱(chēng)“中國(guó)已是名副其實(shí)的世界新興媒體用戶(hù)第一大國(guó)”,。趙啟正曾經(jīng)說(shuō),，中國(guó)進(jìn)入每個(gè)時(shí)代都遲了幾十年,，甚至上百年，但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻沒(méi)有遲到,，幾乎與歐美同步,。
 

　　數(shù)字也許枯燥，但是人的感受卻是真實(shí)可觸摸的,。李開(kāi)復(fù)承認(rèn)說(shuō),，從2008年左右開(kāi)始，他就不怎么看報(bào)紙和雜志了,。“回美國(guó)的時(shí)候也許還會(huì)翻一翻,，但中國(guó)的報(bào)紙雜志我再也不看了,。”他說(shuō)。的確,，紙媒的影響力下降,，使得它對(duì)于受訪(fǎng)對(duì)象的價(jià)值也在降低。李開(kāi)復(fù)自己就擁有粉絲量巨大的微博和微信公眾賬號(hào),，以前,，如果他有什么專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)需要發(fā)布,，必須接受媒體采訪(fǎng)，甚至開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，現(xiàn)在，他只需要在自己的賬號(hào)里推送文章就可以了,，讀者自會(huì)被吸附過(guò)來(lái),。
 

　　媒體環(huán)境已經(jīng)徹底改變，這直接影響到媒體人賴(lài)以生存的廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)——廣告收入,，那才是記者們的真正收入來(lái)源,。2012年,，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超越報(bào)紙廣告，排名第二,，僅次于電視,。報(bào)紙排名第三，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，而雜志則排名第五,。
 

　　一位廣告人分析說(shuō)：“媒體產(chǎn)業(yè)變了,，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)跟著變。現(xiàn)在這些4A公司或者大公司市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人,，基本上都是60后和70后,，他們就是親身體會(huì)到消費(fèi)習(xí)慣改變的一代人。他們可以理解,，用戶(hù)去哪兒，他們就會(huì)去哪兒,。他們投廣告,，無(wú)非要把廣告里的品牌信息傳遞給C，但事實(shí)上,，雜志賣(mài)給哪些C,，C們看沒(méi)看，有沒(méi)有接收到雜志上的廣告信息,，又有哪些反饋，是否能夠促成購(gòu)買(mǎi)，完全沒(méi)辦法知道,，要說(shuō)效果監(jiān)測(cè),，就只有一個(gè)籠統(tǒng)的CTM千人成本。但社會(huì)化媒體就不一樣了,，一個(gè)微信有一萬(wàn)粉絲,，你寫(xiě)一個(gè)文章帶一個(gè)廣告,，一萬(wàn)個(gè)人都能接收到，一半的人會(huì)打開(kāi),，10%的人會(huì)回復(fù),，這個(gè)效率就很高了。”

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