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致舊媒體：你是批發(fā)，我是零售

2013-12-23 11:21 來源：鈦媒體責編：陳莎莎

摘要：: 舊媒體就是家道中落的大小姐,，新媒體就像是白手起家的窮屌絲,，他們平等的面臨同一個危機：「能不能活下去」,，互掐多沒意義！

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　　【CPP114】訊：

致舊媒體：你是批發(fā),，我是零售

　　在飛機上翻看一本順手塞進書包的《一財》,，我向來很喜歡的「讀者來信」版有幾個槽點不得不吐。
　　
　　第一個：廣告主到底待見誰,？
　　
　　其中,，有位讀者給一財寫信說，不太懂其中「市場部企劃」這種含蓄的叫法（軟文,，你自然懂）,。該讀者問：如果當廣告來看，那么一財有沒有調研過這種廣告形式到底有多大用處,？受眾愿意讀嗎,？如果不愿意讀，廣告主還愿意付錢給一財嗎,？
　　
　　這個提問是總編輯伊險峰親自回答的,，蠻有意思，他說：
　　
　　你說他們寫的太差,，沒有亮點,，我也不知道為什么他們會這么做，實際上我?guī)缀跻矎膩頉]看過,。
　　
　　假如讓我代替伊主編回答,，那我只能很抱歉的告訴讀者：我們雜志這種批發(fā)內容的模式，發(fā)行部門根本無法知道受眾是否讀了某篇文章,。俺們真的沒有第一手數據啊,。過去那些忠誠的廣告主，事實上也很難真正搞清楚他們雇傭專業(yè)人士寫作的內容「到底賣的好不好」,。
　　
　　我是不是講了大實話,？傳統(tǒng)雜志通過發(fā)行統(tǒng)計拿到的受眾數據只能是整批貨（整本雜志）的銷量，這就類似圣誕節(jié)來臨前各個服裝門店銷售的「福袋」,，賣是賣出去了,，但福袋中那幾樣組合產品，到底哪個被使用了無從得知,。這是舊媒體的問題,。
　　
　　而拿到每篇文章的點擊率和讀者反饋，正是新媒體的長處,，這也是廣告主越來越喜歡新媒體的原因：新媒體更精準,，每篇文章的到達率真實的不能再真實，更可以知道這些內容都到達了誰,。
　　
　　很多運營微信公號的人或自媒體人,，在外宣文案中明確寫著粉絲數量,，但他們跟客戶談價錢的時候則更愿意提及“文章的點開率”！
　　
　　新媒體就相當于零售店,，傳統(tǒng)報紙和雜志是批發(fā)文章,。遺憾的是，零售價必然大于批發(fā)價格的商業(yè)規(guī)律目前在媒體產業(yè)中還不成立,。
　　