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新京報(bào)：新聞晚報(bào)休刊警示媒體市場(chǎng)化改革提速

2014-01-02 14:55 來(lái)源：新京報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 有些傳統(tǒng)媒體確實(shí)面臨經(jīng)營(yíng)困境，但是擺在媒體的管理者和經(jīng)營(yíng)者面前的,，并非只有休刊一條路,。更積極的做法是，媒體主動(dòng)創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型,，有關(guān)方面借此加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)企改制”等市場(chǎng)化改革。

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　　【CPP114】訊：有些傳統(tǒng)媒體確實(shí)面臨經(jīng)營(yíng)困境,，但是擺在媒體的管理者和經(jīng)營(yíng)者面前的，并非只有休刊一條路,。更積極的做法是,，媒體主動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型,，有關(guān)方面借此加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)企改制”等市場(chǎng)化改革,。
　　
　　從昨日開始，世間再也沒(méi)有《新聞晚報(bào)》了,。
　　
　　在有些熱衷唱衰傳統(tǒng)媒體的人看來(lái),，《新聞晚報(bào)》休刊為他們提供了新證據(jù)。但是,，從一家報(bào)紙的休刊,，也推不出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)消亡的結(jié)論。
　　
　　不過(guò),，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨集體經(jīng)營(yíng)困境的當(dāng)下,，《新聞晚報(bào)》休刊仍給業(yè)界和公眾帶來(lái)了一定的心理震撼�,！缎侣勍韴�(bào)》成為中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革以來(lái),，首家休刊的有較大規(guī)模、較大影響的都市報(bào),。這打破了一個(gè)很多人不愿面對(duì)的心理禁忌,。近來(lái)輿論也普遍認(rèn)為，《新聞晚報(bào)》休刊可能會(huì)帶來(lái)模仿效應(yīng),。
　　
　　《新聞晚報(bào)》休刊不應(yīng)被簡(jiǎn)單地模仿,，也不能將這看作純粹的市場(chǎng)行為。因?yàn)�,，如今我�?guó)很多報(bào)紙雖是市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)生存,，但報(bào)業(yè)本身的市場(chǎng)化程度并不高,。報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化不但不能和制造業(yè),、物流、IT等行業(yè)相比,，甚至和同為文化產(chǎn)業(yè)的影視出版業(yè)相比,，也明顯滯后。
　　
　　很多報(bào)紙已在市場(chǎng)中搏殺多年,，到現(xiàn)在還不是企業(yè)法人,。這導(dǎo)致它們只能靠自身造血滾動(dòng)發(fā)展，無(wú)緣資本市場(chǎng),，難以借助資本運(yùn)作迅速做大,、做強(qiáng),。由于不是企業(yè)法人，很多報(bào)紙也難以享受政府給與文化企業(yè)的各種政策優(yōu)惠,。而且,，報(bào)業(yè)市場(chǎng)被地域分隔，到現(xiàn)在都還沒(méi)有形成全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng),。
　　
　　《新聞晚報(bào)》休刊事件,，很多媒體人心有不甘，很重要的一個(gè)原因是,，一家最早市場(chǎng)化的報(bào)紙沒(méi)有以真正市場(chǎng)化的方式迎來(lái)其在市場(chǎng)中的命運(yùn),。
　　
　　現(xiàn)在，有些傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)確實(shí)面臨經(jīng)營(yíng)困境,，但是擺在媒體的管理者和經(jīng)營(yíng)者面前的,，并非只有休刊一條路。一方面,，需要媒體和媒體人適應(yīng)新媒體時(shí)代,，謀求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型;另一方面,，有關(guān)方面也應(yīng)借此加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)企改制”等市場(chǎng)化改革,，賦予傳統(tǒng)媒體作為市場(chǎng)微觀主體的各項(xiàng)權(quán)益，理順媒體和市場(chǎng)的關(guān)系,。
　　
　　十八屆三中全會(huì)決定提出,，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。繼續(xù)推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制,，加快公司制,、股份制改造。對(duì)按規(guī)定轉(zhuǎn)制的重要國(guó)有傳媒企業(yè)探索實(shí)行特殊管理股制度,。推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū),、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組,，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�,；⒓s化,、專業(yè)化水平,。
　　
　　這些內(nèi)容如果能夠盡快變成現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體將迎來(lái)一次新的發(fā)展機(jī)遇,。推進(jìn)媒體市場(chǎng)化改革與媒體管理并不矛盾,。媒體管理也應(yīng)著眼于三中全會(huì)提出的“理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系”，推進(jìn)媒體市場(chǎng)化改革本身也是媒體管理的應(yīng)有內(nèi)容。
　　
　　不能不說(shuō),，在意見(jiàn)洶涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值愈益凸現(xiàn)出來(lái)。其因?yàn)樽非笮侣勈聦?shí)和真相,，捍衛(wèi)公共理性,，而成為維系社會(huì)穩(wěn)定、傳遞社會(huì)各階層共識(shí)的最佳平臺(tái),。傳統(tǒng)媒體的作用不可替代,。
　　
　　如果有媒體面臨經(jīng)營(yíng)困境，休刊是最簡(jiǎn)單的做法,，也是最消極的做法,。《新聞晚報(bào)》或許只是制造了100人左右的失業(yè)問(wèn)題,，對(duì)于有些自辦發(fā)行的報(bào)紙來(lái)說(shuō),，休刊可能將帶來(lái)數(shù)千人的就業(yè)問(wèn)題。
　　
　　對(duì)有關(guān)各方來(lái)說(shuō),，應(yīng)該有更積極的作為,。媒體要主動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型,，同時(shí)也要通過(guò)深化改革,，給傳統(tǒng)媒體松綁，更多地用市場(chǎng)的手段和力量,，解決目前的一些問(wèn)題,。在此基礎(chǔ)上，才能建立正常的媒體市場(chǎng)退出機(jī)制,。如果這些都做到了,，有的媒體仍然辦不下去，再關(guān)停破產(chǎn),，大家也就無(wú)怨無(wú)悔,。這樣是效率最優(yōu)，而代價(jià)最小的一種選擇,。
　　
　　

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