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從數(shù)據(jù)看北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)格局

2014-01-16 09:38 來源：中國(guó)新聞出版吧責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “從2011年下半年至今,，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢(shì)。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng),，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯,。

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　　【CPP114】訊：“從2011年下半年至今,，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢(shì)。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng),，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯,。
　　
　　“從2011年下半年至今，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢(shì),。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng),，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。據(jù)北京世紀(jì)華文對(duì)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè),，2013年下半年,，北京市場(chǎng)上6份綜合類報(bào)紙的整體平均銷量為80.35份，與2012年下半年同期相比,，整體平均銷量下滑10.24份,，下滑幅度為11.3％；與2013年上半年環(huán)比,，整體平均銷量下滑7.79份,，下滑幅度為8.84％。
　　
　　那么,，具體到零售市場(chǎng),、訂閱市場(chǎng)、讀者市場(chǎng),，如今的北京綜合類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)究竟是怎樣的格局呢,？讓我們看看下面的數(shù)據(jù)，或許從中能夠?qū)酉聛淼膬?nèi)容調(diào)整,、服務(wù)改進(jìn),、廣告投放帶來一些啟發(fā)。
　　
　　零售市場(chǎng)：發(fā)行集中度較高
　　
　　據(jù)北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司品牌數(shù)據(jù)分析師崔江紅介紹,，從近年來北京綜合類報(bào)紙的銷量排名來看,，《北京晚報(bào)》目前依然處于第一位，《新京報(bào)》從2013年上半年開始,，銷量排名超越《京華時(shí)報(bào)》上升至第二名,，使得《京華時(shí)報(bào)》的銷量排名第三位，《法制晚報(bào)》的銷量排名未發(fā)生改變,，穩(wěn)居第四位,，《北京青年報(bào)》與《北京晨報(bào)》的銷量排名后兩位,。
　　
　　具體從市場(chǎng)份額來看，北京世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,，在早報(bào)市場(chǎng)中,，《新京報(bào)》與《京華時(shí)報(bào)》累計(jì)市場(chǎng)份額為54.6％，占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額,，市場(chǎng)份額分別為30.61％和23.99％,；在晚報(bào)市場(chǎng)中，《北京晚報(bào)》與《法制晚報(bào)》累計(jì)市場(chǎng)份額為41.35％,，兩報(bào)市場(chǎng)份額分別為33.32％和8.03％,。整體來看，北京綜合類報(bào)紙的市場(chǎng)集中度較高,，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》3份報(bào)紙的累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到87.92％,。
　　
　　具體從平均銷量來看，北京世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》的平均銷量在25份左右,，分別排名前兩位，單攤平均銷量分別為26.78份和24.59份,，《京華時(shí)報(bào)》的平均銷量為19.28份,，《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》和《北京青年報(bào)》分別排名后三位,，其平均銷量都在10份以下,。“整體來看，北京各綜合類報(bào)紙的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》這3份報(bào)紙上,。”崔江紅分析道,。
　　
　　從銷售能力及鋪貨程度來看，北京世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》和《法制晚報(bào)》的覆蓋率都達(dá)到了100％,，《北京晨報(bào)》和《北京青年報(bào)》的覆蓋率也在97％以上。結(jié)合實(shí)銷率來看,，《北京晚報(bào)》與《新京報(bào)》的實(shí)銷率相對(duì)較高,，達(dá)到98％以上，《京華時(shí)報(bào)》與《法制晚報(bào)》的實(shí)銷率超過80％,，《北京晨報(bào)》與《北京青年報(bào)》的實(shí)銷率在65％以上,。整體來說，北京綜合類報(bào)紙的零售市場(chǎng)鋪貨程度較佳,。
　　
　　訂閱市場(chǎng)：訂戶滿意度較高
　　
　　與零售市場(chǎng)相比,，2013年下半年北京綜合類報(bào)紙社區(qū)訂閱排名出現(xiàn)了一些變化，依次為《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》和《北京娛樂信報(bào)》,。
　　
　　據(jù)崔江紅介紹,，在所調(diào)查的4059個(gè)有效訂戶中,，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》是大多數(shù)家庭選擇訂閱的報(bào)紙，累計(jì)市場(chǎng)份額占到58.22％,，兩份報(bào)紙社區(qū)訂閱市場(chǎng)份額僅相差2.14個(gè)百分點(diǎn),，《北京晚報(bào)》的市場(chǎng)份額為30.18%，《新京報(bào)》的市場(chǎng)份額為28.04%,，《北京青年報(bào)》的市場(chǎng)份額為17.49%,，《京華時(shí)報(bào)》的市場(chǎng)份額為13.6%，《法制晚報(bào)》的市場(chǎng)份額為7.74％,，《北京晨報(bào)》和《北京娛樂信報(bào)》在社區(qū)訂閱所占比例相對(duì)不高,，市場(chǎng)份額都在3%以下。與2013年上半年相比,，北京綜合類報(bào)紙的社區(qū)訂閱比例基本保持穩(wěn)定狀態(tài),。
　　