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從數(shù)據(jù)看北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場格局

2014-01-16 09:38 來源：中國新聞出版吧責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “從2011年下半年至今，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢,�,！闭勂鹑缃竦谋本﹫�(bào)業(yè)發(fā)行市場，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯,。

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　　【CPP114】訊：“從2011年下半年至今,，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢,。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場,，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。
　　
　　“從2011年下半年至今,，北京綜合類報(bào)紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢,。”談起如今的北京報(bào)業(yè)發(fā)行市場，“下滑”成了北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯,。據(jù)北京世紀(jì)華文對零售市場的監(jiān)測,，2013年下半年，北京市場上6份綜合類報(bào)紙的整體平均銷量為80.35份,，與2012年下半年同期相比,，整體平均銷量下滑10.24份，下滑幅度為11.3％,；與2013年上半年環(huán)比,，整體平均銷量下滑7.79份，下滑幅度為8.84％,。
　　
　　那么,，具體到零售市場、訂閱市場,、讀者市場,，如今的北京綜合類報(bào)紙發(fā)行市場究竟是怎樣的格局呢？讓我們看看下面的數(shù)據(jù),，或許從中能夠?qū)酉聛淼膬?nèi)容調(diào)整,、服務(wù)改進(jìn)、廣告投放帶來一些啟發(fā),。
　　
　　零售市場：發(fā)行集中度較高
　　
　　據(jù)北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司品牌數(shù)據(jù)分析師崔江紅介紹,，從近年來北京綜合類報(bào)紙的銷量排名來看，《北京晚報(bào)》目前依然處于第一位,，《新京報(bào)》從2013年上半年開始,，銷量排名超越《京華時(shí)報(bào)》上升至第二名，使得《京華時(shí)報(bào)》的銷量排名第三位,，《法制晚報(bào)》的銷量排名未發(fā)生改變，穩(wěn)居第四位,，《北京青年報(bào)》與《北京晨報(bào)》的銷量排名后兩位,。
　　
　　具體從市場份額來看，北京世紀(jì)華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,，在早報(bào)市場中,，《新京報(bào)》與《京華時(shí)報(bào)》累計(jì)市場份額為54.6％，占據(jù)一半以上的市場份額,，市場份額分別為30.61％和23.99％,；在晚報(bào)市場中,，《北京晚報(bào)》與《法制晚報(bào)》累計(jì)市場份額為41.35％，兩報(bào)市場份額分別為33.32％和8.03％,。整體來看,，北京綜合類報(bào)紙的市場集中度較高，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》3份報(bào)紙的累計(jì)市場份額達(dá)到87.92％,。
　　
　　具體從平均銷量來看,，北京世紀(jì)華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》的平均銷量在25份左右,，分別排名前兩位,，單攤平均銷量分別為26.78份和24.59份，《京華時(shí)報(bào)》的平均銷量為19.28份,，《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》和《北京青年報(bào)》分別排名后三位,，其平均銷量都在10份以下。“整體來看,，北京各綜合類報(bào)紙的零售市場競爭主要體現(xiàn)在《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》這3份報(bào)紙上,。”崔江紅分析道。
　　
　　從銷售能力及鋪貨程度來看,，北京世紀(jì)華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》和《法制晚報(bào)》的覆蓋率都達(dá)到了100％，《北京晨報(bào)》和《北京青年報(bào)》的覆蓋率也在97％以上,。結(jié)合實(shí)銷率來看,，《北京晚報(bào)》與《新京報(bào)》的實(shí)銷率相對較高，達(dá)到98％以上,，《京華時(shí)報(bào)》與《法制晚報(bào)》的實(shí)銷率超過80％,，《北京晨報(bào)》與《北京青年報(bào)》的實(shí)銷率在65％以上。整體來說,，北京綜合類報(bào)紙的零售市場鋪貨程度較佳,。
　　
　　訂閱市場：訂戶滿意度較高
　　
　　與零售市場相比，2013年下半年北京綜合類報(bào)紙社區(qū)訂閱排名出現(xiàn)了一些變化,，依次為《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》和《北京娛樂信報(bào)》,。
　　
　　據(jù)崔江紅介紹，在所調(diào)查的4059個(gè)有效訂戶中,，《北京晚報(bào)》《新京報(bào)》是大多數(shù)家庭選擇訂閱的報(bào)紙,，累計(jì)市場份額占到58.22％，兩份報(bào)紙社區(qū)訂閱市場份額僅相差2.14個(gè)百分點(diǎn),，《北京晚報(bào)》的市場份額為30.18%,，《新京報(bào)》的市場份額為28.04%，《北京青年報(bào)》的市場份額為17.49%,，《京華時(shí)報(bào)》的市場份額為13.6%,，《法制晚報(bào)》的市場份額為7.74％,，《北京晨報(bào)》和《北京娛樂信報(bào)》在社區(qū)訂閱所占比例相對不高，市場份額都在3%以下,。與2013年上半年相比,，北京綜合類報(bào)紙的社區(qū)訂閱比例基本保持穩(wěn)定狀態(tài)。
　　