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2014-02-10 09:36 來源：-？PF,？v- 責編：_s
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【CPP114】訊：一,、事件背景
1月26日,，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行,，成為微信社交圈的時髦活動。
微信發(fā)“新年紅包”只需四個步驟：綁定一張借記卡——填寫紅包信息——微信支付成功——發(fā)送給好友/微信群,。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，截止除夕夜，平均每個紅包10.7元,，搶了最多紅包的：869個,。除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達到482萬,，最高峰出現(xiàn)在零點時分,，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開,。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從除夕開始,，截至大年初一16：00時,，參與微信搶紅包的用戶超過500萬,，總計搶紅包7500萬次以上，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達到9412個,。高峰時段出現(xiàn)在除夕夜零點時分,，前5分鐘內(nèi)有58.5萬人次參與搶紅包。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2012年移動支付業(yè)務(wù)處于蓄力發(fā)展階段,處理移動支付業(yè)務(wù)21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動支付市場規(guī)模預(yù)計超過8000億元,。
三、分析師觀點
“微信紅包”火爆引發(fā)新一輪移動支付大戰(zhàn),，對此中國電子商務(wù)研究中心主任,、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊認為,，“微信紅包”是移動端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表,，是互聯(lián)網(wǎng)金融開始從電商金融向社交媒體金融進一步升級的標志事件。
曹磊認為,，“微信紅包”影響廣泛,，具體體現(xiàn)在以下四方面：
1、節(jié)日營銷增加品牌效應(yīng)
發(fā)紅包是中國春節(jié)傳統(tǒng),，財付通與支付寶借機推出紅包場景可謂時間巧妙,、籠絡(luò)人心；而與支付寶錢包點對點的討紅包相比,，微信紅包將習(xí)俗,、社交、游戲融為一體,，具有娛樂性,、趣味性，更適合春節(jié)氣氛,，使微信支付井噴式發(fā)展,。
2、用戶優(yōu)勢布局移動支付
微信紅包火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺上,；騰訊微信弱在支付端強在關(guān)系鏈,，通過“社交+支付”的模式，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出,，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列,，助其獲得眾多移動支付新用戶，促使信息流變成資金流,。
1月26日,，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行,，成為微信社交圈的時髦活動。
微信發(fā)“新年紅包”只需四個步驟：綁定一張借記卡——填寫紅包信息——微信支付成功——發(fā)送給好友/微信群,。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，截止除夕夜，平均每個紅包10.7元,，搶了最多紅包的：869個,。除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達到482萬,，最高峰出現(xiàn)在零點時分,，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開,。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從除夕開始,，截至大年初一16：00時,，參與微信搶紅包的用戶超過500萬,，總計搶紅包7500萬次以上，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達到9412個,。高峰時段出現(xiàn)在除夕夜零點時分,，前5分鐘內(nèi)有58.5萬人次參與搶紅包。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2012年移動支付業(yè)務(wù)處于蓄力發(fā)展階段,處理移動支付業(yè)務(wù)21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動支付市場規(guī)模預(yù)計超過8000億元,。
三、分析師觀點
“微信紅包”火爆引發(fā)新一輪移動支付大戰(zhàn),，對此中國電子商務(wù)研究中心主任,、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊認為,，“微信紅包”是移動端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表,，是互聯(lián)網(wǎng)金融開始從電商金融向社交媒體金融進一步升級的標志事件。
曹磊認為,，“微信紅包”影響廣泛,，具體體現(xiàn)在以下四方面：
1、節(jié)日營銷增加品牌效應(yīng)
發(fā)紅包是中國春節(jié)傳統(tǒng),，財付通與支付寶借機推出紅包場景可謂時間巧妙,、籠絡(luò)人心；而與支付寶錢包點對點的討紅包相比,，微信紅包將習(xí)俗,、社交、游戲融為一體,，具有娛樂性,、趣味性，更適合春節(jié)氣氛,，使微信支付井噴式發(fā)展,。
2、用戶優(yōu)勢布局移動支付
微信紅包火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺上,；騰訊微信弱在支付端強在關(guān)系鏈,，通過“社交+支付”的模式，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出,，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列,，助其獲得眾多移動支付新用戶，促使信息流變成資金流,。
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