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百度能否拿到移動互聯(lián)的那張船票？

2013-04-27 17:11 來源：中國行業(yè)研究網責編：錢瑩

摘要：: 2012年,，是業(yè)內公認的移動互聯(lián)元年,，移動互聯(lián)網以一種脫胎于PC互聯(lián)網但又更具便攜性和年輕多元化的姿態(tài)成為了廣告業(yè)的下一個藍海。

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　　【CPP114】訊：2012年，是業(yè)內公認的移動互聯(lián)元年,，移動互聯(lián)網以一種脫胎于PC互聯(lián)網但又更具便攜性和年輕多元化的姿態(tài)成為了廣告業(yè)的下一個藍海,。拋棄對于移動互聯(lián)網發(fā)展的過高期待與行業(yè)的不理性泡沫，剛剛蹣跚學步的移動互聯(lián)網僅僅只是處于建設初期,，找到通向移動互聯(lián)入口的卡位戰(zhàn),，成為了元年過后的第一場重要戰(zhàn)役。
　　
　　PC互聯(lián)網經過二十多年的發(fā)展,，早已成為了戰(zhàn)國七雄之態(tài)勢,，騰訊、百度,、新浪,、阿里巴巴、搜狐,、鳳凰和優(yōu)酷土豆牢牢地占據了絕大部分的互聯(lián)網廣告市場份額,，作為有著成熟內容模式、完善的戰(zhàn)略規(guī)劃以及雄厚資金儲備的七巨頭,，在移動互聯(lián)網的入口之戰(zhàn)中,，它們可謂“七劍下天山”，最有可能占領移動互聯(lián)的關鍵位置,，形成“一夫當關,，萬夫莫開”的絕妙開局。
　　
　　搜索系：百度能否拿到移動互聯(lián)的那張船票,？
　　
　　在涉及百度的問題上,，永遠只存在一個疑問，百度是否能夠復制在PC端搜索領域的絕對壟斷�,？此フ哒J為百度因為遭遇強烈的競爭,，再加上移動端的開拓不利，前景堪憂,；而樂觀者則認為百度在PC端遇到的挑戰(zhàn)遠不如想象中大,，在移動端的開拓也進展順利，目前股價被低估,。
　　
　　百度在移動搜索領域的老大地位是從來沒有被質疑過的,，百度好比巔峰時期的“飛魚”，甩開競爭對手不僅僅是一個身位,。百度自身的移動搜索,，目前日搜索請求已上億次，達PC端的12%以上,，超過360,、搜狗、搜搜等所有單一PC端搜索引擎的量,；對于手機用戶而言，他們在PC上已經習慣了用百度,，到了手機上卻改用其他搜索應用的可能性并不高,。將眼光轉到移動互聯(lián)發(fā)展最為迅猛的美國，其消費者在移動端的支出,，有一半都流向了搜索廣告,，而搜索廣告收入的95%都被谷歌拿走了。百度的野心恰恰就是成為中國移動端的谷歌,。已經壟斷PC端多年的百度能否在移動搜索領域同樣牢牢掌握壟斷權,，才是百度在移動互聯(lián)卡位戰(zhàn)中的深謀遠慮。
　　
　　已將移動搜索端做得風生水起的百度將版圖不僅僅局限在搜索領域,，避開了與微博,、微信這移動互聯(lián)兩大微實力直接廝殺的戰(zhàn)場，百度選擇了以LBS為基礎的百度地圖,。至此,，百度移動戰(zhàn)略的雙引擎被揭開了神秘的面紗，逐漸明朗化：一是百度移動搜索,，另一個是百度地圖,。據相關數據顯示，百度地圖比搜索發(fā)展得更為理想,，目前地圖日活躍用戶已經過億,。百度CEO李彥宏也公開表示，2013年百度在移動策略方面有兩個目標：第一個是移動搜索，百度在為移動搜索添加新的特色內容,，頻率幾乎為每周一次,；第二是對移動生態(tài)進行投資，為應用程序開發(fā)者打造各種工具和功能,，努力培育健康,、規(guī)模龐大和快速發(fā)展的移動社區(qū)。
　　
　　手握搜索與地圖的百度,，也許最接近移動互聯(lián)入口的位置,，但是，百度能否最終拿到這張到達伊甸園的船票,，還具有一定的懸念,。
　　
　　門戶系：騰訊新浪搜狐鳳凰四仙過海，各顯神通
　　
　　綜合實力強勁的門戶大鱷們對于受眾精英化,、廣告效果專注度高的移動互聯(lián)領域已然形成包圍之勢,。智能手機的屏幕相比PC屏，兩者有著不小的用戶體驗差距,，頻道專業(yè)化,、細分化的門戶優(yōu)勢在3-4寸的智能手機上顯得過于繁雜，門戶大鱷們只能對其明星產品進行篩選,，用拳頭應用為自己在移動互聯(lián)的卡位戰(zhàn)中輸入戰(zhàn)斗力,。
　　
　　在PC互聯(lián)網的每一個應用領域，都能夠窺見騰訊的身影,。以即時通訊工具騰訊QQ為整合基礎的騰訊有著令同行艷羨不已的用戶粘性,。而攜帶著中國最廣泛的用戶群，以微信作為移動互聯(lián)網的入場券,，騰訊做出了移動互聯(lián)網盈利模式的積極探索,。一方面，騰訊對于移動互聯(lián)網的未來秉持樂觀態(tài)度,，騰訊內部認為“移動互聯(lián)網不再是虛無縹緲的蛋糕”,，騰訊CEO馬化騰表示，目前來說,，在移動互聯(lián)領域,，關鍵的是全力以赴把產品做好，到時機更成熟的時候,，商業(yè)模式自然會浮現出來,；另一方面，根據騰訊移動互聯(lián)網事業(yè)群的消息顯示,，2013年該事業(yè)群的核心將是以手機管家為主的安全領域,、手機瀏覽器以及地圖等三大方向,。當然，微信在騰訊內部的重要性不言而喻,，這是騰訊第一個沒有PC版本,、完全基于移動互聯(lián)網開發(fā)的業(yè)務，目前的用戶數接近3億戶,。綜合而言,，將騰訊在移動互聯(lián)領域的十八般武藝進行歸納，微信和安全將是決定其入口之戰(zhàn)排名的兩大關鍵詞,。