- 2019年7月10日-12日,,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
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百度能否拿到移動(dòng)互聯(lián)的那張船票?
2013-04-27 17:11 來源:中國行業(yè)研究網(wǎng) 責(zé)編:錢瑩
- 摘要:
- 2012年,,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)元年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以一種脫胎于PC互聯(lián)網(wǎng)但又更具便攜性和年輕多元化的姿態(tài)成為了廣告業(yè)的下一個(gè)藍(lán)海,。
根據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布最新的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,,優(yōu)酷土豆集團(tuán)移動(dòng)端的流量占到總訪問量的20%,。這個(gè)比例足以成為優(yōu)酷土豆將其迅速變?yōu)橹鳡I業(yè)務(wù)的理由。涉足移動(dòng)視頻領(lǐng)域成為了視頻橫向領(lǐng)域拓展的一個(gè)開局,。古永鏘認(rèn)為,,“現(xiàn)在移動(dòng)終端崛起的時(shí)代已經(jīng)到來了,未來五到十年這方面的發(fā)展會(huì)越來越快,。這也是三網(wǎng)合一時(shí)代我們必須去思索和開拓的領(lǐng)域”,。按照古永鏘定義五到十年的移動(dòng)視頻發(fā)展期限來看,優(yōu)酷土豆集團(tuán)現(xiàn)在布局的目的主要有兩個(gè):一是爭奪更大的市場和用戶群,,將之培養(yǎng)成優(yōu)酷土豆的“收看習(xí)慣”,;二是作為國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站,在移動(dòng)視頻領(lǐng)域有如此大動(dòng)作,,將帶動(dòng)主流市場更快走上移動(dòng)視頻之路。
在移動(dòng)視頻領(lǐng)域,,想先發(fā)制人的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止優(yōu)酷土豆一家,,既有搜索或門戶旗下的百度影音,、騰訊視頻、搜狐視頻,,也有網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)軍人物PPTV,、PPS,更有愛奇藝,、迅雷看看等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺,,群英薈萃,各個(gè)實(shí)力不俗,。相比其他類別的應(yīng)用,,移動(dòng)視頻的同質(zhì)化競爭最為嚴(yán)重,用戶對于移動(dòng)視頻的粘性也相對較低,。從目前移動(dòng)視頻的架構(gòu)而言,,可以說是千篇一律,除去logo等直觀因素之外,,差異十分不明顯。同質(zhì)化的廝殺,,為移動(dòng)視頻前景抹上了一層不確定因素。
七劍之外,,仍有江湖:如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口卡位,,僅僅只是“七劍”天下,,未免顯得過于單薄和乏味,。我們認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),,很有可能是傳統(tǒng)大鱷開拓疆土、主導(dǎo)發(fā)展的另一片天地,,但事物的發(fā)展總是存在一定的變數(shù),,在接下來的移動(dòng)互聯(lián)入口卡位戰(zhàn)中,,旁觀者總是懷揣著一份小小的雀躍,,期待有著全新的新奇勢力橫空而出,殺入七雄爭斗的戰(zhàn)場,,使出一擊即中的招式,,輕巧地卡位移動(dòng)互聯(lián)的入口。
七劍之外的江湖,還有以360安全衛(wèi)士挑戰(zhàn)各大門派的奇虎360,、以手機(jī)地圖這一“殺手級”應(yīng)用搶奪移動(dòng)互聯(lián)入口的高德地圖,、谷歌地圖,都有可能成為撼動(dòng)傳統(tǒng)“七劍”的黑馬級人物,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的入場券著實(shí)太少,,最終能得到入場券的幸運(yùn)兒畢竟是少數(shù)。在移動(dòng)互聯(lián)的入口卡位戰(zhàn)時(shí)期關(guān)注移動(dòng)格局,,才能在其中尋得廣告見縫插針的良機(jī),,移動(dòng)互聯(lián)終究會(huì)成長為開拓廣告層次與豐富度的下一片藍(lán)海。
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