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印刷方式不重要 商業(yè)模式才重要

2014-02-28 10:24 來源：慧聰包裝盒 責編：周聰兒

摘要：
呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼,、膠印誰怕誰》的文章,，指出：數(shù)碼印刷機供應商自己陷入供過于求的困境,，因為市場還沒出現(xiàn)而自我感覺良好，竟然夸口要取代膠印,。害得膠印同行人心惶惶,，其實膠印廠面對的還是數(shù)字化與效益的競爭,。 　
　　【CPP114】訊：呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼,、膠印誰怕誰》的文章,，指出：數(shù)碼印刷機供應商自己陷入供過于求的困境,，因為市場還沒出現(xiàn)而自我感覺良好，竟然夸口要取代膠印,。害得膠印同行人心惶惶,，其實膠印廠面對的還是數(shù)字化與效益的競爭。

    讀完這篇文章,，從媒體的角度反思我們對drupa2012的關注,，是否對數(shù)碼的關注過熱。正如呂理哲先生在文章中所提到的,，實際上最受關注的數(shù)碼印刷設備成交量并不大,，展會后報道指出，蘭達納米數(shù)碼印刷設備在展會上收獲無數(shù)關注,，但只達成兩項成交協(xié)議,。與此相對照的是,，高寶在展會半程的時候利必達設備訂單量就已超過60臺，經(jīng)過破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉公司(不包括單張設備)展會訂單金額也超過7000萬歐元,。海德堡雖尚未發(fā)布相關數(shù)據(jù)，但以其占據(jù)一個館的主場優(yōu)勢以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線,，相信訂單金額也不遜色,。

    誠然,，我們必須看到,，當今的印刷業(yè)是一個需要不斷尋求改革和突破的行業(yè),，是一個正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè),，很多領域的業(yè)務正在萎縮或者已經(jīng)萎縮,。drupa2012參觀人數(shù)下降也多少印證了這一現(xiàn)實,。主辦方多次強調，來參觀的都是高質量的觀眾都是公司老總,，但很多事實是無法回避的,。

   可以毫不夸張地說，對于我們這些在場外關注德魯巴的人來說,，德魯巴從一開始就罩上了數(shù)字印刷的光環(huán),，甚至毫不客氣地說,，被罩上了蘭達納米數(shù)碼印刷的光環(huán)。但是,，我們必須看到,，此次德魯巴并不是蘭達納米的德魯巴,，也不僅僅是數(shù)字印刷的德魯巴。而數(shù)字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主,。

    就像呂理哲先生在文中所羅列的事實：從目前的情況來看,，數(shù)碼印刷影響膠印的生意幾乎為0。

   德魯巴展示給我們的仍然是一個多樣化的印刷業(yè),，它向著自動化,、人性化、IT化,、數(shù)字化等方向發(fā)展,，它在數(shù)字化工作流程、增值印刷,、大幅面印刷,、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng)新產(chǎn)品等方面均有內容可挖掘。筆者認為，德魯巴告訴我們的信號應該是,，未來的印刷業(yè)將是一個更加融合的印刷業(yè),，不同的印刷方式融合、不同現(xiàn)代技術的融合,。

   而真正能夠讓印刷企業(yè)轉危為安的,，我想應該是很多人都提到過的：商業(yè)模式。金融危機,、歐債危機,、數(shù)字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè)，一直在尋找著新的商業(yè)模式,，而與新的商業(yè)模式相配合的,，是符合發(fā)展潮流的印刷設備和技術，當然也包括數(shù)碼印刷設備及技術,。

   在此次德魯巴展會上,，許多印刷設備供應商都提出了全新的解決方案，這些解決方案中,，有些有效縮短準備時間,，有些采用數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷方式結合的方式，有些提出新的工作效率的概念,，實際上,，所有這些方案的提出，我們都可以看做是為了適應新的市場環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式,。

    有一個名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”,，意思是說由傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn),，而是傳播媒介通過對新聞和信息的選擇,、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環(huán)境,。而傳播媒介大多具有特定的傾向性,，因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀環(huán)境的再現(xiàn)，只是一種“象征性的環(huán)境”,。提這個名詞是想說明,，在印刷媒體對數(shù)碼印刷與蘭達技術狂轟濫炸式的報道中，印刷屆同仁一定要擦亮眼睛,，認清企業(yè)發(fā)展真正所需,。

    我們必須承認，經(jīng)過drupa2012之后,，數(shù)碼印刷展現(xiàn)出來了強大的活力,，甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會上,，數(shù)碼印刷也向今天的CTP一樣，退出主要展示臺,，而甘為另一種新技術做配角,。可以說不關注數(shù)碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了,，但我們也可以更加肯定地說,，只關注數(shù)碼印刷同樣是不行的。

   其實很簡單,，對印刷企業(yè)今后的發(fā)展來說,，采取哪種印刷方式并不是最重要的，采取什么樣的商業(yè)模式才是關鍵的,。
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