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印刷方式不重要商業(yè)模式才重要

2014-02-28 10:24 來(lái)源：慧聰包裝盒責(zé)編：周聰兒

摘要：: 呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼,、膠印誰(shuí)怕誰(shuí)》的文章,，指出：數(shù)碼印刷機(jī)供應(yīng)商自己陷入供過(guò)于求的困境,，因?yàn)槭袌?chǎng)還沒(méi)出現(xiàn)而自我感覺(jué)良好，竟然夸口要取代膠印,。害得膠印同行人心惶惶,，其實(shí)膠印廠面對(duì)的還是數(shù)字化與效益的競(jìng)爭(zhēng)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼,、膠印誰(shuí)怕誰(shuí)》的文章，指出：數(shù)碼印刷機(jī)供應(yīng)商自己陷入供過(guò)于求的困境,，因?yàn)槭袌?chǎng)還沒(méi)出現(xiàn)而自我感覺(jué)良好，竟然夸口要取代膠印,。害得膠印同行人心惶惶，其實(shí)膠印廠面對(duì)的還是數(shù)字化與效益的競(jìng)爭(zhēng),。

讀完這篇文章,，從媒體的角度反思我們對(duì)drupa2012的關(guān)注,，是否對(duì)數(shù)碼的關(guān)注過(guò)熱,。正如呂理哲先生在文章中所提到的，實(shí)際上最受關(guān)注的數(shù)碼印刷設(shè)備成交量并不大,，展會(huì)后報(bào)道指出,，蘭達(dá)納米數(shù)碼印刷設(shè)備在展會(huì)上收獲無(wú)數(shù)關(guān)注，但只達(dá)成兩項(xiàng)成交協(xié)議,。與此相對(duì)照的是,，高寶在展會(huì)半程的時(shí)候利必達(dá)設(shè)備訂單量就已超過(guò)60臺(tái)，經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉(zhuǎn)公司(不包括單張?jiān)O(shè)備)展會(huì)訂單金額也超過(guò)7000萬(wàn)歐元,。海德堡雖尚未發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù),，但以其占據(jù)一個(gè)館的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線，相信訂單金額也不遜色,。

誠(chéng)然，我們必須看到,，當(dāng)今的印刷業(yè)是一個(gè)需要不斷尋求改革和突破的行業(yè),，是一個(gè)正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè)，很多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正在萎縮或者已經(jīng)萎縮,。drupa2012參觀人數(shù)下降也多少印證了這一現(xiàn)實(shí),。主辦方多次強(qiáng)調(diào)，來(lái)參觀的都是高質(zhì)量的觀眾都是公司老總,，但很多事實(shí)是無(wú)法回避的。

可以毫不夸張地說(shuō),，對(duì)于我們這些在場(chǎng)外關(guān)注德魯巴的人來(lái)說(shuō)，德魯巴從一開始就罩上了數(shù)字印刷的光環(huán),，甚至毫不客氣地說(shuō),，被罩上了蘭達(dá)納米數(shù)碼印刷的光環(huán),。但是，我們必須看到,，此次德魯巴并不是蘭達(dá)納米的德魯巴，也不僅僅是數(shù)字印刷的德魯巴,。而數(shù)字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主,。

就像呂理哲先生在文中所羅列的事實(shí)：從目前的情況來(lái)看,，數(shù)碼印刷影響膠印的生意幾乎為0,。

德魯巴展示給我們的仍然是一個(gè)多樣化的印刷業(yè)，它向著自動(dòng)化,、人性化,、IT化,、數(shù)字化等方向發(fā)展,，它在數(shù)字化工作流程,、增值印刷、大幅面印刷,、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng)新產(chǎn)品等方面均有內(nèi)容可挖掘。筆者認(rèn)為，德魯巴告訴我們的信號(hào)應(yīng)該是,，未來(lái)的印刷業(yè)將是一個(gè)更加融合的印刷業(yè),，不同的印刷方式融合,、不同現(xiàn)代技術(shù)的融合,。

而真正能夠讓印刷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的，我想應(yīng)該是很多人都提到過(guò)的：商業(yè)模式,。金融危機(jī)、歐債危機(jī),、數(shù)字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè),，一直在尋找著新的商業(yè)模式,，而與新的商業(yè)模式相配合的,，是符合發(fā)展潮流的印刷設(shè)備和技術(shù)，當(dāng)然也包括數(shù)碼印刷設(shè)備及技術(shù),。

在此次德魯巴展會(huì)上,，許多印刷設(shè)備供應(yīng)商都提出了全新的解決方案,，這些解決方案中，有些有效縮短準(zhǔn)備時(shí)間,，有些采用數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷方式結(jié)合的方式,，有些提出新的工作效率的概念,，實(shí)際上,，所有這些方案的提出，我們都可以看做是為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式,。

有一個(gè)名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”,，意思是說(shuō)由傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境,，并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn),，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇,、加工和報(bào)道,，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性,，因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀環(huán)境的再現(xiàn)，只是一種“象征性的環(huán)境”,。提這個(gè)名詞是想說(shuō)明,，在印刷媒體對(duì)數(shù)碼印刷與蘭達(dá)技術(shù)狂轟濫炸式的報(bào)道中，印刷屆同仁一定要擦亮眼睛,，認(rèn)清企業(yè)發(fā)展真正所需,。

我們必須承認(rèn)，經(jīng)過(guò)drupa2012之后,，數(shù)碼印刷展現(xiàn)出來(lái)了強(qiáng)大的活力,，甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會(huì)上，數(shù)碼印刷也向今天的CTP一樣,，退出主要展示臺(tái)，而甘為另一種新技術(shù)做配角,。可以說(shuō)不關(guān)注數(shù)碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了,，但我們也可以更加肯定地說(shuō),，只關(guān)注數(shù)碼印刷同樣是不行的。

其實(shí)很簡(jiǎn)單,，對(duì)印刷企業(yè)今后的發(fā)展來(lái)說(shuō),，采取哪種印刷方式并不是最重要的,，采取什么樣的商業(yè)模式才是關(guān)鍵的。

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