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白酒包裝可以兼顧傳統(tǒng)文化和時尚潮流

2014-03-11 15:50 來源：佳釀網責編：luopng

摘要：: 青春小酒的出現(xiàn)和流行，是一種消費文化現(xiàn)象,。它反映了新的時代背景下,，消費者需求結構的變化，或者說,，它本身就是酒企適應消費者需求結構變化的結果,。因此，我們必須尊重并重視這種變化,。

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　　【CPP114】訊：酒水行業(yè)從去年開始,，青春小酒一度流行,，郎酒、瀘州老窖,、衡水老白干相繼開發(fā)出萌版小酒,，酒水包裝產業(yè)鏈也在緊跟潮流，萌包裝,、潮流包裝開始風靡,。但是，很多業(yè)內人士表示,，青春小酒無法承載白酒幾千年的文化,。那么，酒水包裝產業(yè)如何做到既符合年輕時尚潮流,，又能傳承白酒不可或缺的文化底蘊呢,？深圳金文華包裝設計有限公司策略經理李亮良認為,，首先,，青春小酒的出現(xiàn)和流行，是一種消費文化現(xiàn)象,。它反映了新的時代背景下,，消費者需求結構的變化，或者說,，它本身就是酒企適應消費者需求結構變化的結果,。因此，我們必須尊重并重視這種變化,。

其次,，年輕時尚的消費潮流，與白酒深厚的文化底蘊,，二者并不沖突,，相反，可以在青春小酒身上實現(xiàn)融合與統(tǒng)一，我們不能把白酒消費的形式與本質割裂開來,。白酒作為一種非生活必需品,，不管消費方式和飲用習慣等形式上怎么變化，其消費的本質屬性不可能脫離酒文化,。因此,，青春小酒能否承載千年酒文化其實是個偽命題。青春小酒目前存在的問題是,，文化創(chuàng)新滯后于形式創(chuàng)新,，新潮的消費形式缺乏時代感的酒文化做支撐，形散而神不定,。

最后,，關于酒包裝，沿用上述的分析邏輯,，它屬于酒水的形式范疇,。其核心功能分為兩個層面，第一層面是引起消費者的注意和興趣,，拉近與消費者的距離,，為消費者的購買行為做必要鋪墊。第二層面是,，從形象上體現(xiàn)產品個性和品牌內涵,，與其它形式的酒文化傳播和品牌傳播活動相呼應，形成聯(lián)動關系,，強化整體的傳播效果,。因此，必須把包裝作為營銷傳播的一個有機組成部分進行系統(tǒng)思考,，同時也不要把包裝的功能泛化,，它對酒文化傳播所起的作用，依賴于其它傳播形式的投入,。包裝只要能夠切實履行好上述兩個層次的功能,，就是對酒文化的傳播有所擔當。

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