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傳統(tǒng)紙媒轉型中面臨著諸多挑戰(zhàn)

2014-03-31 09:05 來源：人民網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 隨著新興媒體快速更迭,、商業(yè)競爭激烈且科技日新月異，諸如侵犯隱私,、商業(yè)置入等現(xiàn)象,，成為業(yè)界,、學界日益關注的重要議題，也使得新聞媒體的倫理問題成為比過往更為重要且無法忽視的問題,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

客戶主導思維：挑戰(zhàn)倫理規(guī)范和專業(yè)自主

象征“公共領域”的媒體,，必須專業(yè)、客觀,、獨立,。然而隨著置入性行銷的興起，遭受廣告,、公關交相擠壓的公共領域,，面臨更深層次的沉淪。

置入性行銷之所以違反廣告和新聞的專業(yè)倫理,，主要在于它采取秘密的,、暗示的、入侵潛意識的廣告手法,，而這一切公眾并不知情,。娛樂界擔心影視的置入性行銷會帶來娛樂與廣告的模糊，近年來影視劇中的廣告植入在大陸也開始成為潮流,。另一方面,，新聞界也認為，新聞與廣告的模糊會導致新聞獨立性的喪失,。此類置入性行銷的新聞報道在大陸媒體中也開始流行,，不僅讓讀者、觀眾難以辨識,，也使得新聞與廣告的界限不明,。

同時，置入性行銷對媒體空間的入侵,，不僅使編輯與業(yè)務定位發(fā)生混淆,，更使得記者與編輯的獨立角色動搖。許多新聞記者面臨嚴重的價值沖突,，置入性行銷更徹底破壞記者的角色定位,。記者開始身兼推銷員的角色。由于廣告主的氣焰愈來愈囂張,，已經(jīng)影響新聞的正常作業(yè),。當媒體基于事實對企業(yè)進行負面報道與批評時，廣告主不但可能以撤銷廣告相威脅,，更可能以提供廣告為由誘惑媒體為其進行正面報道,。

新聞媒體被認為是公共領域的一環(huán)，但隨著市場競爭的激烈，往往出現(xiàn)“均貧”現(xiàn)象,。以臺灣為例,，除了非營利性質的公共媒體外，民營媒體都必須依賴廣告與發(fā)行,，對廣告的需求非常殷切,。近年來，傳統(tǒng)意義上的廣告無法獲得大眾信任,，便會設法以“新聞”的姿態(tài)出現(xiàn),。

在新聞中置入政府或企業(yè)行銷的概念或產(chǎn)品，也嚴重影響到了新聞記者的工作自主權,。工作自主權指新聞工作人員工作時所擁有的自由,，包括決定新聞重點、選擇報道題材,、決定采訪對象,、決定訪問問題、決定新聞內(nèi)容等,。

事實上,，除了對專業(yè)自主權的打擊，置入性行銷也嚴重破壞記者的獨立形象,，長此以往,，社會對新聞記者的角色認知將發(fā)生轉變，媒體社會監(jiān)督功能的合法性也難免遭到質疑,。