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全媒體時(shí)代日本報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)中國的啟示

2014-02-08 17:11 來源：人民網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 20世紀(jì)90年代初,，在經(jīng)歷了三十年的黃金時(shí)期和快速成長(zhǎng)期，被公認(rèn)為報(bào)業(yè)大國的日本報(bào)業(yè)開始出現(xiàn)困境,。而此時(shí)的中國報(bào)業(yè)正處于繁榮時(shí)期,，我國報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額飛速增長(zhǎng)，報(bào)紙種類不斷增加,，報(bào)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，并組建了許多報(bào)業(yè)集團(tuán)，這與70,、80年代的日本報(bào)業(yè)發(fā)展極為相似,。

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　　【CPP114】訊：20世紀(jì)90年代初,，在經(jīng)歷了三十年的黃金時(shí)期和快速成長(zhǎng)期,，被公認(rèn)為報(bào)業(yè)大國的日本報(bào)業(yè)開始出現(xiàn)困境。而此時(shí)的中國報(bào)業(yè)正處于繁榮時(shí)期,，我國報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額飛速增長(zhǎng),，報(bào)紙種類不斷增加，報(bào)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，并組建了許多報(bào)業(yè)集團(tuán),，這與70、80年代的日本報(bào)業(yè)發(fā)展極為相似,。中國報(bào)業(yè)相對(duì)日本而言,，不論是起步還是發(fā)展都相對(duì)滯后，但是前車之鑒,，后事之師,，如今的中國報(bào)業(yè)也開始面臨相似的困境，中國報(bào)業(yè)開始重新思考自己的發(fā)展,。
　　
　　內(nèi)憂外患,，中國報(bào)業(yè)面臨多重困境
　　
　　日本早在20世紀(jì)80年代就開始出現(xiàn)讀者遠(yuǎn)離報(bào)紙的現(xiàn)象。由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民文化教育水平與日本相差甚遠(yuǎn),，報(bào)業(yè)發(fā)展在這段時(shí)間發(fā)展迅猛,，雖然部分問題在90年代初也已凸顯，但是直到21世紀(jì)初,，中國報(bào)紙開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，實(shí)際收入大幅下跌，中國才開始重視,。自2001年以來,，作為報(bào)刊業(yè)經(jīng)營收入主要來源的廣告總量雖然還保持著增長(zhǎng)，但增幅卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì),，2005年和2006年更是下降顯著[1],。對(duì)于以廣告為主要收入來源的中國報(bào)業(yè)而言，報(bào)業(yè)危機(jī)顯而易見,，也因此出現(xiàn)了“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)到來”的論證,。而2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不僅使全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更是生死一線,。
　　
　　中馬先生在書中預(yù)測(cè)當(dāng)時(shí)未來日本報(bào)業(yè)發(fā)展的困境將主要包括四個(gè)方面：第一,，年輕人和高齡單身讀者群對(duì)報(bào)紙的遠(yuǎn)離，第二,，經(jīng)濟(jì)的萎縮將使報(bào)紙面臨直接的沖擊,，第三,，來自網(wǎng)絡(luò)的威脅，第四,，當(dāng)人的常識(shí)發(fā)生變化時(shí),，作為常識(shí)的報(bào)紙必將面臨危機(jī)。他在當(dāng)時(shí)所預(yù)測(cè)的困境大部分也發(fā)生在了中國報(bào)業(yè)發(fā)展的身上,，只不過在中國,，報(bào)紙本身之間的相互競(jìng)爭(zhēng)也造成了報(bào)紙的生存壓力。
　　
　　總的來說,，當(dāng)前中國報(bào)業(yè)一方面受到外部的沖擊，也有來自與內(nèi)部的壓力,。
　　
　　(一)新興媒體的發(fā)展和沖擊
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)、電視等媒體的成熟發(fā)展,，廣告業(yè)分眾傳播時(shí)代的來臨,，廣告主越來越看中這些新興媒體的“精準(zhǔn)投放”和“有效達(dá)到”，而傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)因?yàn)槭且环N“泛眾傳播”,，因此廣告主大量流失,。而隨著中國人書報(bào)閱讀量的普遍下降，年輕人開始遠(yuǎn)離傳統(tǒng)報(bào)紙,，網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量和及時(shí)性,，以及微博、博客等自媒體的出現(xiàn)又符合現(xiàn)代人快速消費(fèi),、渴望互動(dòng)的心態(tài),，因而越來越多的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著報(bào)紙訂閱量的下降,，廣告主也更快速的遠(yuǎn)離傳統(tǒng)報(bào)紙,。受眾和廣告市場(chǎng)的大量流失無疑是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最重的打擊。
　　
　　(二)報(bào)紙之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　
　　中國人喜歡圍觀和效仿,，這已經(jīng)是一個(gè)民族的習(xí)慣,，行業(yè)經(jīng)營也是如此。隨著中國報(bào)業(yè)的迅速發(fā)展,，報(bào)紙種類的迅速增多,，報(bào)紙的同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。中國人民大學(xué)喻國明教授曾經(jīng)指出,，內(nèi)容與經(jīng)營模式上的“同質(zhì)化”必然會(huì)導(dǎo)致彼此間的可替代性增強(qiáng),，媒介個(gè)體被選擇的概率下降。因此媒體開始通過價(jià)格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,，這種同質(zhì)化導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)也就開始了,。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得很多媒體的經(jīng)營利潤開始降低，甚至出現(xiàn)負(fù)經(jīng)營,。日本的一份報(bào)紙可以保證制作成本,，而中國的報(bào)紙?jiān)谝婚_始就大打價(jià)格戰(zhàn)，一份報(bào)紙最低的只有幾毛錢,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)格,，因此，發(fā)行量越多也意味著虧損的越多,。然而,，沒有發(fā)行量就沒有廣告，這種惡性循環(huán)將媒體自身也拉入泥沼,。
　　