改革機遇,，日本報業(yè)發(fā)展模式之鑒
　　
　　十年的時間，足以讓日本報業(yè)得以喘息,，重新思考,，走出困境。如今,，日本已經開始調整報業(yè)發(fā)展方向,，努力使傳統媒體煥發(fā)新的生機。在探索新時期全媒體時代,，傳統報業(yè)該如何走上正軌,，重拾昔日信息龍頭的地位方面，日本報業(yè)的許多發(fā)展模式都值得中國學習和借鑒,。
　　
　　(一)堅持品牌戰(zhàn)略,，樹立報紙權威
　　
　　日本的中馬清福先生在《報業(yè)的活路》一書中提出了未來報業(yè)發(fā)展的必由之路是“媒體不論是紙質還是網絡都沒關系，關鍵在于利用時代產生出來的新聞媒體發(fā)揮報紙的強項,。報紙的強項是信息,，是內容。以傳統和信用為基礎竭盡全力收集的信息才是報紙最大的財富,。”
　　
　　在信息化和全球化的今天,，傳統媒體要想在困境中突圍,，必須發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢。網絡媒體雖然及時性和容量上都比傳統報紙要好,，但是各種內容魚龍混雜,，真假不辨，因此品牌化和權威性依然是報紙最大的優(yōu)勢,。中國報業(yè)要始終堅持為人民群眾負責,，為社會負責，確保新聞真實,，以“內容為王”,，占領信息權威的高地，始終在公眾心目中樹立“社會公器”和“權威信息”的品牌形象,。充分發(fā)揮報紙的公信力和品牌影響力,，重新煥發(fā)報紙新的生機。
　　
　　(二)發(fā)揮報紙長項,，做好深度報道
　　
　　在業(yè)界有這樣一種說法,，認為與網絡等媒體相比，傳統媒體在經過近百年的發(fā)展,，無論是生產流程,、隊伍素養(yǎng)還是在信息獲取上都比網媒等更專業(yè)更成熟，因此紙媒所承載的高質量信息是他們無法相提并論的,。但是,，復制和轉載是網媒的特點之一，在如此繁多的信息海洋中,，傳統媒體如何充分利用自己的高質量信息,，做到網絡媒體無法做到的高度?
　　
　　中國人民大學新聞學院喻國明教授認為，傳統紙媒應該加強調查性,、深度性的報道,。這類報道需要專業(yè)的新聞事實展示和挖掘的技巧和能力，網絡媒體由于受新聞采訪權缺乏,、新聞專業(yè)化程度不高等因素的限制,，因此，在這類新聞產品的生產能力上,，與傳統紙媒相比,，則要弱得多。因此,，報紙應該揚長避短,，在深入報道上下功夫，提供更多的背景材料,，深入的分析和前瞻性的研判,，做好“新聞”背后的“新聞”、“新聞”發(fā)生之后的“新聞”,。