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全媒體時代 日本報業(yè)發(fā)展對中國的啟示
2014-02-08 17:11 來源:人民網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 20世紀(jì)90年代初,,在經(jīng)歷了三十年的黃金時期和快速成長期,被公認(rèn)為報業(yè)大國的日本報業(yè)開始出現(xiàn)困境,。而此時的中國報業(yè)正處于繁榮時期,,我國報業(yè)廣告經(jīng)營額飛速增長,報紙種類不斷增加,,報業(yè)規(guī)模不斷擴大,,并組建了許多報業(yè)集團,這與70,、80年代的日本報業(yè)發(fā)展極為相似,。
【CPP114】訊:20世紀(jì)90年代初,,在經(jīng)歷了三十年的黃金時期和快速成長期,被公認(rèn)為報業(yè)大國的日本報業(yè)開始出現(xiàn)困境,。而此時的中國報業(yè)正處于繁榮時期,,我國報業(yè)廣告經(jīng)營額飛速增長,報紙種類不斷增加,,報業(yè)規(guī)模不斷擴大,,并組建了許多報業(yè)集團,,這與70、80年代的日本報業(yè)發(fā)展極為相似,。中國報業(yè)相對日本而言,,不論是起步還是發(fā)展都相對滯后,但是前車之鑒,,后事之師,,如今的中國報業(yè)也開始面臨相似的困境,中國報業(yè)開始重新思考自己的發(fā)展,。
內(nèi)憂外患,,中國報業(yè)面臨多重困境
日本早在20世紀(jì)80年代就開始出現(xiàn)讀者遠離報紙的現(xiàn)象。由于中國經(jīng)濟發(fā)展和國民文化教育水平與日本相差甚遠,,報業(yè)發(fā)展在這段時間發(fā)展迅猛,,雖然部分問題在90年代初也已凸顯,但是直到21世紀(jì)初,,中國報紙開始出現(xiàn)負(fù)增長,,實際收入大幅下跌,中國才開始重視,。自2001年以來,,作為報刊業(yè)經(jīng)營收入主要來源的廣告總量雖然還保持著增長,但增幅卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢,,2005年和2006年更是下降顯著[1],。對于以廣告為主要收入來源的中國報業(yè)而言,報業(yè)危機顯而易見,,也因此出現(xiàn)了“報業(yè)拐點到來”的論證,。而2008年的經(jīng)濟危機不僅使全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng),中國傳統(tǒng)報業(yè)更是生死一線,。
中馬先生在書中預(yù)測當(dāng)時未來日本報業(yè)發(fā)展的困境將主要包括四個方面:第一,,年輕人和高齡單身讀者群對報紙的遠離,第二,,經(jīng)濟的萎縮將使報紙面臨直接的沖擊,,第三,來自網(wǎng)絡(luò)的威脅,,第四,,當(dāng)人的常識發(fā)生變化時,作為常識的報紙必將面臨危機,。他在當(dāng)時所預(yù)測的困境大部分也發(fā)生在了中國報業(yè)發(fā)展的身上,,只不過在中國,報紙本身之間的相互競爭也造成了報紙的生存壓力,。
總的來說,,當(dāng)前中國報業(yè)一方面受到外部的沖擊,,也有來自與內(nèi)部的壓力。
(一)新興媒體的發(fā)展和沖擊
隨著網(wǎng)絡(luò),、手機、電視等媒體的成熟發(fā)展,,廣告業(yè)分眾傳播時代的來臨,,廣告主越來越看中這些新興媒體的“精準(zhǔn)投放”和“有效達到”,而傳統(tǒng)的報業(yè)因為是一種“泛眾傳播”,,因此廣告主大量流失,。而隨著中國人書報閱讀量的普遍下降,年輕人開始遠離傳統(tǒng)報紙,,網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量和及時性,,以及微博、博客等自媒體的出現(xiàn)又符合現(xiàn)代人快速消費,、渴望互動的心態(tài),,因而越來越多的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著報紙訂閱量的下降,,廣告主也更快速的遠離傳統(tǒng)報紙,。受眾和廣告市場的大量流失無疑是對傳統(tǒng)報業(yè)最重的打擊。
(二)報紙之間同質(zhì)化競爭激烈
中國人喜歡圍觀和效仿,,這已經(jīng)是一個民族的習(xí)慣,,行業(yè)經(jīng)營也是如此。隨著中國報業(yè)的迅速發(fā)展,,報紙種類的迅速增多,,報紙的同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。中國人民大學(xué)喻國明教授曾經(jīng)指出,,內(nèi)容與經(jīng)營模式上的“同質(zhì)化”必然會導(dǎo)致彼此間的可替代性增強,,媒介個體被選擇的概率下降。因此媒體開始通過價格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)來增強自身的競爭力,,這種同質(zhì)化導(dǎo)致的惡性競爭也就開始了。價格競爭使得很多媒體的經(jīng)營利潤開始降低,,甚至出現(xiàn)負(fù)經(jīng)營,。日本的一份報紙可以保證制作成本,而中國的報紙在一開始就大打價格戰(zhàn),,一份報紙最低的只有幾毛錢,,遠遠低于成本價格,因此,,發(fā)行量越多也意味著虧損的越多,。然而,,沒有發(fā)行量就沒有廣告,這種惡性循環(huán)將媒體自身也拉入泥沼,。
內(nèi)憂外患,,中國報業(yè)面臨多重困境
日本早在20世紀(jì)80年代就開始出現(xiàn)讀者遠離報紙的現(xiàn)象。由于中國經(jīng)濟發(fā)展和國民文化教育水平與日本相差甚遠,,報業(yè)發(fā)展在這段時間發(fā)展迅猛,,雖然部分問題在90年代初也已凸顯,但是直到21世紀(jì)初,,中國報紙開始出現(xiàn)負(fù)增長,,實際收入大幅下跌,中國才開始重視,。自2001年以來,,作為報刊業(yè)經(jīng)營收入主要來源的廣告總量雖然還保持著增長,但增幅卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢,,2005年和2006年更是下降顯著[1],。對于以廣告為主要收入來源的中國報業(yè)而言,報業(yè)危機顯而易見,,也因此出現(xiàn)了“報業(yè)拐點到來”的論證,。而2008年的經(jīng)濟危機不僅使全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng),中國傳統(tǒng)報業(yè)更是生死一線,。
中馬先生在書中預(yù)測當(dāng)時未來日本報業(yè)發(fā)展的困境將主要包括四個方面:第一,,年輕人和高齡單身讀者群對報紙的遠離,第二,,經(jīng)濟的萎縮將使報紙面臨直接的沖擊,,第三,來自網(wǎng)絡(luò)的威脅,,第四,,當(dāng)人的常識發(fā)生變化時,作為常識的報紙必將面臨危機,。他在當(dāng)時所預(yù)測的困境大部分也發(fā)生在了中國報業(yè)發(fā)展的身上,,只不過在中國,報紙本身之間的相互競爭也造成了報紙的生存壓力,。
總的來說,,當(dāng)前中國報業(yè)一方面受到外部的沖擊,,也有來自與內(nèi)部的壓力。
(一)新興媒體的發(fā)展和沖擊
隨著網(wǎng)絡(luò),、手機、電視等媒體的成熟發(fā)展,,廣告業(yè)分眾傳播時代的來臨,,廣告主越來越看中這些新興媒體的“精準(zhǔn)投放”和“有效達到”,而傳統(tǒng)的報業(yè)因為是一種“泛眾傳播”,,因此廣告主大量流失,。而隨著中國人書報閱讀量的普遍下降,年輕人開始遠離傳統(tǒng)報紙,,網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量和及時性,,以及微博、博客等自媒體的出現(xiàn)又符合現(xiàn)代人快速消費,、渴望互動的心態(tài),,因而越來越多的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著報紙訂閱量的下降,,廣告主也更快速的遠離傳統(tǒng)報紙,。受眾和廣告市場的大量流失無疑是對傳統(tǒng)報業(yè)最重的打擊。
(二)報紙之間同質(zhì)化競爭激烈
中國人喜歡圍觀和效仿,,這已經(jīng)是一個民族的習(xí)慣,,行業(yè)經(jīng)營也是如此。隨著中國報業(yè)的迅速發(fā)展,,報紙種類的迅速增多,,報紙的同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。中國人民大學(xué)喻國明教授曾經(jīng)指出,,內(nèi)容與經(jīng)營模式上的“同質(zhì)化”必然會導(dǎo)致彼此間的可替代性增強,,媒介個體被選擇的概率下降。因此媒體開始通過價格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)來增強自身的競爭力,,這種同質(zhì)化導(dǎo)致的惡性競爭也就開始了。價格競爭使得很多媒體的經(jīng)營利潤開始降低,,甚至出現(xiàn)負(fù)經(jīng)營,。日本的一份報紙可以保證制作成本,而中國的報紙在一開始就大打價格戰(zhàn),,一份報紙最低的只有幾毛錢,,遠遠低于成本價格,因此,,發(fā)行量越多也意味著虧損的越多,。然而,,沒有發(fā)行量就沒有廣告,這種惡性循環(huán)將媒體自身也拉入泥沼,。
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