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跨界創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新路徑

2014-04-16 11:06 來源：中國新聞出版網(wǎng) 李淼宮雪責(zé)編：luopng

摘要：: “死掉的新媒體遠遠比死掉的傳統(tǒng)媒體要多，新媒體每天都在生生死死,。正是這樣一種機制非常好地適應(yīng)了多邊市場發(fā)展的趨勢,。”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

    【CPP114】訊：以移動互聯(lián)應(yīng)用為主要標志的4G時代的來臨，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來劇變：新媒體如沐春風(fēng),，傳統(tǒng)媒體則迎來了最嚴酷的冬天,。傳統(tǒng)模式的贏利能力在不斷下降，而新的模式尚未建立起來,，大家都在思考和探索移動互聯(lián)網(wǎng)語境下傳統(tǒng)媒體的出路,。在日前舉辦的首屆華聞傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會上，來自官,、產(chǎn),、學(xué)、研各界的與會者就內(nèi)容與科技如何融合,，傳媒業(yè)與新媒體,、新興產(chǎn)業(yè)如何跨界合作創(chuàng)新展開了一場頭腦風(fēng)暴。

論生存：誰進化誰活著

在傳媒業(yè)不斷探尋生存與發(fā)展路徑的過程中,，市場無疑是第一“校驗場”,。

民生證券首席經(jīng)濟學(xué)家邱曉華指出，目前中國正處在轉(zhuǎn)型升級的階段,，要打造中國經(jīng)濟的升級版,，實現(xiàn)中國夢，需要順利跨過這個重要階段,。邱曉華認為,，未來的變革一定是要更好地發(fā)揮市場的作用。

中國社會科學(xué)院學(xué)部委員,、中國經(jīng)營報社社長金碚表示,，很多人把傳統(tǒng)媒體的困境歸結(jié)于新媒體的沖擊，其實問題沒有那么簡單,。新媒體的成功不僅僅在于技術(shù)上的領(lǐng)先,，還在于其十幾年的發(fā)展中通過創(chuàng)新實現(xiàn)了贏利的多邊化。

“死掉的新媒體遠遠比死掉的傳統(tǒng)媒體要多,，新媒體每天都在生生死死,。正是這樣一種機制非常好地適應(yīng)了多邊市場發(fā)展的趨勢�,！苯痦照J為,，傳統(tǒng)企業(yè)像一個機械體,，追求效率、追求優(yōu)化,、追求規(guī)模,、追求控制；而未來的世界是一個新生物,，它追求的不是最優(yōu)、不是規(guī)模,、不是控制,，而是不斷地適應(yīng)、調(diào)整,、進化,。

金碚指出，新媒體時時刻刻都有可能創(chuàng)造新的東西,，這與傳統(tǒng)的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織方式是非常不同的,。“新媒體企業(yè)內(nèi)部高度扁平化,，幾十個人的創(chuàng)新團隊像生命體一樣到處尋找發(fā)展的空間,，說不定這個產(chǎn)品不行，那個產(chǎn)品就行,，要看進化的結(jié)果,，看誰能適應(yīng)�,！�

論手段：大數(shù)據(jù)是戰(zhàn)略性資源

  “就像我們無法用鐮刀和鋤頭登上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車一樣,，用我們過去所習(xí)慣的模式、渠道,，還有所謂的傳統(tǒng)優(yōu)勢,，我們很難在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)架構(gòu)的發(fā)展態(tài)勢下取得有效和長足的作為�,！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院副院長,、中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明指出，傳媒業(yè)需要一些新的工具和手段把自己成功導(dǎo)入到新的傳媒領(lǐng)域,，進而展開自己的市場發(fā)展空間,。

喻國明認為，不同于以往的規(guī)模經(jīng)濟,、范圍經(jīng)濟,，4G時代傳媒產(chǎn)業(yè)將通過匯聚資源，打破體制,、地域,、行業(yè)等版圖限制,，形成系統(tǒng)性的集成經(jīng)濟。而在集成經(jīng)濟的時代,，最主要的戰(zhàn)略性資源不是錢,，不是人，而是數(shù)據(jù),。

“美國把大數(shù)據(jù)比作工業(yè)經(jīng)濟時代的石油資源戰(zhàn)略行為,，誰能利用好這種資源，誰就能減少不確定性,，增強自己解決方案的有效性,。因此，大數(shù)據(jù)使用開發(fā)的質(zhì)量和規(guī)模將成為傳媒產(chǎn)業(yè)能否導(dǎo)入新的經(jīng)濟形態(tài)當(dāng)中的關(guān)鍵所在,�,！庇鲊髡f。

百度公司社會管理大數(shù)據(jù)專家吳坤也指出,，原來媒體是很強大的,，因為媒體距離消費者更近，現(xiàn)在是新媒體,、新技術(shù)公司比傳統(tǒng)媒體更靠近消費者,，“互聯(lián)網(wǎng)時代核心是用戶，誰離用戶最近,，誰就有話語權(quán),。不是每個企業(yè)都需要自己做新媒體，做了更好,，不做的話也可以通過渠道獲取數(shù)據(jù),，再借助數(shù)據(jù)實現(xiàn)產(chǎn)品的量化或者接近消費者。

  吳坤還談到,，數(shù)據(jù)開放是數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提,，數(shù)據(jù)必須先開放才能工作。據(jù)他介紹,，美國率先開啟了數(shù)據(jù)開放運動,，并且已經(jīng)開放了很多數(shù)據(jù)，涉及農(nóng)業(yè),、教育,、能源等領(lǐng)域，從而為那些想利用這些數(shù)據(jù)進行分析的人提供了機會,�,！斑@樣就把資產(chǎn)盤活了。因為把數(shù)據(jù)源放在那里沒有太大的用處,�,！�

財訊傳媒集團首席戰(zhàn)略官段永朝也指出,，“不能讓數(shù)據(jù)睡覺”，要善于利用數(shù)據(jù)分析問題,、尋找商業(yè)價值,。