微信公眾號固定讀者達(dá)8萬

    “不管是書評周刊還是新媒體平臺,，都擁有自己的風(fēng)格和獨(dú)特的個性,，很多讀者與書評周刊的‘氣質(zhì)’‘人格’是重合的。我們的微信內(nèi)容每天9點(diǎn)上線,，而往往早上7點(diǎn)就有讀者在后臺和我們互動,，猜測今天我們會做什么，有時他們猜得還真挺準(zhǔn),�,！薄缎戮﹫蟆窌�評周刊新媒體主編白明輝這樣形容他們與讀者之間的關(guān)系。

    于去年6月上線的書評周刊微信公眾賬號,，目前已擁有近8萬人的固定讀者群,，近期推出的《一日一花》《九云夢》《著名翻譯家傅惟慈去世·一生不羈愛自由》等專題，更是贏得了很好的口碑和轉(zhuǎn)發(fā)量,。對此,，白明輝表示，常常是頭天或當(dāng)天確定一個非常熱的話題,，找到一個恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn),，進(jìn)行多角度、多圖文,、立體化的解讀和呈現(xiàn),。“目前,，書評周刊微信內(nèi)容每天閱讀次數(shù)在3萬上下,，轉(zhuǎn)發(fā)量基本保持在2000條左右。不光成為一些報紙和閱讀類公眾賬號的信息源頭,，而且從出版機(jī)構(gòu)反饋的信息來看,，有些專題還帶動了一些圖書的銷售和加印,。”

    《新京報》書評周刊主編蕭三郎說,，書評周刊的新媒體轉(zhuǎn)型其實(shí)是一個邊學(xué)習(xí),、邊嘗試的過程。比如,，他們嘗試在微信公眾賬號推出語音薦書,，以編輯、名家,、作者,、譯者、讀者語音薦書的形式吸引用戶,。從3月中旬起,，又推出《走進(jìn)布衣書局，找尋民國記憶》等原創(chuàng)書評視頻,。在白明輝看來,，視頻化是未來的發(fā)展方向之一，“我們希望把這個做得好看又好玩,，可能只有兩三分鐘,，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，再配上好聽的背景音樂,，關(guān)注度和傳播率就會非常高”,。

    線下活動與線上報道結(jié)合

    “以前報紙的內(nèi)容基本上都來源于記者采訪，而現(xiàn)在書評周刊下期的選題,，還可以直接來源于自身組織的一場沙龍活動——通過新媒體招募讀者并與其進(jìn)行線下互動,，現(xiàn)場的精華及花絮在新媒體上首發(fā)，而更加深度的內(nèi)容則在報紙上體現(xiàn),�,！卑酌鬏x這樣介紹新媒體和紙媒的互動。

    據(jù)了解,，書評周刊自3月起正式啟動“書評周刊開放日”活動,，定期邀請IT人（以做閱讀類的自媒體人為主）、出版機(jī)構(gòu),、讀者等不同群體參與,，用以學(xué)習(xí)自媒體平臺的運(yùn)營、分享新的出版信息,。蕭三郎說：“在這樣一個開放,、分享的環(huán)境中，通過漫談的方式可以找到一些新的信息,，知道大家最近都在關(guān)注什么書,，哪些書有什么樣的切入點(diǎn),。實(shí)踐證明，效果確實(shí)不錯,�,！背�了開放日活動，書評周刊還定期舉行閱讀類沙龍活動,，即通過新媒體招募讀者,，與出版機(jī)構(gòu)合作，邀請一些新書的作者與讀者面對面分享閱讀信息,。

    新媒體增加原創(chuàng)內(nèi)容

    據(jù)了解,，現(xiàn)在的《新京報》書評周刊，除了原有功能,，也承載起一部分新聞報道的功能。有些內(nèi)容鑒于時效性,，會首發(fā)在報社的新媒體平臺上,，而這種新媒體稿件同樣算做記者的工作量，這一做法調(diào)動了記者為新媒體供稿的積極性,；有些內(nèi)容因在微信上做過專題,，報紙就不會再做重復(fù)報道，而是尋求新的切入角度,。

    “傳統(tǒng)紙媒要求我們以內(nèi)容為中心,，但移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻化、平臺化,、社交化等特點(diǎn),，要求報紙的新媒體運(yùn)營一個群落�,！笔捜�郎表��,，目前，書評周刊處在“報紙+新媒體”雙平臺運(yùn)營,、兩者并重的狀態(tài),，將新媒體內(nèi)容作為上游產(chǎn)品，同時引導(dǎo)報紙將新媒體的部分內(nèi)容轉(zhuǎn)化成報紙更深度的內(nèi)容,，下游則是豐富的線下活動,，三者有機(jī)結(jié)合起來。

    談到報紙與自身新媒體平臺如何互動,，白明輝說,，他們會分析哪些文章比較受歡迎，會根據(jù)閱讀群體的分布,、性別比例等因素逐漸調(diào)整,�,！皠傞_始我們會引用報紙上的內(nèi)容，略做編輯修改成為新媒體平臺的內(nèi)容,。但現(xiàn)在這種比例在逐漸下降,，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容的比例在逐漸提高，目前已到達(dá)70%到80%,�,！卑酌鬏x認(rèn)為，“未來,，書評周刊的新媒體平臺也會越來越多地推出原創(chuàng)內(nèi)容,。”