刊號(hào)含金量縮水,，不再勉強(qiáng)維持生存

    那么,，經(jīng)營(yíng)惡化就一定會(huì)休刊或�,？瘑�,？答案是“不會(huì)”,。梁勤儉對(duì)此就直言,，現(xiàn)在一些報(bào)紙有發(fā)行,、沒(méi)訂戶(hù),，即使有了訂戶(hù)，也仍然沒(méi)有讀者,，可以說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有了存在的價(jià)值和必要,，但即便如此,，這些報(bào)紙仍然茍延殘喘地活著。

    對(duì)于這種頗為矛盾的現(xiàn)象,，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》新聞研究部副主任曹鵬分析說(shuō),，其實(shí)早在2010年前后就已經(jīng)出現(xiàn)一大批報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不善,、虧損的情況,，當(dāng)時(shí)一些擁有刊號(hào)的單位認(rèn)為刊號(hào)是一個(gè)很好的資源，雖然自身沒(méi)有條件,、能力,、資源將其辦好，卻可以通過(guò)合辦合作等方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，在這期間不少報(bào)刊都是以此謀生,。

    近來(lái)之所以有報(bào)紙頻頻宣布休刊,，在曹鵬看來(lái),，“原因就在于看不到發(fā)展的希望”。曹鵬表示,，這兩年的形勢(shì)有所不同,，隨著市場(chǎng)發(fā)展變化,，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)媒體的發(fā)展,，紙媒處于下行趨勢(shì)，進(jìn)而造成了刊號(hào)的市場(chǎng)含金量嚴(yán)重縮水,。隨著自身資金狀況以及來(lái)自市場(chǎng)方面的壓力,，很多擁有刊號(hào)的傳統(tǒng)媒體越來(lái)越感到手中的資源已是雞肋，因此,，痛下決心不再勉強(qiáng)維持它的生命，而是選擇了放棄,。

    “即使在市場(chǎng)大環(huán)境較好的時(shí)期,，也有近百分之二三十的紙媒經(jīng)營(yíng)不善,�,！辈荠i攤開(kāi)一幅殘酷的現(xiàn)實(shí)圖景——當(dāng)這些報(bào)刊在合作辦報(bào)辦刊的市場(chǎng)進(jìn)入蕭條期時(shí),，一方面尋求合作的伙伴數(shù)量在減少,，另一方面，對(duì)方的合作條件也變得更為苛刻,。因此,，經(jīng)營(yíng)不善,、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的紙媒資源退出市場(chǎng),，似乎成為一種必然。

    記者從曾經(jīng)在《競(jìng)報(bào)》工作過(guò)的北京報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,，目前該報(bào)相關(guān)工作人員的主要精力放在因休刊而帶來(lái)的后續(xù)問(wèn)題的解決上,，包括為訂閱了全年報(bào)紙的讀者辦理退費(fèi)手續(xù)等,，而對(duì)于這份報(bào)紙的未來(lái)尚未有明確的下一步打算。對(duì)于一些近期宣布休刊的報(bào)刊,，梁勤儉預(yù)測(cè)“也許再無(wú)出頭之日了,，除非找到自己的市場(chǎng)空間在哪里,，而且有人愿意投資”,，“畢竟一份新辦報(bào)刊要想在市場(chǎng)上生存下來(lái),、站穩(wěn)腳跟,，是需要相當(dāng)大投入的”,�,！缎侣�?dòng)浾摺冯s志主編劉鵬也不認(rèn)為這幾家報(bào)紙休刊后會(huì)很快推出新的轉(zhuǎn)型報(bào)紙，“過(guò)去刊號(hào)稀缺,，如果有報(bào)紙休刊或�,？瘯�(huì)馬上轉(zhuǎn)型做一份新的更符合市場(chǎng)需求的報(bào)紙，轉(zhuǎn)型中的刊號(hào)資源也十分搶手。但如今,，刊號(hào)的稀缺性已經(jīng)大大降低,。”

    同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，休刊趨勢(shì)還將持續(xù)

    在梁勤儉看來(lái),，近來(lái)報(bào)紙頻頻傳出的休刊消息反映出目前中國(guó)報(bào)紙的種類(lèi)過(guò)多,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題已經(jīng)非常突出,�,！氨本┑纫痪�城市有這么多報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，一些地市卻只有一份報(bào)紙，辦報(bào)水平很低,，可仍然活得有滋有味�,！�

    郭全中對(duì)此持同樣的觀點(diǎn),，認(rèn)為我國(guó)一線城市中報(bào)紙飽和量很高，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重,，因此導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的加劇�,！熬捅�,、上、廣,、深等城市而言,，一座城市并不能承載如此多的同質(zhì)化定位的報(bào)紙,。”

    近年來(lái),，一些業(yè)界學(xué)者對(duì)“一城一報(bào)”模式進(jìn)行了研究,。比如，《中國(guó)記者》雜志值班主編,、清華大學(xué)未來(lái)媒體研究中心研究員陳國(guó)權(quán)就表示,，年初《新聞晚報(bào)》的休刊以及最近《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》的休刊,，都給業(yè)界造成了很大沖擊。但事實(shí)上,，2013年至今,，�,？�的��(bào)紙遠(yuǎn)不止這些，還有更多的報(bào)紙悄無(wú)聲息地停了,。2008年到2012年，全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙種類(lèi)并沒(méi)有太大變化,，最少的是2012年,，有1918種，最多的是2008年,，有1943種,，整整4年,，只減少了25種報(bào)紙。但2013年一年,，報(bào)紙種類(lèi)就急劇下降到1821種,。“可以預(yù)判的是,，這種大規(guī)模的休刊或�,？�還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,，直到格局基本穩(wěn)定�,！�

    而所謂“穩(wěn)定”,，在陳國(guó)權(quán)看來(lái)，就是指都市類(lèi)報(bào)紙“一城一報(bào)”格局的形成,�,！�2013年,，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之初，我就預(yù)判,，‘第二子報(bào)’如《新聞晚報(bào)》將成為首批被關(guān)停并轉(zhuǎn)的報(bào)紙,，即使上海報(bào)業(yè)沒(méi)有整合。因?yàn)�,，現(xiàn)有的市場(chǎng)空間無(wú)法支持那么多的都市報(bào)在同城并存,，同一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)共存兩張定位類(lèi)似,、價(jià)值雷同的都市報(bào)沒(méi)有任何意義,。過(guò)去的一城多報(bào)格局是建立在報(bào)業(yè)曾經(jīng)的強(qiáng)大贏利能力基礎(chǔ)之上的，足夠的需求足以支撐多家報(bào)業(yè)集團(tuán)同城同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),。但現(xiàn)在，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體贏利能力在迅速衰減,。在這種情況下,，曾經(jīng)承載同城報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)‘護(hù)衛(wèi)艦’與‘防波堤’職能的大量的‘第二張都市報(bào)’,，裁撤將成為必然�,！�

    在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》等紙媒的接連休刊，也許是多米諾骨牌,。未來(lái),，這種趨勢(shì)還將在一些價(jià)值不大,、生存艱難的報(bào)紙身上持續(xù)。