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《知音》再沖IPO 或已錯過黃金期

2014-06-09 11:47 來源：新京報責編：劉曉燕

摘要：: 《知音》雜志上市的腳步,，走得有些超前，又有些緩慢,。

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王曉暉稱，進入21世紀后,，西方和日本的女性雜志,，被互聯(lián)網(wǎng)帶走了大量的讀者和廣告主,。而我國的女性雜志，也同樣面臨著相同的問題,。

這些問題包括,，“女性雜志的發(fā)行和市場表現(xiàn)不盡如人意”、“期刊結(jié)構(gòu)有待調(diào)整”,、“作者隊伍良莠不齊”,、“辦刊模式的趨同性”等。

全國婦聯(lián)下屬的婦女研究所助理研究員石鑫,，曾從傳媒政治經(jīng)濟學的視角研究《知音》等國內(nèi)的主要女性雜志,。石鑫認為，傳統(tǒng)類的女性雜志,，報道家庭,、情感類為主，“偏好把婦女描述為受害人的形象”,，“女性是作為‘家庭中的女性’,，而不是作為 ‘個體的女性’存在著”。這類雜志無法吸引高檔消費品的廣告商,。常見的廣告有婦科保健藥品,、婦女用品、家用電器,、養(yǎng)殖業(yè)信息等,。為了獲得廣告收益，即使有的廣告品質(zhì)低劣甚至缺乏真實性,，刊物也會刊登,。而隨著雜志制作成本的逐漸加大和發(fā)行量的下滑，這類雜志的發(fā)行面臨越來越大的壓力,。

石鑫認為,，國內(nèi)以《時尚》《瑞麗》為代表的新女性雜志，與傳統(tǒng)女性期刊的“悲慘世界”不同,，展現(xiàn)的是一些“美麗,、獨立,、個性鮮明的女性”,，“肯定女性的價值和自我意識,鼓勵女性自我實現(xiàn)”。

這類雜志針對有一定教育水平和經(jīng)濟收入水平的都市女性,，即所謂的“白領(lǐng)”階層,。在市場上，這類雜志憑借定位和風格的差異化,，贏得了年輕讀者,，更吸引了大量高檔,、時尚產(chǎn)品投放廣告。

危機之下,，《知音》也在向新女性雜志靠近,。2001年，《知音》打造了子刊《好日子》（后改名《好主婦》）,。公開資料顯示,，《好日子》定位于時尚雜志，目標讀者是“追求時尚和家庭生活的女性”,。

不過,，招股書顯示，《好日子》去年的發(fā)行毛利為-51.94萬元,、廣告毛利57.06萬元,，合計毛利為5.13萬元。

2006年,，四川新聞研究所的施露和侯利強也在其論文中指出,，隨著女性受教育人數(shù)越來越多、受教育程度越來越高,，女性的獨立性正在增強,，需求正在發(fā)生變化。

施露和侯利強援引一份調(diào)查稱,，30.57%的女性,，認為面臨最大的壓力是“經(jīng)濟上的壓力”，而選擇“婚姻與情感”的則不足10%,。

“在保持國內(nèi)通俗期刊草根特色的同時,，也不能一直以‘知音體’來打拼市場，畢竟隨著國民教育的提高,，廣大農(nóng)村地區(qū)的年輕人的文化層次和欣賞水平也在不斷提高,，如果僅僅靠煽情和章回小說式的敘述來吸引這個群體，恐怕也不是長久之計,�,！贝饲埃晃簧虾８咝５慕淌谌绱朔治觥吨簟访媾R的問題,。