【CPP114】訊：當下,，數(shù)字化的內(nèi)容成了新聞出版業(yè)的核心要素。面對數(shù)字化,，出版機構(gòu),、傳媒企業(yè)應如何面對新挑戰(zhàn),？5月29日，在第三屆（京交會）故事驅(qū)動亞洲大會上,，阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東表達了他對當前中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考,。胡曉東認為，當今是一個新內(nèi)容為王的時代,，這個“新”意味著兩點：一是文化傳媒出版企業(yè)的內(nèi)容是否能夠把握移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的人們閱讀思維的變遷,，二是從業(yè)者必須清醒地認識到，不運營的內(nèi)容是沒有用的,，是無法產(chǎn)生商業(yè)價值的,。

  新媒體內(nèi)容要體現(xiàn)用戶的價值

  胡曉東對移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字閱讀有較深的了解。3年前,，他成為北京多看科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人,，負責數(shù)字閱讀業(yè)務，旗下品牌“多看”閱讀客戶端目前用戶規(guī)模達到3500萬以上,。如今,，他成為阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理。胡曉東常被媒體人問及新媒體該怎么做,。胡曉東認為,，要從內(nèi)容本體上去考慮問題，要做出符合用戶需要的內(nèi)容產(chǎn)品,，你寫東西是為了給別人創(chuàng)造價值,。

  了解用戶的需求才能知道怎樣運營內(nèi)容。胡曉東說：“今天用戶喜歡什么樣的內(nèi)容,，就是說真話,、接地氣、有干貨,。因此,，要考慮你的內(nèi)容是否符合現(xiàn)在人們的思維變遷。移動互聯(lián)網(wǎng)讓交互無處不在,，思想的碰撞才會產(chǎn)生火花,。如今編輯策劃內(nèi)容，不是你一個人悶在屋里策劃一些選題,，而是要敞開心扉讓更多的人參與其中,。”

  內(nèi)容的聚合與分發(fā)價值

  胡曉東認為,，當前做出版的人最大的問題是妄自菲薄,，忽略了自身的價值。當下是一個信息過載的時代，信息如果沒經(jīng)過專業(yè)人員的整理,、規(guī)范,，是不可能為大家所用的，所以出版業(yè)的信息凝聚價值還會存在,�,！熬庉嫷膬r值將會持續(xù)存在，未來編輯可能會成為一個非常吃香的職業(yè),，因為我們必須要解決信息過載的問題,，這個問題靠技術、大數(shù)據(jù),、云計算都解決不了,，需要專業(yè)的編輯人員去解決�,！�

  作為出版企業(yè),，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以用強大的編輯技能和內(nèi)容聚合與分發(fā)能力做很多事情,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息過載，但怎樣讓每一個人得到的信息是有用的,，而不是垃圾,，這需要內(nèi)容服務商對信息進行分眾和聚合，為不同的好內(nèi)容找到它的歸屬地,。胡曉東認為,，如果做到這一點，這里面潛藏的價值遠遠大于賣一兩本書,。

  真正的數(shù)字出版平臺還未出現(xiàn)

  盡管數(shù)字閱讀市場繁榮,，但胡曉東認為，無論在中國還是國外,，都還沒有建立真正的數(shù)字出版平臺,。他只看到了一個又一個的電子書渠道�,！扒�道和平臺的區(qū)別在于，在渠道上賣的是書,，渠道和出版商的關系是交易關系,，但在平臺上，平臺的店鋪,、數(shù)據(jù),、會員等都是你的，平臺為你提供的是流量、用戶,、商業(yè)模式,，平臺是驅(qū)動者�,！焙鷷詵|說,。

  “因為渠道不能解決所有的問題，再強的渠道也有它自己的商業(yè)需求,，但內(nèi)容需要百花齊放,，需要不同的展現(xiàn)形式，也需要不同的商業(yè)模型,，所以數(shù)字出版的發(fā)展需要一個平臺驅(qū)動者,。”胡曉東說,。

  數(shù)字出版平臺應該如何定位,？“平臺同時服務于內(nèi)容提供者和內(nèi)容的消費者�,！焙鷷詵|認為,，數(shù)字出版平臺不是單純賣電子書，不同內(nèi)容在數(shù)字時代有著不同的形態(tài)和商業(yè)模型,。數(shù)字出版平臺應為內(nèi)容商提供基礎設施服務,，替他們做一些靠自己做不到的東西，同時讓他們把能做的內(nèi)容做得更好,。