“花香”之后的“牛奶香”

  近兩三年,，國內(nèi)陸續(xù)有報社推出“可聞”的報紙，比如《大慶日報》《金陵晚報》《洛陽日報》《燕趙晚報》《中山商報》等均以“花香”為基調(diào)推出香味報紙,，推出牛奶味的報紙,，這還是第一次。

  在牛奶報正式推出之前,，《南京晨報》特意邀請了幾位讀者來搶先“聞”個鮮,。劉女士是《南京晨報》的老訂戶，對《南京晨報》以前“玩過的花樣”——黃金報、鉆戒報,、畫卷報、月亮報——都有所了解,，而這次的牛奶報還是讓劉女士頗感意外,，“剛看到牛奶報宣傳的時候，以為就是看報紙送牛奶,。真沒想到是能散發(fā)牛奶香的報紙,。”

  《南京晨報》想帶給讀者的不僅是驚喜,，還有實在,�,！芭Ｄ虉笫莿�(chuàng)新報,，其實也是感恩報,�,！苯�圣瑜在解釋為什么要出牛奶報時這樣說道,，在他看來，《南京晨報》這幾年以來高速發(fā)展,，經(jīng)歷了由虧損到贏利的轉(zhuǎn)型考驗,，一方面源自內(nèi)部的創(chuàng)新，另一方面要感謝讀者的支持,。去年《南京晨報》贏利突破1100萬元,，效益增長了64%，今年1月——4月,，在報業(yè)廣告整體下滑的“冷氣流”下,，《南京晨報》的經(jīng)濟效益居然超過去年同期的3倍多,�,！啊赌暇┏繄蟆酚薪裉斓某煽�,，是讀者對我們關心支持的結果,，所以我們也想利用這樣一個機會回饋讀者�,！苯�圣瑜告訴記者,，當天《南京晨報》向讀者贈送了價值10萬元的牛奶。

  廣告商主動“敲門”

  聽完這些介紹，記者不免發(fā)問,，“這次創(chuàng)意是不是和牛奶廠商共同完成的,？”“不是，我們是希望不斷出新給自己增加信心,，給自己‘打氣’�,！苯�圣瑜斬釘截鐵地回答,。

  姜圣瑜認為,，在面對新媒體的挑戰(zhàn)時,，很多人都在唱衰報紙，確實也有一些報紙在走下坡路,，發(fā)行,、廣告都在大幅度下滑，但是不斷適應挑戰(zhàn),、不斷出新的報紙仍有很好的生存空間�,！拔覀円彩窍Ｍ�通過這次嘗試給自己信心,，只要不斷出新，走出自己的路子,，牛奶會有的,，面包也會有的�,！痹诮�圣瑜看��,，牛奶報的深層次意義是信心報,。

  當然,，不斷獲得信心必須不斷出新,�,！赌暇┏繄蟆吩谧哌M新閱讀時代的辦報理念下,，對于“創(chuàng)意”有這樣一個共識：創(chuàng)意就是金錢，創(chuàng)新就是生命,。記者了解到,，作為一份深耕南京的報紙，《南京晨報》在策劃敲定后就陸續(xù)和一些熟悉的廣告客戶聯(lián)系，許多廣告商一看這份策劃就表示“非常感冒”,，也正因如此,，當天的牛奶報推出了《樓市專刊》《家居�,？�》《美食�,？�》《金融專刊》《時尚�,？�》等��

  令《南京晨報》人欣慰的還不止這些,。在牛奶報推出的前幾天,，《南京晨報》開始用微博、微信等新媒體平臺為牛奶報預熱,，這可是為牛奶報賺足了人氣兒,。據(jù)該報工作人員介紹，牛奶報在前期的宣傳和推廣中,，受到了眾多用戶的廣泛關注,，截至牛奶報出版前一天,，在微博,、微信上評論,、轉(zhuǎn)發(fā)以及點贊的，就有50萬條,�,！傲钗覀儧]想到的是，消息一推出,，又有廣告商主動找上門來了,。”姜圣瑜告訴記者,。

  毫無疑問,，選擇在這樣一個日子推出牛奶報，也是經(jīng)過《南京晨報》人“精打細算”的——5月30日,，正值端午小長假前一天，當天《南京晨報》推出一系列豐富的旅游消費信息,，為小長假“導航”,，這自然也是廣告商愿意大把花廣告費的“黃金時段”,。