【CPP114】訊：創(chuàng)新包裝是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝,，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同,，而采用新材料,、新工藝、新圖案,、新形狀,，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺(jué)。例如,，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外有些企業(yè)對(duì)食品采用“復(fù)合包裝”,。對(duì)人們未用完的食品，這種包裝能自動(dòng)復(fù)合,。這種新穎包裝,，既能減少消費(fèi)者對(duì)未用完食品包扎的時(shí)間，又能確保食品的衛(wèi)生,。所以,，當(dāng)這種包裝的食品一投放市場(chǎng)，便深受消費(fèi)者的歡迎,。

  現(xiàn)在市場(chǎng)快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，創(chuàng)新包裝在全球飲料市場(chǎng)中對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌化有著重要作用,。而隨著廠家和市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品發(fā)展關(guān)注度增加以迎合各地消費(fèi)者的偏好，酒水市場(chǎng)情況變得更復(fù)雜,，競(jìng)爭(zhēng)更激烈,。對(duì)供應(yīng)商的每個(gè)環(huán)節(jié)（從廠家到消費(fèi)者）而言，在遵守監(jiān)管部門(mén)越來(lái)越多條例的情況下,，創(chuàng)新包裝要求符合包裝種類多和變化大的特點(diǎn),。因此，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)是保證未來(lái)銷售量最大化的關(guān)鍵,。

  為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，包裝企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者和管理?xiàng)l例的變化做出反應(yīng)。但是,，這并不僅僅意味是減少成本和減輕重量就是應(yīng)對(duì)措施,，還包括產(chǎn)品種類和產(chǎn)品定位的要使得產(chǎn)品包裝適應(yīng)更為復(fù)雜的消費(fèi)需求。而成品制造商和零售商對(duì)產(chǎn)品的定位更為明確,，在某種情況下,，為定制包裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了先機(jī)。

  2013年開(kāi)始行業(yè)調(diào)整,，表明了行業(yè)的一個(gè)理性回歸,，隨著時(shí)間推移，酒水類包裝發(fā)展的方向會(huì)是簡(jiǎn)單化,、低成本,、時(shí)尚化和簡(jiǎn)易化。涉及時(shí)尚化的原因在于新興消費(fèi)群體逐漸為80后和90后,。每個(gè)時(shí)代都有自己的特點(diǎn),，以往60年代、70年代的生活水平不高,，所以人消費(fèi)者渴望的是復(fù)雜厚重高檔的包裝,，而80后90后從小生活水平相對(duì)優(yōu)越，欣賞水平比較高,，所以要在包裝上體現(xiàn)個(gè)性化,、時(shí)尚化、簡(jiǎn)潔化,。同時(shí),，這也代表年輕人的心態(tài)，個(gè)性,、時(shí)尚和簡(jiǎn)單。

  創(chuàng)新包裝可以從包裝材料創(chuàng)新（如用硬質(zhì)塑料,，軟包裝材料,，紙&紙板,，剛性金屬和玻璃等），色彩創(chuàng)新,，瓶型創(chuàng)新和包裝盒創(chuàng)新等方面著手,，還可以從情感方面入手。通過(guò)融入文化元素,，彰顯品牌內(nèi)涵,。將文化融入品牌，并在終端展示,，是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,、提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以,，將文化元素體現(xiàn)在包裝上,，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼,。