【CPP114】訊：直到今天，市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的,，也就是所謂的散裝茶葉,，特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝,，為什么需要包裝呢,？如果單純從營銷的角度，撇開包裝的實際功效不談,，簡單地說,，包裝是為品牌和營銷服務(wù)的。當(dāng)今茶葉的包裝,，已經(jīng)趨向多樣化,，合理地設(shè)計茶葉包裝，已經(jīng)成為一門專業(yè)化很強的技術(shù),。

  如果茶葉的成本是A,，包裝的成本是B，那么A+B就是成品茶葉的成本了,。包裝的成本是作為營銷的成本范疇里的,，如果您的茶葉是定位于大眾化,、品牌化、規(guī)�,；���(jīng)營,，那么B的分量就會比較少，比如袋泡茶的包裝就很簡單,。這并不是說袋泡茶不注重營銷，而是其營銷成本更多用于品牌建設(shè),、渠道拓展上面了,。一些產(chǎn)量比較少，走高檔路線的茶葉,，其包裝就比較豪華,，比如當(dāng)年龍井。這類茶葉需要依靠其包裝設(shè)計來引導(dǎo)消費者在超市或禮品店里從眾多的茶葉品種中進(jìn)行選擇,。這時候,，B的分量就比較大了。合理地設(shè)計茶葉成本A與包裝成本B之間的比例是很有講究的,，包裝成本B占總成本的比例是與銷售效果,、定位和利潤緊密關(guān)聯(lián)的。

  還有一種特殊的情況,，那就是B的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于A,，包裝盒比茶葉值錢。這時候,，已經(jīng)不是簡單的包裝問題了,，是屬于捆綁銷售的問題。月餅,、酒,、香水等很多商品都存在這種營銷現(xiàn)象，包裝比正品貴,，比如豪華月餅,，只為用其包裝盒。有個成語很能說明這個現(xiàn)象：買櫝還珠,。

  銷售包裝一般也可以分為內(nèi)包裝和外包裝,。內(nèi)包裝是針對茶葉這些理化特性而進(jìn)行設(shè)計的，最常見的就是鋁箔復(fù)合膜,。這種鋁箔復(fù)合膜有很多種類,，有一類外面復(fù)合一層聚酯，直接印刷圖案設(shè)計和文字,，也同時構(gòu)成了外包裝,。外包裝上印有茶葉的生產(chǎn)廠家,、地址、生產(chǎn)日期等等信息,，更重要的是,，外包裝是直接誘發(fā)消費者購買的重要因素，是營銷的重要環(huán)節(jié),，因此,，外包裝的設(shè)計顯得格外重要。

  針對外包裝的設(shè)計,，國內(nèi)的很多茶葉包裝設(shè)計師的設(shè)計理念都比較相近,。一般認(rèn)為，茶葉的外包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出茶葉的文化特性,，設(shè)計時往往考慮下面三個方面：