2014年5月9日,，湖南衛(wèi)視推出獨播戰(zhàn)略,，宣布旗下?lián)碛型暾�知識產(chǎn)權的自制節(jié)目，全部由自己所有的網(wǎng)絡視頻平臺——芒果TV獨播,，互聯(lián)網(wǎng)版權一律不分銷。這一事件引發(fā)了傳媒界的軒然大波,。這不僅意味著湖南衛(wèi)視要損失數(shù)目可觀的收入,，而且還被業(yè)界批評為背離了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，是在開歷史的倒車,。筆者以為這些持批評態(tài)度的人,，其實并沒有真正看清互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢到底是什么。事實上,，湖南衛(wèi)視的獨播戰(zhàn)略更應該被視做是傳統(tǒng)媒體轉型的一種新的探索,。我們不妨將其稱為“粉絲遷移策略”。

  所謂粉絲遷移,，就是將先前的粉絲從先前的載體介質(zhì)轉移到自身所有的新興的載體介質(zhì)上去,，從而繼續(xù)擁有這些粉絲的關注度和對他們的影響力。

  湖南衛(wèi)視的獨播策略就是一次標準的粉絲遷移,。眾所周知,，湖南衛(wèi)視具備極強的欄目創(chuàng)新能力，近些年策劃推出了一系列原創(chuàng)的娛樂性電視欄目,，從而俘獲了一大批忠實的電視觀眾,。這些忠實的電視觀眾就是湖南衛(wèi)視的粉絲,。但是，隨著年輕人群體對于互聯(lián)網(wǎng),，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸癡迷,，傳統(tǒng)電視收視率的下降已經(jīng)是不爭的事實。所以,，湖南衛(wèi)視要順勢而為,，將自己的粉絲遷移到自己所建的網(wǎng)絡視頻播出平臺——芒果TV上。

  那么,，為什么要實行粉絲遷移呢,？正如前面所說的，實行粉絲遷移,，并不是沒有代價的,。比如，湖南衛(wèi)視先前就以2億元的價格將《爸爸去哪兒》第二季,、《快樂大本營》,、《天天向上》等5檔綜藝節(jié)目2014年的網(wǎng)絡版權獨家賣給了視頻網(wǎng)站愛奇藝。一旦實行獨播策略來實現(xiàn)粉絲遷移,，就意味著湖南衛(wèi)視必須摒棄現(xiàn)有成熟分銷渠道的巨額收入�,，F(xiàn)有的芒果TV，無論是流量,，還是黏性,，都無法和成熟的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝等相比,。從當前利益考量,，在芒果TV獨播，顯然不是最優(yōu)選擇,。但面對未來,，這才是正確的選擇。如果傳統(tǒng)電視能夠始終維護自己的強勢地位,，那么,，作為補充的網(wǎng)絡視頻渠道不妨采取產(chǎn)業(yè)鏈合作策略，將版權出售給現(xiàn)有成熟的網(wǎng)絡視頻播出平臺,，而不必大費周章自建網(wǎng)絡視頻播出平臺,。

  互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）取代電視成為第一主流平臺的趨勢已經(jīng)十分明顯。如果湖南衛(wèi)視在自身節(jié)目依然具備強大的粉絲黏性的時候,，不抓緊建設自身的網(wǎng)絡平臺,，并大力促進其發(fā)展的話，那么，一旦電視式微,，湖南衛(wèi)視只能轉型為其他網(wǎng)絡視頻平臺的內(nèi)容供應商,，而失去在終端渠道上的發(fā)言權與掌控權。

  發(fā)言權與掌控權的弱化,，直接意味著影響力和贏利能力的弱化,。這顯然是強勢的湖南衛(wèi)視所不愿看到的局面。所以,，湖南衛(wèi)視只能抓緊時間,，采取獨播戰(zhàn)略，快速實現(xiàn)粉絲遷移,。而要實行粉絲遷移,，必須采取唯一終端化的獨播戰(zhàn)略。因為,，粉絲固然是這些節(jié)目的粉絲,，但在芒果TV推出之前，他們早已習慣了在其他的網(wǎng)絡平臺上觀看節(jié)目,。只有獨播,，才能迫使粉絲徹底改變先前的觀看習慣，轉而對芒果TV忠貞不渝,。