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傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向：讓紙媒變成奢侈品

2014-07-28 17:18 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 最近,，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向的一些思考，這里提到了對(duì)于傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向判斷中兩面的一面,，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極,，或“落地服務(wù)”的一極,，也應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向的一個(gè)可選項(xiàng)。

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媒體向高端小眾被包養(yǎng)走去

當(dāng)下業(yè)界學(xué)界討論的傳統(tǒng)媒體的出路,，提到的“包養(yǎng)”，“小眾”,，“垂直化”,，“行業(yè)”，“媒體品牌”,，“內(nèi)容為王”,，“通訊社”等等關(guān)鍵詞，最終都向同一個(gè)方向發(fā)展,，就是走向純正的媒體,，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務(wù)政黨政治,，充當(dāng)所謂被包養(yǎng)的“喉舌”,，正如上海報(bào)業(yè)的合并，以及黨報(bào)輿情市場(chǎng)的迅速發(fā)展壯大,，無疑是這一方向被選擇認(rèn)可的最大明證;

亦或服務(wù)財(cái)閥和商業(yè)巨頭,，充當(dāng)被包養(yǎng)的“打手”，正如今天《揭秘互聯(lián)網(wǎng)五大公司的公關(guān)風(fēng)格》透露的信息,，BAT3已經(jīng)開始了對(duì)于媒體的包養(yǎng)之路,，其主要借助資本的力量，通過合作和投資的手段,，組合成為統(tǒng)一背景的擁有一定媒體的媒體群,，以集團(tuán)效應(yīng)進(jìn)行議程和熱點(diǎn)設(shè)置策劃，進(jìn)而以“公關(guān)”的名義,，從正向和反向兩個(gè)方向進(jìn)行操作,，進(jìn)而形成實(shí)際上的“包養(yǎng)”格局。

除此之外還有另外的選擇嗎?

當(dāng)然有,，學(xué)習(xí)美國華爾街日?qǐng)?bào),，英國金融時(shí)報(bào)，在垂直領(lǐng)域繼續(xù)通過內(nèi)容的絕對(duì)影響力,，更多體現(xiàn)媒體工具的屬性,，獲得廣告收入或者是內(nèi)容產(chǎn)品直接售賣收入，繼續(xù)扮演高端媒體屬性的傳統(tǒng)媒體或者新媒體的角色,，但是在中國,，有幾個(gè)媒體又能把握好這個(gè)接近市場(chǎng)的度，能夠?qū)⒆约涸诒话B(yǎng)和成為牛媒體之間找到平衡點(diǎn),，常在河邊走,，卻又不濕鞋……