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今年中秋品牌月餅包裝遭忽視大眾口碑成重要因素

2014-08-08 08:43 來源：中國臺灣網(wǎng) 責編：徐赳赳

摘要：: 距離2014年中秋節(jié)還有1個月的時間,，“月餅大戰(zhàn)”已進入倒計時，目前,，在各地新聞媒體的報道中,，“線上賣月餅相對火爆”、“主攻中低檔月餅”,、“散裝月餅成主打”,、“高檔禮盒遇冷”等成為熱點。

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【CPP114】訊：距離2014年中秋節(jié)還有1個月的時間，“月餅大戰(zhàn)”已進入倒計時,，目前,，在各地新聞媒體的報道中，“線上賣月餅相對火爆”,、“主攻中低檔月餅”,、“散裝月餅成主打”、“高檔禮盒遇冷”等成為熱點,。

受到反腐這一大環(huán)境影響,，目前各月餅品牌推廣更著眼于普通消費者，月餅企業(yè)的宣傳更側(cè)重于味道,、餡料,、品類、性價比等因素,，且明顯高于對包裝,、外形的重視，大眾消費者的口碑將繼續(xù)成為影響今年中秋月餅品牌市場表現(xiàn)的重要因素,。

中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心（CSISC）8月底將發(fā)布《2014年月餅品牌中國網(wǎng)絡(luò)口碑研究報告》,，將對市場上較活躍60多個的品牌進行網(wǎng)絡(luò)口碑分析研究，從品牌知名度,、消費者互動度,、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度,、產(chǎn)品好評度,、品牌健康度等6大維度評析今年月餅品牌口碑的優(yōu)劣,，為百姓消費提供參考，也為企業(yè)的品牌聲譽管理提供方向,。

在2013年的月餅品牌中國網(wǎng)絡(luò)口碑研究中,，國內(nèi)外知名老品牌月餅是消費者關(guān)注的重點，如大陸的全聚德,、稻香村,、大三元、冠生園,、震遠同,，港臺的美心、榮華,、元祖,，國外的星巴克、哈根達斯等,。

2013年,，消費者對美心和稻香村的質(zhì)量方面評價較高，全聚德,、星巴克,、安琪、哈根達斯,、華美的企業(yè)美譽度靠前,，米旗的消費者好評度遙遙領(lǐng)先于其他月餅品牌。

目前,，通過中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心對月餅品牌網(wǎng)絡(luò)聲量的梳理，哈根達斯,、元祖CANSO,、華美huamel、星巴克,、杏花樓,、好利來、咀香園,、美心Maxim’s,、稻香村（北京）、稻香村（河北）,、榮華（廣東）,、克莉絲汀、全聚德,、安琪,、嘉華,、味多美、稻香村（蘇州）,、大班TAIPAN,、八喜、米旗,、功德林,、冠生園、稻香村（香港）,、蓮香樓,、大三元、新雅,、老鼎豐,、宮頤府、榮誠,、可頌坊等30家月餅品牌的聲量較高,，但其口碑狀況究竟如何目前尚不得而知。

中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心將對這60多家月餅品牌進行口碑研究分析,，并梳理出2014年的月餅民意好口碑品牌,，其中品牌知名度TOP10、月餅品牌消費者互動度TOP10,、月餅品牌質(zhì)量認可度TOP10,、月餅品牌企業(yè)美譽度TOP10、月餅品牌產(chǎn)品好評度TOP10,、月餅品牌健康度TOP10屆時也將同期出爐,。哪個品牌將是月餅界的民意好口碑，大數(shù)據(jù)將給百姓帶來答案,。

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