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武夷山茶葉做自己的品牌打造屬于自己的包裝

2014-08-11 15:33 來源：閩北日報責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 隨著節(jié)約和環(huán)保在世界各地的提倡與施行,，各個行業(yè)部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續(xù)上市,，越來越多的茶企主動調(diào)整包裝形式,，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵，取而代之的是材質(zhì)環(huán)保,、外形清新,、樸素大氣，注重文化味道的簡約包裝,。

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【CPP114】訊：隨著節(jié)約和環(huán)保在世界各地的提倡與施行,，各個行業(yè)部門都開始注重包裝的減量化,。今年各類新茶陸續(xù)上市，越來越多的茶企主動調(diào)整包裝形式,，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵,，取而代之的是材質(zhì)環(huán)保、外形清新,、樸素大氣,，注重文化味道的簡約包裝。而簡約的茶包裝隨著人們環(huán)保意識的轉(zhuǎn)變,，也受到越來越多消費者的歡迎,。

“客人買的是茶葉，不是包裝。作為包裝,，能讓人更好地知道是哪個廠做的什么茶,，這才是最主要的�,！�9日,，武夷山南湖生態(tài)茶業(yè)有限公司董事長黃正華說。在位于三姑旅游度假區(qū)的“南湖生態(tài)”會所里,，黃正華介紹說,。他們新上架的茶葉包裝，以紙皮和鐵盒為主,，價格基本上都在30元以內(nèi),。

記者發(fā)現(xiàn)，目前越來越多的茶企在茶葉包裝上的選擇越來越趨于簡單,、實惠,。“不要把買包裝的費用轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,�,！�7日，武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會會長,、巖上茶葉科學(xué)研究所所長劉國英如是說。

包裝有助于提升品牌

人要衣裝,，茶也要包裝,。錫罐、牛皮紙,，包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶,。早期，武夷巖茶茶葉就是用紙張簡單包裝,，品質(zhì)極好的就用錫罐,。后來發(fā)展到鐵罐包裝，也很簡單,，茶葉就放罐子里,，喝的時候，伸手抓一把,，掂量一下重量就可,。本世紀初，小袋包裝開始出現(xiàn),，茶商們將茶葉分成小袋包裝,。隨著小袋包裝的推廣，武夷巖茶得到了很好的保存、攜帶,，迅速成為市場的寵兒,。此時，許多人外出,，包里面都會放幾小包茶葉,。

專版包裝讓每個茶企的企業(yè)文化、品牌理念,、產(chǎn)品特點都在包裝上得到了體現(xiàn),。“最近幾年來,，隨著武夷山茶葉市場的發(fā)展,，茶企對茶葉包裝越來越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升,�,！蔽湟纳绞胁枞~同業(yè)公會會長、巖上茶葉科技研究所所長劉國英說,，武夷山大多數(shù)有點規(guī)模的廠家,，都會做一些屬于自己的包裝。他表示,，市場上銷售要鼓勵茶葉包裝上市,，茶葉使用規(guī)范包裝上市后，有商標,、有廠名廠址,，不僅方便管理、起到規(guī)范作用,，而且有利于消費者直接與茶企聯(lián)系,。“對茶企而言,，包裝對品牌提升的作用是非常大的,。”劉國英說,。

如今,，包裝已經(jīng)成為許多茶企展現(xiàn)企業(yè)文化的載體之一。茶企要走出去,，首先要打造屬于自己的品牌包裝,，但武夷山茶葉的專版包裝較其他茶區(qū)相比發(fā)展的比較晚。

武夷山幔亭茶葉科學(xué)研究所是武夷山茶企中最早做企業(yè)專版包裝的企業(yè)之一,。所長劉寶順介紹,，早在上世紀九十年代初,，當(dāng)看到“海堤”把散裝茶包裝上市，價格翻了好幾番的情況后,，產(chǎn)生了非常大的觸動,。從1996年開始，劉寶順也走上了做專版包裝的道路,。一經(jīng)推出,，便受到了市場的喜愛。劉寶順說：“企業(yè)要做品牌就必須做自己的包裝,�,！�

至今，巖上茶葉科學(xué)研究所仍使用著2005年制作的一款專版茶葉包裝,。這款包裝很簡單,，一個半斤裝綠色的鐵罐上繪制著巖上茶葉的標識、文字等,。劉國英介紹說：“這款包裝在客戶眼里已經(jīng)成了巖上茶葉的標識,。一看到這種包裝，就知道是巖上的,�,！�

從2003年開始，武夷山市回春巖茶廠也進入了專版包裝的隊伍,。廠長張回春介紹,，2003年以前，廠里一直是賣散裝茶,，裝“春回大地”茶葉的袋子上,，沒有商標也沒有廠名。2003年的一天,，有位客戶建議做一些專版包裝。包裝推出后,，慕名而來的茶客絡(luò)繹不絕,，當(dāng)初提建議的客人也一次性預(yù)定了1000套。