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過度包裝:買櫝還珠也屬于時尚,?

2014-08-20 16:10 來源:cpp114 文/徐赳赳 責(zé)編:徐赳赳

摘要:
這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時有發(fā)生,,包裝原本是起到美觀和保護的作用,如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了,,越來越多企業(yè)將側(cè)重點放在包裝上,,而忽略了產(chǎn)品本身,通俗來說,,這便是過度包裝,。
  孔子說過“過猶不及”,,過度包裝雖然在前期占據(jù)了不少市場,,但是隨著時間的推移,其短板也逐漸顯露出來,。早在2010年,,國家質(zhì)檢總局和國家標準委就發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準,對飲料,、酒,、糕點、糧食,、保健食品,、化妝品等外包裝進行“瘦身”。而新國標強制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層,,包裝空隙率不得大于60%,。
  
  中國過度包裝問題嚴重,包裝盒年廢棄4000億,,這絕對不是個小數(shù)目,,因為過度包裝而造成的浪費給國家?guī)砹司薮髶p失。同時,,這些廢棄的包裝盒對環(huán)保又是一大挑戰(zhàn),,大量的包裝盒在焚燒、丟棄過程中產(chǎn)生了空氣,、土壤等環(huán)境污染,。
  
  金玉其外,敗絮其中,,雖然不至于每個過度包裝后的產(chǎn)品都是“敗絮“,,但是從我們自己的生活經(jīng)歷來看,不少包裝精美的產(chǎn)品,,脫下“衣服”后實在“慘不忍睹”,。上文中提到送禮者注重包裝是因為面子,然而,,對于收禮者來說,,這樣的禮品著實是有些華而不實了,精美的包裝下,,內(nèi)部的產(chǎn)品就顯得捉襟見肘了,。而這飽含設(shè)計者心血的精美包裝,最后大抵只能落個被丟棄的下場,。
  
  簡單包裝跑贏市場
  
  據(jù)筆者了解到,,在中秋節(jié)臨近之際,各大商場也已經(jīng)很難看到那些包裝精美,,價格昂貴的月餅包裝了,。從最近頻頻傳出精簡包裝大受歡迎的消息來看,,過度包裝已經(jīng)有些“過氣”了,從最初的熱捧到如今的鮮有人問津,,其實這也不過是這種形式不再適應(yīng)社會需求罷了,。簡單包裝的“逆襲”,,將過度包裝大面積地擠出市場,,這讓包裝公司不敢再負擔(dān)因過度包裝產(chǎn)生的高額成本,而消費者也不必為過度包裝的高成本買單,。
  
  關(guān)于包裝,,實際上是一個“度”的把握,即使是精簡的包裝,,一樣可以體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計,,吸引眼球以達到促銷的目的,一個簡單而個性的設(shè)計遠遠勝過層層的包裝,,而產(chǎn)品本身更是價值的體現(xiàn),。就像蘋果手機一貫以來簡約的包裝,絲毫掩蓋不了它產(chǎn)品本身的鋒芒,,這一點從蘋果手機在全球熱賣就不難看出來,。
  
  值得一提的是,環(huán)保是目前包裝印刷行業(yè)的大趨勢,,面對不得不防的國家防污標準,,環(huán)保型的包裝材料確實是包裝業(yè)轉(zhuǎn)型期的不二選擇。將原本用于觀賞性的包裝成本,,轉(zhuǎn)移到環(huán)保材料的開發(fā)和運用上,,絕對是消費者和企業(yè)實現(xiàn)雙贏的“良方”,這樣的包裝無疑能夠給企業(yè)贏得新的市場,。
  
  結(jié)語
  
  筆者以為,,適當(dāng)?shù)陌b是需要的,但這只能在局部推廣,,而不是全范圍的實施,,畢竟,不是所有產(chǎn)品都“配”的上這樣的包裝,。一柄好劍需要一個好的劍鞘,,同理,華貴,、精美的包裝更適合于高檔品,,起到點綴作用,并不似如今的包裝有一種喧賓奪主之嫌,。包裝企業(yè)在包裝上下的功夫應(yīng)當(dāng)是重質(zhì)量,,而非數(shù)量,,內(nèi)在包裝再多、再好也是消費者看不到的,。
  
  

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