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探尋“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì)
2014-08-29 09:07 來源:冰天雪地的野狼 文/周熙 責(zé)編:周艷平
- 摘要:
- 2012年,,雷軍從文章《用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己》開始頻繁提及“互聯(lián)網(wǎng)思想”一詞,嘗試為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的存在進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的分析,;在2012年的每一場公開演講中,,雷軍都會使用這個詞;2013年,,隨著雷軍曝光度的不斷提高,,一些TMT行業(yè)的記者也開始引用這個詞,,并將之改為了“互聯(lián)網(wǎng)思維”---一字之差;
【CPP114】訊:2012年,,雷軍從文章《用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己》開始頻繁提及“互聯(lián)網(wǎng)思想”一詞,,嘗試為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的存在進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的分析;在2012年的每一場公開演講中,,雷軍都會使用這個詞,;2013年,隨著雷軍曝光度的不斷提高,,一些TMT行業(yè)的記者也開始引用這個詞,,并將之改為了“互聯(lián)網(wǎng)思維”---一字之差;2013年11月3日,,新聞聯(lián)播發(fā)布了專題報(bào)道:“互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什么?”,;一夜之間,,無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎不提“互聯(lián)網(wǎng)思維”,都不好意思說自己的企業(yè)是有未來的,!
雷軍對互聯(lián)網(wǎng)思維的解讀為:專注,、極致、口碑,、快,。更多的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的討論還包括:用戶思維、極致思維,、迭代思維,、免費(fèi)思維、社會化思維,、大數(shù)據(jù)思維,、平臺思維和跨界思維等!
那么,,“互聯(lián)網(wǎng)思維”到底是什么,,一千個讀者就有一千個哈姆雷特!有多少個聲音,,就有多少種解讀,!事實(shí)上,“互聯(lián)網(wǎng)思維”是一個偽命題,,對于不同的企業(yè),,對于傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,,以上思維都不可能完全適用,因而探索“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì)更加具有普遍意義,!
簡單的說,互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)在于兩個字—信息,!信息變了,,信息的生產(chǎn)、交換和傳播變了,,一切都有了魔力,!
所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì),即是把互聯(lián)網(wǎng)作為工業(yè)化社會走向信息化社會的基礎(chǔ),,把信息流作為繼商品流,,貨幣流之后最重要的社會發(fā)展動力,把信息生產(chǎn),,交換和傳播作為新型生產(chǎn)方式和生活方式的出發(fā)點(diǎn),而商品和貨幣不過是信息的載體而已,。
小米副總裁黎萬強(qiáng)指出:“在互聯(lián)網(wǎng)世界里,,傳播速度是非常快的,,以前都說信息不對稱,今天已經(jīng)很透明了,,這種時候你發(fā)現(xiàn)所有的產(chǎn)品,,其實(shí)都是可以靠口碑來傳播的,�,?诒畟鞑サ臅r候,就要求專心做產(chǎn)品,,要把產(chǎn)品做的非常好,。另外,從互聯(lián)網(wǎng)的打法來講,,節(jié)奏很快,快速迭代,。大家發(fā)現(xiàn)雷總提到的互聯(lián)網(wǎng)思想,,其實(shí)口碑是最根本的,,快,、專注,、極致是做產(chǎn)品的一套思維�,!�
小米副總裁黎萬強(qiáng)的這番評論可謂是畫龍點(diǎn)睛的指出了小米“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì)—信息變了,,工業(yè)化思維調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)思維了!小米和米粉們之間的信息透明了,,“口碑”傳播比過去更重要了,;信息傳達(dá)實(shí)時了,“快”可以很快實(shí)現(xiàn)了,,產(chǎn)品的迭代頻率更高了,;信息傳遞方式變化了,論壇微信微博出現(xiàn)了,,企業(yè)可以借助多種社會化媒體和用戶深度互動了,,對消費(fèi)者的消費(fèi)需求洞悉的更加清楚,因而可以提供超過消費(fèi)者預(yù)期體驗(yàn)的產(chǎn)品,,實(shí)現(xiàn)“專注”和“極致”了,!
事實(shí)上,因?yàn)樾畔⑸a(chǎn)傳播的全面實(shí)時準(zhǔn)確,,大數(shù)據(jù)的客戶洞察分析效果更精準(zhǔn)了,;因?yàn)樾畔⑸a(chǎn)的邊際成本為零,“免費(fèi)”成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的又一個招牌,,360殺毒趕走了瑞星和卡巴斯基;因?yàn)樾畔鞑サ姆绞讲煌�,,騰訊跨界成了移動的競爭對手,;因?yàn)樾畔⒕上線下的打通,平臺的空間開始三維立體網(wǎng)狀延展,;因?yàn)樾畔⒊蔀樽钣袃r值的產(chǎn)品之一,,而衍生出了多種多樣的商業(yè)模式…….
因此,對傳統(tǒng)企業(yè)而言,,首要的是分析“信息”在工業(yè)化時代和互聯(lián)網(wǎng)時代在自己的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)里到底發(fā)生了什么變化,再探索提煉自己適合的”互聯(lián)網(wǎng)思維“才能真正抓住互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)爆炸增長的機(jī)會,,把自己的產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大,!
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