現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟,，商品包裝也不斷向高端發(fā)展,，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷,，它是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較

  高而增加,，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

  面對這種市場新形態(tài),，包裝裝潢印刷企業(yè),，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場變化,，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐,，高品位的市場氛圍營造,，去開拓高品位商品市場。

  高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)

  任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計(jì),，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石,。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計(jì),，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用,。只有高品位的設(shè)計(jì)，才能有高品位的包裝產(chǎn)品,。

  設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念,，包括包裝件的容量、體積,、規(guī)格,、形狀、服務(wù)對象等,；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案,、顏色搭配,，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素,，結(jié)合時(shí)代特征,，調(diào)動一切設(shè)計(jì)手段，與時(shí)尚接軌,，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品,，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”,？有這么幾點(diǎn)是必須做到的,。

  源于生活，高于生活,。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土,，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì),，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求,。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的高品位包裝品,，只有在深入生活,、深入市場的過程中，去把握第一手素材,，找到創(chuàng)作靈感,，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色,，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品,。

  調(diào)動色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的,，要使用好色彩,，就必須搞清服務(wù)對象、表現(xiàn)圖案,、產(chǎn)品種類,，再確定使用色彩，要根據(jù)各個時(shí)期的商品特征,，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念,，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì),，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，突出商品的特色。一件好的設(shè)計(jì)作品,，必然是色彩搭配合理,，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制,，成為消費(fèi)者喜愛的商品品牌,。

  注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中,，賦予包裝更多的功能,，除了包裝商品,、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外,，還具有美化商品,、宣傳商品、傳播知識的功能,，在設(shè)計(jì)包裝箱,、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些元素,，使包裝功能表現(xiàn)得更充分,，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊,。

  高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流,，反映了時(shí)代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn),，迎合了消費(fèi)者的需求變化,，成為企業(yè)進(jìn)入市場的通行證。

  高品位工藝技術(shù)的支撐

  回顧近幾十年商品包裝的演變,，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的,，大致分為三個階段，即初級,、中級,、高級階段。

  上個世紀(jì)五六十年代,，物資相對匱乏,，很多商品憑票證供應(yīng)，那個時(shí)候人們商品意識不強(qiáng),，只要能買到東西,，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝,，如餅干,、糖果、白糖,、食鹽,、蜜餞等食品，賣的時(shí)候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝,。久而久之,，人們習(xí)慣了,，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝,。這就是初級階段的現(xiàn)狀。

  九十年代，特別是改革開放后,，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以后,，市場上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識到商品包裝的重要性,，開始重視商品包裝,。注重包裝多種功能的發(fā)揮，開辟了商品包裝的新時(shí)代,。但由于商品發(fā)展是一個漸進(jìn)的過程,，商品包裝也是逐步由低級向中級再向高級發(fā)展的，而且是個漫長的過程,，這就是發(fā)展的中級階段,。

  進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，開始了嶄新的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo),，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，小康步伐加快,，市場資源越來越豐富,，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升，消費(fèi)觀念發(fā)生了根本變化,，有了更多的選擇機(jī)會,，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品，人們不僅推崇高品位的商品,，而且需要高品位的包裝,，進(jìn)入了商品包裝的高級階段，此時(shí)出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”,。