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暗流涌動之中 看噴墨打印行業(yè)上演三國殺

2014-09-28 09:42 來源：PConline 責(zé)編：徐赳赳

摘要：
不知不覺2014年已經(jīng)過去大半,，回頭來看國內(nèi)打印機(jī)市場,，用四個字來形容,，那就是“波瀾不驚”,。
    【CPP114】訊：不知不覺2014年已經(jīng)過去大半,，回頭來看國內(nèi)打印機(jī)市場，用四個字來形容,，那就是“波瀾不驚”,。根據(jù)IDC剛剛發(fā)布的《中國打印外設(shè)市場季度跟蹤報告(2014年第二季度)》，在2014年上半年,，中國打印外設(shè)市場總體出貨量同比比去年上漲6.5%,。上漲的打印機(jī)出貨量給行業(yè)內(nèi)人士吃下一顆定心丸，但深入分析數(shù)據(jù),，還是能夠發(fā)現(xiàn)一些新的東西。
  
  數(shù)據(jù)顯示,，上半年打印外設(shè)整體出貨總量為700.1萬臺,，其中噴墨打印產(chǎn)品出貨量為153.1萬臺，增長1.6%,；激光打印產(chǎn)品出貨量達(dá)395.4萬臺,，同比增長9.4%；針式打印機(jī)出貨量為151.2萬臺,，同比增長4.3%,。可以說,，噴墨打印機(jī)的出貨量增長是最慢的,，隨著整體經(jīng)濟(jì)增速的放緩，SOHO用戶及中小企業(yè)用戶對于此類打印機(jī)的需求量開始縮小,，預(yù)計全年噴墨打印機(jī)市場總量將會與去年持平,。目前作業(yè)打印在中國學(xué)校正在被逐漸推廣，雖說這在一定程度上會刺激打印機(jī)市場的整體需求,，但目前在學(xué)生及家用市場中,，噴墨打印機(jī)向激光打印機(jī)的轉(zhuǎn)移有所加快。隨著各大激光廠商對其低端入門級產(chǎn)品價格的不斷下調(diào),，噴墨打印機(jī)已不再是首選,。
  
  重壓之下，噴墨打印廠商開始緊張起來,，生怕掉隊,，不斷的尋求產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略的變化,，惠普、愛普生,、佳能三大巨頭上演精彩的廝殺,，精彩程度超乎想象。
  
  愛普生——放棄激打創(chuàng)新噴墨大墨倉威武
  
  記得2004年的秋天,，愛普生發(fā)布了全新超省ME系列產(chǎn)品,，引入了“關(guān)注打印成本”這一全新的消費(fèi)理念，并基于這一理念降低了墨盒價格,，從而使用戶能更輕松地通過使用原裝耗材,。在那個時代，雖然打印機(jī)的價格也就700元左右,，但并不普及,，其中一個重要的原因是廠商采用“以墨養(yǎng)機(jī)”的策略，用戶買得起,，用不起,。ME系列的推出，一度給沉寂許久的噴墨打印機(jī)市場注入一支興奮劑,，在它的刺激下,，惠普、佳能等廠商紛紛跟進(jìn),。但打印機(jī)終究不是易耗品,，雖然廠商年年都會推出新品，力求博得眼球,，但低端型號更多指向的學(xué)生和家庭,，使用頻率低，更新?lián)Q代慢,，市場增長放緩明顯,。于是愛普生決定打亂辦公打印市場，讓辦公室的主流打印方式從激光轉(zhuǎn)變?yōu)閲娔?br />   
  當(dāng)提出完全放棄激打的計劃時,，公司內(nèi)部一片反對,，而來自IDC的數(shù)據(jù)證明了他們的決意。愛普生占全球噴墨打印機(jī)市場份額的27%,，公司有八成利潤來源于噴墨打印的生意,。其主要競爭對手，佳能,、惠普,、富士施樂，都在激光技術(shù)上下足功夫,。打印技術(shù)從針式,、噴墨到激光三代技術(shù)演進(jìn),，激光打印的商業(yè)化時間最晚，愛普生在激光打印上缺乏核心技術(shù),，一直采取外購,，而噴打所采用的微壓電技術(shù)是自家研發(fā)，這個核心零部件從未在日本之外生產(chǎn),。
  
  在這種背景下,，大墨倉打印機(jī)誕生了，它的好處顯而易見,，雖然在廣告中提到打印成本會降到激光打印的一半,，但在實際操作中，打印成本只有激打的40%,，嚴(yán)重擠壓著兼容耗材的生存空間,。試想，當(dāng)正品和兼容耗材價格接近,，買兼容耗材還有意義嗎,？2013年，墨倉式打印機(jī)在中國市場賣到脫銷,，2014年再接再厲連推數(shù)款,，憑借“極低的打印成本、極高的打印量,、放心的原廠保修”，成功打入商用市場,。
  
  愛普生社長碓井稔就曾表示,，“在過去的模式里，噴打幾乎都是賠錢的,。很遺憾,，墨盒的回報并不理想，主要還是兼容耗材的侵襲,，但現(xiàn)在賣墨倉式打印機(jī),，我們100%賺錢”，在某種意義上改變了愛普生獲取利潤的方式,，實現(xiàn)了自我救贖,，而且愛普生和經(jīng)銷商還推出OPS打印外包服務(wù)，用戶可以購買或租賃打印機(jī),，用包月或按天計算的形式購買打包服務(wù),，是另一種創(chuàng)新，打服務(wù)牌,。在技術(shù)研發(fā)方面,，愛普生將對手遙遙甩在身后,，去年推出的PrecisionCore技術(shù)，可以在同一個噴頭上組合更多模塊式打印芯片,，這意味著同一個打印噴頭能同時噴出更多墨點,，提高打印速度。
  
  有一組數(shù)據(jù)和大家分享,，那就是在100美元以下的噴墨打印市場,，愛普生的份額已經(jīng)跌至10%左右，但在200美元以上的噴墨打印市場中,，愛普生的份額一直在上升,，市占率超過40%。
  
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