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印刷并未消亡：68%的零售商認(rèn)為印刷營銷很重要

2014-10-10 17:02 來源：199IT網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: Nielsen研究發(fā)現(xiàn)更多的零售商認(rèn)為印刷營銷比數(shù)字更重要。這一觀點(diǎn)并不是沒有根據(jù)的,，根據(jù)Nielsen的研究,，超過半數(shù)美國消費(fèi)者每周利用印刷宣傳查詢商品和銷量信息，這比緊隨其后的數(shù)字觸電（電子郵件）高出20個點(diǎn),。

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【CPP114】訊：消費(fèi)者從沒像現(xiàn)在這樣被賦予這么多權(quán)利,，他們聯(lián)網(wǎng),、知道哪里能夠買到物美價廉的商品，他們消費(fèi)導(dǎo)航更加復(fù)雜,。因此,，零售商必須緊跟時代步伐，了解這些趨勢對他們的重要性,。

零售商必須參與消費(fèi)過程,，他們要知道消費(fèi)者如何購物,、在哪購物，否則,，消費(fèi)者就會轉(zhuǎn)向其他能夠讓他們的購買過程更容易的提供商,。

數(shù)字是影響消費(fèi)者購物的最大因素，例如,，2013年應(yīng)用使用量增長115%,；自2010年平板使用量增長141%，這些都突出了數(shù)字設(shè)備對消費(fèi)行為的影響,。尼爾森預(yù)測明年美國網(wǎng)購銷售額將是2010年的2.5倍,，從120億美元增長至320億美元。

觸點(diǎn)正在擴(kuò)大

為了探索新的數(shù)字渠道,，消費(fèi)者不斷拓寬觸點(diǎn),，這是消費(fèi)者消費(fèi)的主要平臺。這是好消息,，因?yàn)橄M(fèi)者參與越多的觸點(diǎn)就越忠誠,，零售商結(jié)合越多觸點(diǎn)就能吸引越多消費(fèi)者、獲得更高的品牌資產(chǎn),。

Nielsen最近分析了11個關(guān)鍵營銷觸點(diǎn),，發(fā)現(xiàn)其中8個是數(shù)字的，其他三個是印刷的�,，F(xiàn)在,，半數(shù)美國消費(fèi)者使用4到7個觸點(diǎn)，但是,，千禧一代使用8到11個,。而且，呈增量的觸點(diǎn)都是數(shù)字的,，這就是為什么零售商應(yīng)該增加觸點(diǎn)的原因。

與三年前相比,，消費(fèi)者數(shù)字需求明顯增加,，特別是年輕人。因此,，零售商已經(jīng)注意到,，當(dāng)問及數(shù)字在零售商未來5年發(fā)展戰(zhàn)略中的地位時，54%的零售商表示“至關(guān)重要”,。