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大族冠華：以“順勢”破“冰勢”

2014-10-28 18:06 來源：印刷工業(yè) 責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 采訪中,，劉學(xué)智的一句話令筆者記憶猶新，“做企業(yè)的信念和信心不能變,，不能半途而廢,。”正如那句詩所說“既然選擇了遠(yuǎn)方,，便只顧風(fēng)雨兼程�,！蓖ㄟ^大族冠華,，我們看到企業(yè)發(fā)展如履薄冰,，必須緊跟形勢，看清前路,。因勢而動的過程也許充滿挑戰(zhàn)和坎坷,，但是就像陽光總在風(fēng)雨后一樣，終會迎來撥云見日的那一刻,。

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【CPP114】訊：盡管已步入5月，這個春夏交替的時節(jié)卻依然讓人感覺到陣陣涼意,，正如印機(jī)行業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀——負(fù)增長,、低運行的整體運營表現(xiàn)，涼意襲人,。也許正是這樣一種低迷的氛圍，方能體現(xiàn)堅守的可貴與突圍的不易,，就如同大族冠華為我們所展現(xiàn)的那般,。

說起國產(chǎn)印刷機(jī)品牌，大族冠華不能不提,。從2006年營口冠華與大族激光合資,、11月新公司掛牌，2009年憑借“野狼戰(zhàn)術(shù)”,，創(chuàng)下當(dāng)年銷售380臺設(shè)備的業(yè)績,，在市場最蕭條的時候，創(chuàng)造了行業(yè),、企業(yè)歷史上最好的產(chǎn)銷水平，并一舉確立了其在行業(yè)里的前三甲地位,；到2011年底,，正式宣告收購日本筱原，僅用兩年時間就讓筱原品牌真正在中國市場扎了根,；再到不久前落下帷幕的2014年英國IPEX印刷展,，作為僅有的兩家傳統(tǒng)印機(jī)制造參展商之一，攜冠華與筱原雙品牌產(chǎn)品驚艷亮相并取得超出預(yù)期的成績,，通過此次參展,，大族冠華不僅向世界展現(xiàn)了來自中國的傳統(tǒng)膠印的風(fēng)采,，更讓世界重新認(rèn)識中國制造,，將中國品牌帶向世界舞臺。

從中國到世界,，大族冠華站上了更廣闊的舞臺,。這個已有36年歷史的企業(yè)將會給我們帶來怎樣的驚喜,，隨著印刷行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢的錯綜復(fù)雜,，大族冠華又將有怎樣的考量和動作,？

形勢巨變步步驚心

“此輪淘汰賽后,，只有70%的企業(yè)能夠活下來,，這其中，僅有30%的企業(yè)憑借轉(zhuǎn)型,、升級,，脫穎而出，剩下的40%僅能維持生存,，勉強(qiáng)度日,。‘3-4-3’將是未來兩至三年內(nèi)印刷行業(yè)的競爭格局,�,！�

任何一個行業(yè)、一家企業(yè)的發(fā)展都離不開整個國家乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢,。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)整體正處于轉(zhuǎn)型期,，印刷行業(yè)并不例外地進(jìn)入了周期性波動的低谷期,，在這一時期，印刷需求總量可能不會增長,，甚至出現(xiàn)萎縮,，印刷企業(yè)面臨殘酷的行業(yè)洗牌。而去年下半年國家陸續(xù)出臺反對四風(fēng),、限制公款消費等多項宏觀調(diào)控政策,，使得月餅、煙酒,、賀卡,、臺掛歷等公款消費大幅下跌,，這對部分印刷企業(yè)而言無疑更是“雪上加霜”。對此,，長期密切跟蹤市場一線的大族冠華總經(jīng)理劉學(xué)智深有體會，“毫不夸張地說,，從去年到現(xiàn)在,，印刷行業(yè)倒閉的企業(yè)平均達(dá)10%，個別地區(qū)甚至達(dá)15%,，這其中包括了不少大企業(yè),，足以說明競爭的殘酷程度”,。

據(jù)分析,，此輪淘汰賽后,，只有70%的企業(yè)能夠活下來，這其中,，僅有30%的企業(yè)憑借轉(zhuǎn)型,、升級，脫穎而出,，剩下的40%僅能維持生存,，勉強(qiáng)度日。劉學(xué)智將之形象地概括為“3-4-3”,。“這將是未來兩至三年內(nèi)印刷行業(yè)的競爭格局,�,！�

下游企業(yè)的不景氣令身處產(chǎn)業(yè)鏈上游的國產(chǎn)膠印機(jī)制造面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在機(jī)械行業(yè)的13個小行業(yè)當(dāng)中,，唯有印刷機(jī)械在2013年的業(yè)績表現(xiàn)是負(fù)增長,，不少企業(yè)遭遇滑鐵盧。盡管競爭嚴(yán)酷,，但大族冠華依然表現(xiàn)鎮(zhèn)定,，發(fā)揮如常。2013年大族冠華的整體經(jīng)營情況相較2012年穩(wěn)步增長,，實現(xiàn)銷售收入同比增長2.71%,。其中專一生產(chǎn)的筱原對開以上多色膠印機(jī)的銷量占多色機(jī)銷售總額35%,。劉學(xué)智坦言,，之所以能夠交出這張逆勢上揚的成績單，國際市場的貢獻(xiàn)功不可沒,�,！艾F(xiàn)在的實際情況就是，低端的,、小幅面設(shè)備正日益失去市場,，而高端的、智能化大幅面設(shè)備需求量仍在穩(wěn)步增長,�,！彼会樢娧刂赋鰢a(chǎn)膠印機(jī)制造業(yè)面臨的客觀實際。

得來不易的成績單讓劉學(xué)智感慨萬分,，如果沒有當(dāng)初并購且成功消化筱原產(chǎn)能的膽量和勇氣，如果沒有大族冠華人順勢而為,，迎難而上的前瞻和堅持,，也許今日的大族冠華依然是一家囿于國內(nèi)市場，徘徊小幅面產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè),，雖然偏居一隅的小日子能過得安穩(wěn),，但卻經(jīng)不起大風(fēng)浪。盡管如此,，劉學(xué)智也同時強(qiáng)調(diào),，經(jīng)營指標(biāo)雖有所增長，但是離預(yù)期尚有一段距離,。距離意味著不足,，也意味著成長的空間。盡管行業(yè)正在遭遇劇變,，盡管這一路走來步步驚心，謹(jǐn)慎的大族冠華人依然不失樂觀,，他們堅信膠印的優(yōu)勢依然存在,，膠印的前景依舊光明。