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數(shù)字出版：贏利模式漸被發(fā)掘

2014-12-17 08:50 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 傳統(tǒng)出版業(yè)在時(shí)代大背景下加快轉(zhuǎn)型,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高科技公司,、電信運(yùn)營商從不同角度進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，10多年來，在這兩股力量的交織下,，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正以飛快的速度發(fā)展。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版業(yè)在時(shí)代大背景下加快轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、高科技公司,、電信運(yùn)營商從不同角度進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，10多年來,，在這兩股力量的交織下,，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正以飛快的速度發(fā)展,。當(dāng)“燒錢”的激情退去，冷靜下來的數(shù)字出版人正在醞釀一場新的“暗戰(zhàn)”：看誰能在新背景,、新技術(shù)條件下及早創(chuàng)出更好的贏利模式,。

內(nèi)容訂閱：價(jià)值與稀缺能否打敗免費(fèi)魔咒

“在過去的15年里，龍?jiān)匆恢卑褜?yōu)質(zhì)內(nèi)容,、版權(quán)內(nèi)容的尊重視為對健康價(jià)值鏈的尊重,。盡管我們做了非常多的努力，但真正通過優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容獲得的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是非常有限的,，這在全世界似乎也是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象,。”龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)董事長,、龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮說,，龍?jiān)春屯愋旅襟w公司的收入主要來自圖書館、學(xué)校等機(jī)構(gòu)用戶,，不能完全代表市場行為,。

事實(shí)的確如此，在“互聯(lián)網(wǎng)=免費(fèi)”的長期心理暗示下,，即使再便宜的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難從讀者的口袋里“摳”出錢來,。那么，在新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)的革命中,，面對手機(jī)等手持終端從一開始就要付費(fèi)使用的新契機(jī),，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商能否打破讀者付費(fèi)的心理障礙？

數(shù)據(jù)顯示,，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)深度用戶每天打開手機(jī)上百次,、微信幾十次，但只有13.6%的人會通過手機(jī)去閱讀圖書,，遠(yuǎn)低于看短新聞,、網(wǎng)上購物和社交的比例。從這一點(diǎn)看,，數(shù)字閱讀還有很大空間可以挖掘,。

北大方正電子有限公司總裁楊斌以一個(gè)技術(shù)服務(wù)商的“旁觀者”身份對內(nèi)容生產(chǎn)提出兩點(diǎn)建議：要從內(nèi)容直接獲得收益，這個(gè)內(nèi)容首先要具有價(jià)值,，有人要看,；其次，這個(gè)內(nèi)容要具有稀缺性,，兩者兼?zhèn)渚蜁惺找�,。“越是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容越容易產(chǎn)生收益,，在這一點(diǎn)上,，專業(yè)出版更有優(yōu)勢,。而對大眾閱讀來說，即使不能從內(nèi)容本身獲得收益,，也可以通過廣告,、流量等其他方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)�,！�