從印刷向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型

  轉(zhuǎn)型升級是近年來印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更成為一大風(fēng)潮,，2014年這陣風(fēng)潮更是形成了席卷之勢,。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路,，對接文化產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合,，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長點(diǎn),。

  今年5月20日，中國印刷集團(tuán)公司宣布更名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司,，著重于打造二三十萬平方米的文創(chuàng)園區(qū),，將文化和創(chuàng)意、科技相融合,。去年業(yè)內(nèi)知名印企雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司更名為雅昌文化（集團(tuán)）有限公司,，首創(chuàng)的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式，已形成環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈,，藝術(shù)圖書印刷工藝也日臻完善,，并入選了今年第三批國家印刷示范企業(yè)。無獨(dú)有偶,，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發(fā)了一套符合企業(yè)與客戶共同成長需要的DM自動(dòng)設(shè)計(jì)系統(tǒng),，將企業(yè)包裝為“傳媒廣告+電商銷售+產(chǎn)品制造”的高新科技導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并籌建2萬平方米的創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地,，打造文化創(chuàng)意示范產(chǎn)業(yè)園。

  眾多知名印企更名背后,，是印刷業(yè)從傳統(tǒng)的加工制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的突破之舉,，是企業(yè)嘗試將印刷和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及文化產(chǎn)業(yè)融合的探索之舉,。

  印刷+互聯(lián)網(wǎng)=新動(dòng)力

  印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合,，志在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突破,。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》時(shí)表示,，印刷發(fā)行司會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合,。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷,、云印刷、數(shù)字資產(chǎn)管理和高清復(fù)制,，探索新的商業(yè)模式,，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)生動(dòng)力。

  臨近年底，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻又見大動(dòng)作,。12月16日,，虎彩集團(tuán)有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個(gè)數(shù)字印刷基地，虎彩將借力“云印廠”建立以互聯(lián)網(wǎng)和智能化連接的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,，為出版業(yè)提供按需出版服務(wù),。12月15日，深圳市美盈森環(huán)�,？萍脊煞萦邢薰�司投資3264萬元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷,，美盈森未來將通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)包裝印刷和紙制品產(chǎn)業(yè)定制化運(yùn)營。

  目前通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)形成一定陣容,。4月11日,，第二屆中國印刷電商年會(huì)發(fā)布首份中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜，20家聚焦于在線印刷與交易的網(wǎng)站上榜,。從榜單上看,，個(gè)性化印刷平臺(tái)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，隨著商業(yè)印刷平臺(tái)新一輪調(diào)整,，我國商業(yè)印刷電商市場格局悄然發(fā)生變化,。

  2014年，開心印正在由B2B向O2O模式轉(zhuǎn)變,，不斷在各地開設(shè)聯(lián)盟工廠,；改圖網(wǎng)打通諸多子系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn),，開展大規(guī)模的營銷推廣,，主動(dòng)向市場發(fā)力；通印網(wǎng)將精力集中在基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建,、團(tuán)隊(duì)的組建,、商業(yè)模式的優(yōu)化等方面，不在營銷上投入過多精力,。印刷電商網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場,，完善供應(yīng)鏈管理，提高運(yùn)營和生產(chǎn)效率,。隨著與互聯(lián)網(wǎng)融合程度的加深,，相信印刷業(yè)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)突破。