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新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路

2014-12-30 09:24 來(lái)源:山西新聞網(wǎng) 責(zé)編:顧穎瑩

摘要:
報(bào)紙,,從誕生至今,已經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,,從最初的手抄新聞,、新聞書(shū)到后來(lái)的周報(bào)、日?qǐng)?bào),、都市報(bào),,報(bào)紙作為最有公信力的媒體之一,被受眾廣泛認(rèn)可,。
    【CPP114】訊:報(bào)紙,,從誕生至今,,已經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,從最初的手抄新聞,、新聞書(shū)到后來(lái)的周報(bào),、日?qǐng)?bào),、都市報(bào),報(bào)紙作為最有公信力的媒體之一,,被受眾廣泛認(rèn)可,。然而,隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展,,受眾接收信息的方式發(fā)生變化,,新聞的傳播方式也發(fā)生了改變。新的傳媒語(yǔ)境下,,傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是有目共睹的,,尤其是紙媒,讀者群流失,、發(fā)行量下降,、廣告收益減少,紙媒的發(fā)展空間被嚴(yán)重?cái)D壓,。


  根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù),,2012年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告中,電視增長(zhǎng)6.5%,,報(bào)紙下降7.5%,,期刊增長(zhǎng)7.5%,廣播增長(zhǎng)9.6%,,戶外增長(zhǎng)2.0%,。由此可見(jiàn),報(bào)紙成為當(dāng)年傳統(tǒng)媒體中,,唯一廣告負(fù)增長(zhǎng)的媒體,。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展,與傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)相比,,卻是另一番景象,。據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的2012年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.1億,,較去年增長(zhǎng)46.8%,。面對(duì)紙媒市場(chǎng)的萎縮,不少紙媒紛紛出手尋找轉(zhuǎn)機(jī),,而有的則不得不選擇退出競(jìng)爭(zhēng),。2008年8月,創(chuàng)辦了16年之久,、發(fā)行量曾達(dá)到10多萬(wàn)份的我國(guó)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》因嚴(yán)重資不抵債停辦;2009年2月,,《落基山新聞報(bào)》、《西雅圖郵訊報(bào)》�,?�;2012年下半年,,《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》,、《法蘭克福論壇報(bào)》相繼宣告破產(chǎn),有93年歷史的《紐倫堡晚報(bào)》也基于經(jīng)濟(jì)原因被迫�,?�,。另外,不少紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,,紛紛停止推出印刷版報(bào)紙,,轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)版來(lái)吸引讀者和拓展?fàn)I收來(lái)源,如《基督教科學(xué)箴言報(bào)》,、《紐約時(shí)報(bào)》和美國(guó)三大新聞周刊中的《新聞周刊》,、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》等等。


  報(bào)紙傳播的劣勢(shì)


  新媒體是指利用數(shù)字電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù),,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,,以電視,、電腦和手機(jī)為終端,向用戶提供視頻,、音頻,、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù),連線游戲,、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的一種傳播形式,。新媒體以其方便、快捷,、隨時(shí)隨地分享的優(yōu)勢(shì),漸漸地滲入人們的生活,,讓許多人的生活習(xí)慣發(fā)生了改變,,其中包括獲取信息的渠道,也就是信息的傳播方式與傳播媒介的改變,。傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)相比,,其在傳播過(guò)程中的劣勢(shì)有哪些?

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