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探索數(shù)字印刷行業(yè)的文創(chuàng)轉型道路

2015-01-05 13:53 來源：數(shù)字印刷微信責編：顧穎瑩

摘要：: 轉型升級既是數(shù)字印刷企業(yè)的一種擴張方式，又是數(shù)字印刷企業(yè)的基本戰(zhàn)略,，其從企業(yè)內部產(chǎn)品結構調整角度，決定企業(yè)的性質,、經(jīng)營方式和管理模式,，成為推動數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)展的力量,。

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【CPP114】訊：轉型升級既是數(shù)字印刷企業(yè)的一種擴張方式，又是數(shù)字印刷企業(yè)的基本戰(zhàn)略,，其從企業(yè)內部產(chǎn)品結構調整角度,，決定企業(yè)的性質,、經(jīng)營方式和管理模式，成為推動數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)展的力量,。下面,，筆者將以中印集團數(shù)字印務有限公司向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向轉型經(jīng)營為案例,，分享企業(yè)在文化轉型升級方面的經(jīng)驗。

第一步抓住國家政策機遇,、轉型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2014年5月，中國印刷集團公司正式更名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團公司（以下簡稱“中國文發(fā)集團”）,，積極響應國家轉型升級號召，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),。作為中國文發(fā)集團股份制轉型的代表,，中印·翰墨軒（北京）文化有限公司（以下簡稱“中印·翰墨軒”）順勢成立,。其是由中印數(shù)字印務通過引入非公資本，發(fā)展混合所有制,，運用資本紐帶方式成立的一家國有控股的文化創(chuàng)意型企業(yè),，成功跨界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，走向了轉型升級的道路,。

第二步調整經(jīng)營管理策略,，克服轉型升級經(jīng)營阻力

1.積極調整市場定位,，適應新的市場形勢變化,。

在中印·翰墨軒策劃成立之初,，本計劃依托于原有的大量政府類客戶群體,，開發(fā)相應的高端藝術產(chǎn)品及仿真復制禮品以滿足該類客戶群日益增長的仿真復制藝術品需求,。而隨著國家宏觀政策的影響,，該類客戶需求大幅度縮水,。

在經(jīng)歷過一段時間的調整后，中印·翰墨軒順利推出“文化上墻”和“博藝館聯(lián)盟”兩大項目,，成功塑造了“以租代售”和“加盟連鎖”的營銷模式，提高了企業(yè)的盈利能力和競爭優(yōu)勢,。

2.明確文化統(tǒng)領地位,，解決多方投資帶來的文化融合問題。

作為一家由三方投資成立的新公司,，中印·翰墨軒融合了私營企業(yè)資本和個人資本，雖然以國有資本為主導,，但“政出多門,，諸侯割據(jù)”的文化融合屏障不可避免地存在。針對該情況,，中印數(shù)字印務公司高層在策劃中印·翰墨軒公司之初,，就明確了文化的唯一統(tǒng)領地位,，統(tǒng)一“中印”名稱,，統(tǒng)一企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，統(tǒng)一管理思想,。用“三個統(tǒng)一”方式解決了文化融合問題,。