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2014年度國際出版業(yè)盤點 傳統出版回暖拐點顯現

2015-01-05 16:18 來源:中國新聞出版報 責編:顧穎瑩

摘要:
2014年的國際出版業(yè)從整體上看,,呈現出了數字出版銷售比重回落,傳統出版銷售比重上升的現象,。
    【CPP114】訊:2014年的國際出版業(yè)從整體上看,,呈現出了數字出版銷售比重回落,,傳統出版銷售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長態(tài)勢出現了新的拐點,,這為業(yè)界人士吃下了一粒定心丸,,“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發(fā)恐慌。此外,,全球的企業(yè)并購案例依然不勝枚舉,,阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……2014年的國際出版依舊呈現出話題不斷、熱點頻現的態(tài)勢,。
  
  探市場 紙書市場回升明顯
  
  尼爾森圖書調查公司就2014年上半年美國消費者圖書購買行為展開調查,,調查結果顯示,,盡管電子書日益火爆,,但其銷售態(tài)勢已經漸漸落后于紙書銷售——前者占單位銷量的23%,而后者則為42%,;其中,,精裝書也位列電子書之前,,占25%。
  
  青少年小說的電子書銷售占單位銷量的30%,。一直以來,,電子書都是青少年小說銷量的重要組成部分,隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功,,電子書對青少年小說的銷售也越發(fā)重要,。但對于青年非虛構類作品和兒童作品來說,電子書的銷售并不盡如人意,,分別僅占單位銷量的22%和13%,。在圖書銷售渠道方面,調查結果顯示,,由亞馬遜領銜的電子商務仍遙遙領先,,占據39%的銷售額,遠超連鎖書店21%的銷售額,;大型商場和圖書俱樂部,、書展一樣,各占8%的銷售額,,獨立書店僅占3%,。
  
  消費者選擇圖書的方式也同樣受到關注。12%的消費者表示,,他們通過書店展臺了解到所購圖書,,并指出書店在他們發(fā)現圖書的過程中起到了重要作用;第二個被廣為提及的選擇圖書的方式同樣沒什么技術含量——10%的消費者表示他們通過親友們的推薦了解到所購書籍,。另外,,8%的消費者表示他們通過瀏覽在線零售商的網頁發(fā)現所購書籍。
  
  點評
  
  出版業(yè)喊了多年“狼來了”,,現在看來,,熟悉后的狼也并不總是令人膽寒,與狼共舞亦可締造佳績,,馴化狼為我所用也并非不可能,。說到底,是用戶在變,,用戶的閱讀習慣和選擇習慣決定了業(yè)態(tài)的形式,、載體和渠道,此消彼長中,,紙質書與電子書,、傳統渠道與網絡渠道將達到新的平衡,正所謂消費者的力量最大。
  
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